5 Dinge, die Journalisten über Quartz wissen sollten, das Business-News-Startup von Atlantic Media

Medienagentur Frankreich | Der Ökonom | Nieman Lab | Werbewoche | Nachrichten Sache | Quarz Tumblr
Atlantic Media steht kurz vor der Einführung seines vielbeschworenen globalen Wirtschaftsnachrichtenprodukts namens Quarz , sobald diese Woche oder nächste.

Es ist ein weiteres digitales Nachrichten-Startup, das vor der Markteinführung viel Aufmerksamkeit auf sich zieht, weil es beabsichtigt, die Dinge anders zu machen – was es nicht nur interessant macht, sondern auch zu einer Art Laborexperiment, dessen Erfolge oder Misserfolge Lehren für andere Nachrichtenorganisationen ziehen werden.

Quartz stellt Personal ein mit „ Veteranen von Top-Medienorganisationen weltweit“, einschließlich Chefredakteur Kevin Delaney , Chefredakteur Zach Seward vom Wall Street Journal und Global News Editor Gideon Lichfield von The Economist. Andere kommen von Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, GOOD magazine und France 24. (Wir haben bereits über die Einstellungsphilosophie von Atlantic Media geschrieben.)

Insgesamt wird Quartz ein Team von etwa 25 Personen haben, die hauptsächlich von der Hauptleitung aus arbeiten Büro im New Yorker Stadtteil SoHo (auch Heimat von Gawker). Es wird einige Reporter in Washington, D.C. und Los Angeles haben und plant, Büros in Europa und Asien zu eröffnen.

Hier sind einige Dinge, die es wert sind, beim Start von Quartz zu wissen und zu beobachten.

1. Tablet-First-Fokus

Quartz ist eine rein digitale Publikation, die „ Mobile-First und Tablet-fokussiert mit einem ansprechenden Design, das für jedes Gerät optimiert ist.“

Delaney erläuterte den Mobile/Tablet-First-Ansatz in einem Interview mit The Economist :

Es gibt drei Hauptgründe, warum wir Mobilgeräte und Tablets als primäre Plattformen betrachten. Erstens zeigen die Daten sehr deutlich, dass die Benutzerbasis für die Geräte groß ist und schnell wächst. Dies gilt insbesondere, wenn Sie in die ganze Welt blicken, und wir haben Visionen, um eine echte globale Führungsrolle aufzubauen.

Zweitens hoffen wir, ein Service- und Nachrichtenprodukt für globale Wirtschaftsführer zu entwickeln, und eines der bestimmenden Merkmale dieser globalen Führungskräfte ist, dass sie unglaublich mobil sind. Die Entscheidung, eine Nachrichtenseite für Mobilgeräte als primäre Plattform zu entwerfen, entspricht also wirklich den Nutzungsmustern.

Schließlich gibt es enorme Möglichkeiten für Innovationen auf mobilen und Tablet-Plattformen. In Bezug auf die Benutzeroberfläche stehen wir wirklich am Anfang des Weges für Benutzeroberflächen für den Nachrichtenkonsum. Wir denken, dass es Möglichkeiten gibt, dies bis zu einem gewissen Grad voranzutreiben.

2. Elite-Publikum

Jeder kann Lesen Sie Quartz, aber der Inhalt wird darauf abzielen bei ein Publikum von „Global Business Leaders – digital versierte, postnationale Führungskräfte, die nach Informationen suchen, die ihnen helfen, sich besser in der neuen globalen Wirtschaft zurechtzufinden.“

3. Keine „Beats“ mehr

Lichfield erklärt in seinem Blog, dass Quartz sagen wird: „ Auf Wiedersehen zum Takt “ als Organisationsstruktur für Personal und Inhalt:

Anstelle fester Beats strukturieren wir unseren Newsroom um eine sich ständig weiterentwickelnde Sammlung von Phänomenen herum – die Muster, Trends und seismischen Veränderungen, die die Welt prägen, in der unsere Leser leben. „Finanzmärkte“ ist ein Beat, aber „die Finanzkrise“ ist es ein Phänomen. „Umwelt“ ist ein Schlagwort, aber „Klimawandel“ ist ein Phänomen. „Energie“ ist ein Beat, aber „der globale Anstieg der Energiefülle“ ist ein Phänomen. „China“ ist ein Schlagwort, aber „chinesische Investitionen in Afrika“ sind ein Phänomen. Wir nennen diese Phänomene unsere „Obsessionen“. Dies sind die Arten von Themen, die Quartz in seine Navigationsleiste aufnehmen wird, und wenn sich die Welt verändert, werden sie es auch tun.

