Die Washington Post erfindet das Reiseschreiben neu, damit Sie wie ein Einheimischer leben können

Die Washington Post

Wenn du in Rom bist, mach wie es die Römer tun. Aber was machen die Römer?

Das ist im Wesentlichen die Frage auf der neuen Reiseseite der Washington Post, Übrigens , versucht zu antworten. By The Way verzichtet auf die übliche Reiseschreibformel – einige glückliche Reporter rund um den Globus zu schicken, um Orte zu „entdecken“ und in clever geschriebenen Stücken darüber zu berichten – und verlässt sich stattdessen darauf, dass die Menschen, die tatsächlich dort leben, ihre eigenen Geschichten erzählen und ihre Favoriten teilen und Reisende einladen, einen Blick in ihr Leben zu werfen.

In By The Ways Reiseführer für Rom finden Sie also weniger über das Kolosseum und das Pantheon, die Reisende bereits kennen und die Einheimischen wahrscheinlich nicht besuchen, und mehr über die Nachbarschafts-Cafébar mit vier Generationen und dem Old-School-Römer Dolci. Und der Reiseführer für Paris bringt den Eiffelturm nur lange genug zur Sprache, um zu sagen, dass fernab seines Schattens viel los ist.

Rom und Paris gehören zu den ersten 50 Stadtführern von By The Way – 25 inländisch, der Rest erstreckt sich über alle Kontinente außer der Antarktis – und jeder von ihnen umfasst Viertel abseits der Touristenzonen, Lokale, in denen die Einheimischen essen, und Dinge, die Sie wahrscheinlich tun würden. Sie finden es nicht in Ihrem üblichen Besucherführer. Vielleicht beflügelt durch den Erfolg von Reisenden wie Anthony Bourdain, der bekanntermaßen die ausgetretenen Pfade zugunsten authentischerer Erlebnisse mieden, hält die Post es für eine Erfolgsformel, vor Ort zu sein.

„Reisende, die nach einem immersiven Erlebnis suchen, möchten sich mit einem Ort, seinen Menschen und der Kultur verbunden fühlen“, sagte Redakteurin Amanda Finnegan gegenüber Poynter. „Wir wollten so etwas für Reisende machen, weil wir das Gefühl haben, dass die Leute heutzutage wirklich so reisen.“

Die Website enthält auch Nachrichten und Tipps zum Thema Reisen, von der Situation in der Dominikanischen Republik nach einer Reihe ungeklärter Todesfälle von Touristen bis hin zu Tipps, wie man eine Reiseroute fallen lässt und eine Stadt auf eigene Faust entdeckt.

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Übrigens startete am 17. Juni mit einem vollen Personal von 12, darunter Finnegan, Designer, Reporter, ein Publikumsredakteur, ein Redakteur und ein Bildredakteur – aber die meisten Stadtführer werden von Menschen geschrieben, die dort leben, von denen einige durch die Post kommen Talent-Netzwerk von Freiberuflern.

„Es war uns sehr wichtig, so viel wie möglich Einheimische in den Städten einzusetzen, weil wir das Gefühl hatten, dass die Einheimischen wirklich die Insider-Perspektive der Städte haben“, sagte Finnegan.

Finnegan stellte die Idee erstmals im März 2018 vor. Zunächst war geplant, die Reiseberichterstattung der Post zu erweitern und mehr digitale Features zu veröffentlichen. Reisetipps waren Teil der Gleichung – „Dinge wie das Packen einer Tasche oder die beste Ausrüstung, irgendwie Kabelschneider -ähnliches Ding für Reisen “, sagte Finnegan. Dann fing sie an, mit Leuten zu sprechen, und schickte schließlich ein Formular an Freunde, die viel reisen.

„Ich fragte: ‚Was gefällt dir? Was gefällt dir da draußen? Was fehlt?‘“, sagte sie. „Ich habe die gleichen Themen darüber gehört, dass einigen Reiseratschlägen nicht wirklich vertraut werden kann, oder sie fühlen sich sehr allgemein an, oder es fühlt sich eher so an, als wäre sie für ein wohlhabendes Publikum und ich kann nichts finden, das zu mir passt Reisen.'

Amanda Finnegan (mit freundlicher Genehmigung der Washington Post)

Im Jahr nach ihrem ersten Pitch wurde der Fokus klarer – mehr lokales, mehr unerforschtes Gebiet. Zuerst schien es, als würde das Publikum Millennials sein, „aber als wir unseren Lesern von dem Konzept erzählten, fand es in allen Altersgruppen Anklang“, sagte Finnegan. Dieses Leserfeedback hat dazu beigetragen, dass By The Way in diesem Jahr zu einer der größten Initiativen der Washington Post wurde.

„Wir haben letztes Jahr etwa ein Dutzend Projekte überprüft, um zu sehen, in welche wir investieren wollten. Dieses hat sich bei unseren Lesern hervorragend bewährt“, sagte Chefredakteur Emilio Garcia-Ruiz, der die Entwicklung, Implementierung und Umsetzung der digitalen Strategie der Post beaufsichtigt . „Es war wirklich ein Kinderspiel, dass wir diesen verfolgen würden.“

„Es wurde so viel größer und wir sind so glücklich darüber, denn … es ist wirklich so wunderbar zu hören, wie Menschen all diese Städte und Orte entdecken und wie sich die Schriftsteller dieser Städte wieder in ihre Städte verlieben“, sagte Finnegan dass sie nicht übertrieb: „Ich habe das von Schriftstellern gehört und es ist eine unerwartete Freude.“

Wie plant die Post, das dutzendköpfige Team und Netzwerk von Freiberuflern von By The Way zu bezahlen? „Dieses Konzept hat sich bei unserem Publikum sehr gut bewährt und ist auch von unseren Werbetreibenden sehr vielversprechend, und wir sind zuversichtlich, große Sponsorenunterstützung zu erhalten“, sagte Garcia-Ruiz.

By The Way startete zunächst mit 50 Stadtführern und einer Handvoll Tipps und Nachrichten zum Thema Reisen. Zwei Tage später wurde es veröffentlicht seinen ersten Newsletter , eine visuell orientierte Kombination aus Links zu Geschichten, kurzen Einblicken in Stadtführer und einem Werbegeschenk für a hübsches Postkartenpaket . Als nächstes werden reine Instagram-Funktionen folgen, die By The Way dabei helfen, eine Community von Reisenden aufzubauen, gefolgt von weiteren Videos (das erste war ungefähr wie ein Radcamper für seine Reisen packt ), mehr Tipps und Nachrichten und mehr Stadtführer – sowohl für große Städte als auch für kleinere, regionalere.

In der Zwischenzeit habe ich Finnegan nach einem Reisetipp gefragt, den jeder kennen sollte.

„Besorgen Sie sich keinen Tisch in einem Restaurant, nehmen Sie Platz an der Bar und sprechen Sie mit dem Barkeeper und hören Sie sich seine Geschichten an und holen Sie sich seine Empfehlungen. Es scheint das Einfachste zu sein, aber sprechen Sie mit Ihrem Uber-Fahrer, Ihrem Airbnb-Gastgeber, Ihrem Barkeeper“, sagte sie. „Manchmal sind wir auf Reisen so sehr in unserem eigenen Ding, dass wir die Einheimischen um uns herum vergessen. Sie haben großartige Ideen und Empfehlungen, und darum geht es bei dieser ganzen Sache.“