Nachrichtenkonsumenten, die zu Hause festsitzen und wenig zu tun haben, drängen zu Hobbymagazinen

Unter anderem haben Gesundheits-, Lebensmittel- und Haus- und Gartentitel eine Fülle von Lesern und ein Engagement in den sozialen Medien während der Pandemie erlebt

Zeitschriften sind am Donnerstag, den 19. März 2020 an einem Zeitungskiosk im Stadtteil East Village in Manhattan ausgestellt. (AP Photo/Mary Altaffer)

Die COVID-19-Pandemie und die damit verbundene Rezession haben die Nachrichtenbranche, einschließlich der Nachrichtenmagazine, in Mitleidenschaft gezogen. Aber Hobby-Magazine halten an, in manchen Fällen gedeihen sie sogar, da das Publikum nach Ratschlägen und Dingen sucht, die man zu Hause tun kann.

Unter anderem haben Gesundheits-, Lebensmittel- und Haus- und Gartentitel eine Fülle von Lesern und ein Engagement in den sozialen Medien erlebt, seit im vergangenen Monat Anordnungen für den Aufenthalt zu Hause und die Unterbringung vor Ort im ganzen Land verbreitet wurden.

Conde Nasts Episch , das Rezepte und Tipps für die Hausmannskost anbietet, war laut David Tamarkin, Digital Director von Epicurious, eine der ersten Publikationen, die Inhalte im Zusammenhang mit der Pandemie erstellt hat. Ende Februar startete das Magazin ein 14-tägiger All-Pantry-Speiseplan mit Beiträgen von Gesundheitsexperten.

„Diese besondere Geschichte hat enorme Zahlen gebracht, als sie herauskam, und ich denke, es war der Grad an Ernsthaftigkeit, der sie überzeugend gemacht hat“, sagte Tamarkin per E-Mail.

Dann fing Epicurious an „Durchkochen“ ein 10-Tage-Speiseplan mit flexiblen Rezepten, die mit allem zubereitet werden können, was Menschen in ihrer Küche haben. Das Team fügte ein Community-Element hinzu, indem es ankündigte, dass Epicurious-Redakteure den Plan auf ihren Instagram-Konten durcharbeiten würden.

Tamarkin sagte, die positiven Reaktionen auf die flexiblen Rezepte hätten ihn überrascht und es werde wahrscheinlich die Art und Weise verändern, wie das Team die Dinge nach der Pandemie angeht.

„Wir haben viel Arbeit in unsere Rezepte gesteckt, um sicherzustellen, dass sie funktionieren, aber was ich sehe, ist, dass die Leute erleichtert sind, wenn das Rezept ihnen die Erlaubnis zum Riff gibt“, sagte er per E-Mail. „Ich glaube nicht, dass dies eine situationsbedingte Sache ist; Ich denke, die Menschen fühlen sich seit einiger Zeit durch das traditionelle Schreiben von Rezepten eingeschränkt, und diese Erfahrung gibt uns die Möglichkeit, das Rezept zu lockern und die Menschen zu befreien.“

Merediths Wirklich einfach lässt seine Redakteure Videos von zu Hause aus zu Themen wie dem besten Aussehen für eine Videokonferenz, dem Reinigen mit Backpulver und dem Trimmen Ihres eigenen Ponys drehen.

„Auf unseren Social-Media-Profilen stellen wir ein erhöhtes Engagement fest, da sich das Real Simple-Publikum versammelt, um ein echtes Gemeinschaftsgefühl zu schaffen“, sagte Liz Vaccariello, Chefredakteurin von Real Simple, per E-Mail.

Für April Meredith’s Die Gesundheit laut der leitenden Digitalredakteurin Dara P. Kapoor auf dem besten Weg, die Anzahl der Sitzungen im Jahresvergleich um 112 % zu steigern. Die Publikation hat eine spezielle Coronavirus-Seite, die prominent von ihrer Homepage verlinkt ist, mit Artikeln über wie Trinken die Immunantwort beeinflusst , wie lange das Virus auf Kleidung überleben kann und wie es ist, während der Pandemie wegen Brustkrebs behandelt zu werden .