Die Umsetzung dieses „obsessions“-Ansatzes wird darüber entscheiden, ob sich Quartz von den größeren traditionellen Konkurrenten wie The Wall Street Journal oder Thomson Reuters unterscheidet. Was ihm an Größe fehlt, versucht Quartz durch Flexibilität und Wahrnehmungsvermögen auszugleichen.

4. Kostenlos, mit Werbung und gesponserten Inhalten

Es ist kostenlos und wird von Werbetreibenden unterstützt. Aber erwarten Sie nicht, traditionelle Werbebanner zu finden, sagt Ken Doctor ausführlich Untersuchung des Geschäftsmodells von Quartz :

In einer Wendung werden wir mehr sehen – ein weiterer Grund, warum Quartz sehenswert ist – diese Werbetreibenden erstellen ihre eigenen Inhalte für Quartz-Leser durch etwas namens „Quartz Bulletin“. Das ist eine Erweiterung der immersiven und inhaltsreichen Anzeigen, die wir auf Tablet-Produkten für Wirtschaftsnachrichten gesehen haben. Das Schlagwort lautet „Branded Content“, wie Justin Smith, Präsident von Atlantic Media, erklärte und den Ansatz von Quartz differenzierte: „Wir sind nicht die ersten, die gesponserte Inhalte erstellen, aber was interessant ist, ist die Tatsache, dass wir sie in die Stiftung einbauen. ”

Sponsoren starten Dazu gehören Boeing, Cadillac, Chevron und Credit Suisse. Jeder der Sponsoren „wird ganzseitige Takeover-Anzeigen auf dem Handy, Tablet und der Website von Quartz haben“. Berichte zur Anzeigenwoche , „und wird an Launch-Events in Städten wie New York, London und Hongkong teilnehmen.“

Doctor prognostiziert, dass Quartz im Jahr 2013 Premium-Abonnementprodukte ähnlich wie Politico Pro ausprobieren wird. „Politico – das einen neuen Ansatz für stark behandelte politische Nachrichten entwickelt hat – ist ein wichtiges Modell, auf dem Quartz aufbaut“, schreibt er. „Lesereinnahmen werden in irgendeiner Form langfristig entscheidend sein.“

5. Der Name

Ein Stück Quarz auf einem Schreibtisch im Quartz-Büro. (Über die Quarz Tumblr )

Über dieser Name :

Atlantic Media hat den Namen Quartz gewählt, weil er den wesentlichen Charakter der neuen Marke verkörpert: global, disruptiv und digital. Quarz, das Mineral, kommt auf der ganzen Welt vor und spielt eine wichtige Rolle bei tektonischen Aktivitäten. Quartz, das Wort, wird von zwei der seltensten Buchstaben der englischen Sprache umschlossen, Q und Z, eine leicht zu merkende Zusammenziehung, die Leser schnell auf die Website – qz.com – führt.

Verwandt: Das sagt der Quartz-Styleguide Gehen Sie einfach auf den Slang : „Halten Sie sich von Curveballs, Hardballs, Innenbällen und Baseballstadien fern; tiefe Bänke, Endläufe, Slam-Dunks, Hail Mary-Pässe und Full-Court-Presses; Sucker und One-Two Punches, Switch und Pinch Hitter, Point Men und Wingmen …“ (Quartz Tumblr)

Korrektur: In diesem Beitrag wurde fälschlicherweise behauptet, dass das New Yorker Viertel SoHo auch das Büro von BuzzFeed beheimatet. BuzzFeed war von 2010 bis Dezember 2011 in SoHo, als es nach Uptown an seinen aktuellen Standort im Flatiron District zog.