Die BuzzFeed News-App, die heute für Android erhältlich ist, wurde mehr als 350.000 Mal heruntergeladen

BuzzFeed News hat heute seine App für Android veröffentlicht. (Bild mit freundlicher Genehmigung von BuzzFeed)

Anfang dieses Jahres startete BuzzFeed seine mit Spannung erwartete Nachrichten-App nach einer Bastel- und Testphase, die sich über etwa ein halbes Jahr erstreckte.

Beim Debüt war viel los. In den Monaten vor dem Start baute BuzzFeed ein Team mit einer Handvoll Journalisten auf, die sich der Auswahl und Erstellung des Journalismus widmeten, der die App bevölkert. Mitarbeiter fingen an, ihre redaktionelle Herangehensweise an die App in der Öffentlichkeit zu verfeinern, und schrieben eine Reihe von Blogbeiträgen, in denen sie ihre Philosophien beschrieben Mitteilungen , Produktentwicklung und verlinken . Und Entwickler haben Stunden damit verbracht, die App basierend auf dem Feedback einer Facebook-Gruppe für Betatester zu optimieren.

Also, wie hat es geklappt? In den drei Monaten seit ihrer Veröffentlichung hat die BuzzFeed News-App wurde mehr als 350.000 Mal heruntergeladen . Obwohl sich die meisten Nutzer der App auf die USA konzentrieren, stammen etwa 20 Prozent des Datenverkehrs von internationalen Lesern, eine Zahl, die den Fokus der App auf Weltnachrichten widerspiegeln könnte. Es ist schwierig einzuschätzen, wie die Download-Zahl im Vergleich zu den Konkurrenten von BuzzFeed abschneidet (die New York Times hat beispielsweise die Größe der Nutzerbasis von NYT Now nicht bekannt gegeben), aber es sind dreimal mehr Nutzer, als das Team von BuzzFeed am Tag der Veröffentlichung erwartet hatte .

Das Team von BuzzFeed führt den relativen Erfolg des iOS-Starts der App auf einige Taktiken zurück, die sie wiederholen wollen heutiger Start auf Android-Geräten, sagte Noah Chestnut, der Produktleiter der App. Obwohl viele Benutzer die App über Apples Store gefunden haben, steigerte das Team die Downloads durch die Erstellung Nachrichten Quiz mit prominenten Links zum Herunterladen der App. Cross-Promotion auf der Haupt-App von BuzzFeed war ein weiterer effektiver Download-Treiber, ebenso wie Teaser auf mobilen Artikelseiten und Links an anderer Stelle auf der BuzzFeed-Website.

„Unsere besten Wachstumsquellen – außerhalb des App Stores selbst und der Mundpropaganda – nutzen unsere eigenen Plattformen“, sagte Chestnut.

Das Feedback der Benutzer aus den vergangenen Monaten seit dem Start der App für iOS hat einige Lektionen vermittelt, die BuzzFeed für den heutigen Start berücksichtigt hat, sagte Chestnut. Die beliebteste Funktion der App ist „Quickly Catch Up“, ein Begrüßungsbildschirm oben in der App, der eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Nachrichten des Tages bietet. Die neueste Iteration der App für Android und iOS ermöglicht es den Lesern, einzelne Punkte in diesem Abschnitt anzutippen und zu den Geschichten weitergeleitet zu werden, die sie zusammenfassen.

BuzzFeed hat seit dem Start der App weitere Erkenntnisse aus der Überwachung des Nutzerverhaltens gewonnen. Als die Journalisten Alison Parker und Adam Ward letzten Monat tödlich erschossen wurden, strömten die Leser zu BuzzFeeds App, um auf dem Laufenden zu bleiben, sagte Chestnut. Sie überprüften regelmäßig die sich entwickelnde Situation und behandelten die App eher wie eine Top-of-the-Hour-Nachrichtensendung als einen 24/7-Kabel-Newsfeed. Normalerweise überprüfen Benutzer die App ein- oder zweimal pro Tag und verbringen zwischen vier und fünf Minuten pro Sitzung mit der App.

BuzzFeed hat seine App mit Blick auf das Teilen entwickelt, und die Benutzer haben an dieser Front nicht enttäuscht, sagte Chestnut. Viele Leser senden einander Artikel aus der App per SMS oder speichern die Geschichten in Read-Later-Apps wie Pocket und Instapaper.

Das Debüt von Apple News Anfang dieses Monats bedeutet, dass native Apps wie BuzzFeed News einen gigantischen Konkurrenten haben, der auf jedem Apple-Gerät vorinstalliert ist. Aber Chestnut sagt, er sei von dem neuen Herausforderer nicht eingeschüchtert. Er sagt, BuzzFeed kann sich durch den vernünftigen Einsatz von Push-Benachrichtigungen (was zu einer relativ hohen Opt-in-Rate für die Benachrichtigungen geführt hat), Unterschiede im redaktionellen Ton und kleine Macken wie die Verwendung von Emojis in Überschriften und Zusammenfassungen auszeichnen. Chestnut betrachtet die Einführung von Apple News als ein Zeichen für den Aufstieg mobiler Nachrichten, was für jede Nachrichtenagentur, die in mobile Medien investiert, ein gutes Zeichen ist.

„Diese Idee, dass Nachrichten etwas sind, was Sie auf Ihrem Telefon haben sollten, öffnet plötzlich die Türen für die Leute, die anfangen zu denken: Was gibt es sonst noch?“ sagte Kastanie. 'Ich denke, das ist eine wirklich coole Gelegenheit.'