Seit Februar hat Health eine neue tägliche Normalität von doppelt so vielen Sitzungen wie Ende 2019 erlebt.

„Das Interesse der Leser an allen Facetten dieser Pandemie ist so groß, dass wir sogar einen speziellen Newsletter zu diesem Thema herausgebracht haben“, sagte Kapoor per E-Mail.

Kristine Brabson, Executive Director of Content Strategy, sagte bei Hearst, dass Marken, die sich auf das Zuhause konzentrieren, darunter Gute Haushaltsführung und Landleben , haben den Wunsch ihres Publikums angenommen, beschäftigt zu bleiben und DIY-Aktivitäten durchzuführen

„Nachdem sie Mitte März schnell Archive und neue Videos auf ihrem YouTube-Kanal zum Thema Nähen und Basteln gesehen hatten, fügte Good Housekeeping ihrem YouTube-Angebot schnell neue DIY-Videos hinzu“, sagte sie per E-Mail. „Einige der leistungsstärksten Videos auf dem [Good Housekeeping] YouTube-Kanal in den letzten Wochen waren nähbezogen und sehr aktuell in Bezug auf die aktuelle Gesundheitskrise“, darunter a Tutorial zum Erstellen Ihrer eigenen Maske sowie ein Video auf Wie man eine Maske macht, ohne zu nähen .

Auch die Schaffung von Gemeinschaft wird immer wichtiger, da die Menschen zu Hause bleiben und auf typische Aktivitäten verzichten.

Conde Nasts Teenie-Vogue hostet a virtueller Abschlussball für Leser am 16. Mai über Zoom. Die Marke wird auch einen plattformübergreifenden Beginn veranstalten und eine Mischung aus inspirierenden Führungskräften und Stars sowie studentischen Rednern präsentieren.

„So viele Highschool- und College-Senioren im ganzen Land werden dieses Jahr diese Meilensteinereignisse verpassen, und wir hoffen, dass diese virtuellen Erfahrungen diesen Schülern in einer schwierigen Zeit etwas Freude und Normalität bringen werden“, sagte Lindsay Peoples Wagner, Redakteurin. Chef von Teen Vogue, per E-Mail.

Gleichfalls, Ihnen , die auf LGBTQ+ ausgerichtete Marke von Conde Nast, wird zu Ehren von Pride eine virtuelle Feier namens „Out Now Live“ veranstalten. Sie werden die New York City Pride Week am 22. Juni mit einer Übertragung von besonderen musikalischen Darbietungen, Botschaften, Drag-Shows, Reden und mehr eröffnen, teilte ihnen der Chefredakteur Whembley Sewell per E-Mail mit.

„Als Social-First-Marke war die soziale Wirkung schon immer einer unserer größten Schwerpunkte“, sagte sie. „Als wir beobachteten, wie unsere Freunde und Anhänger mit dem Verlust des Zugangs zu wichtigen, bestätigenden Gemeinschaftsräumen fertig wurden, versuchten wir sicherzustellen, dass unsere sozialen Plattformen eine Ressource und ein virtueller Treffpunkt für LGBTQ+-Menschen auf der ganzen Welt sind.“

Obwohl viele Zeitschriften massive Zuschauerzuwächse verzeichnen konnten, sind sie nicht immun dagegen Geschäftsprobleme, mit denen alle Nachrichtenorganisationen in der Pandemie konfrontiert sind . Conde Nast schickte am 13. April ein Memo an die Mitarbeiter, in dem es hieß, das Unternehmen werde Gehaltskürzungen, Urlaub und mögliche Entlassungen vornehmen. Am 20. April kündigte Meredith an, bis September die Gehälter für etwa 60 % seiner Mitarbeiter zu kürzen.

Der CEO von Hearst sagte dem Unternehmen, dass dies der Fall sein würde keine Kosteneinsparungsmaßnahmen durchführen während der Pandemie.

Kristi Eaton ist freiberufliche Journalistin und Tulsa Artist Fellow in Tulsa, Oklahoma. Besuchen Sie ihre Website unter KristiEaton.com.