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Megan Rapinoe und Victoria's Secret verbünden sich! Hier sind die Details

Entertainment

 Quelle: Getty

17. Juni 2021, Veröffentlicht 12:04 Uhr ET

Es ist offiziell: Victoria's Secret führt seine Marke in eine kühne neue Richtung und sie greifen auf Superstar-Athletin Megan Rapinoe zurück, um ihre Vision zu verwirklichen. Das Label, das weitgehend von einem Erbe knallrosa Mall-Läden, übertriebenen Laufsteg-Präsentationen und Tochterlabels für Alltagskleidung lebt, geht entschieden mit der Zeit und im großen Stil.

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Welche Rolle spielt Megan bei der Markenrevitalisierung, wer wurde noch erschlossen und was denkt das Internet darüber? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden!

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Victoria's Secret führt ein Rebranding durch, um seinen größten Markenfehler zu bekämpfen: einen Mangel an Inklusivität.

Jahrelang drehte sich praktisch das gesamte Markenimage von Victoria's Secret um eine gewisse stereotype Vorstellung davon, wie eine Frau aussehen sollte. Dies hat unzählige Menschen entfremdet und sie dazu gebracht, andere, integrativere Marken zu bevormunden, die bei der Entwicklung von Produkten alle Körpertypen berücksichtigen. Victoria's Secret scheint endlich angekommen zu sein und versucht nun die größte Markenwende, die sie je gemacht haben.

Die Marke hat Megan sowie andere Persönlichkeiten wie die Schauspielerin Priyanka Chopra Jonas, das Transmodel Valentina Sampaio und die #Girlgaze-Gründerin Amanda de Cadenet angezapft. Victoria's Secret entfernt sich davon, nur von Laufstegstars repräsentiert zu werden.

Stattdessen verfolgen sie jetzt einen „Botschafter“-Ansatz, der es Menschen aller Gesellschaftsschichten und Körpertypen ermöglicht, ihre Dessous, verschiedene Bademode und Kleidung zu präsentieren. Dazu wird voraussichtlich auch eine völlig neue Palette von Inklusivprodukten gehören.

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Ob diese Entscheidung tatsächlich eine Reaktion auf gesellschaftlichen Druck ist oder einfach darauf zurückzuführen ist, dass der stationäre Einzelhandel für die Marke rückläufig ist, bleibt abzuwarten. Doch während Online-Lingerie-Konkurrenten auf dem Markt immer besser abgeschnitten haben, ist Victoria's Secret ins Stocken geraten, und diese Neuzugänge sind ein massiver Versuch, das jahrzehntealte Unternehmen zu retten.

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Wie Megan es ausdrückt, war die Marke „patriarchalisch, sexistisch und sah nicht nur, was es bedeutet, sexy zu sein, sondern auch, was die Kleidung durch eine männliche Linse und durch die Wünsche der Männer erreichen wollte. Und es wurde sehr stark an jüngere Frauen vermarktet' per Die New York Times .

Ihrer Meinung nach war es für marginalisierte Frauengruppen 'wirklich schädlich', unter diesen Vorwänden zu operieren.

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Einige Online-Nutzer sind verärgert über die Entscheidung der Marke, ihr Image zu ändern.

Wie bei jeder wichtigen Entscheidung eines Unternehmens gibt es natürlich Leute, die versuchen, sich dagegen zu wehren. Ein typisches Beispiel: Einige Benutzer nutzten die sozialen Medien, um sich darüber zu beschweren, dass Megans Darstellung von Victoria's Secret nicht das ist, wofür die Marke steht, ohne die Vorstellung vollständig zu erkennen, dass das Unternehmen absichtlich ändert, wofür es steht.

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Welche Gegenreaktion auch immer die Enthüllung erhielt, sie wurde durch die massive Unterstützung für die totale Veränderung der Markenidentität aufgewogen. Einige gingen sogar zu Twitter, um sich über diejenigen zu lustig zu machen, die Megan dafür beschämten, der neue Vertreter der Marke zu sein.

'Ich sehe zu, wie eine Reihe von heterosexuellen weißen Typen ihre S--t verlieren, weil Megan Rapinoe eine Victoria's Secret-Markenbotschafterin wird.' schrieb ein Benutzer.

'Beachten Sie, wie sich fast ausschließlich heterosexuelle Männer über Megan Rapinoes Beteiligung am Rebranding von Victoria's Secret beschweren, obwohl sie nicht einmal die Zielgruppe sind.' hinzugefügt ein anderer Kommentator.

Nur die Zeit wird zeigen, was mit Megan und den anderen neuen Botschafterrollen in Victoria's Secret passiert.