Meinung: In einer digitalen Welt haben Magazin-Cover immer noch ein enormes Gewicht

Von den Vogue-Fotos von Vizepräsidentin Kamala Harris bis hin zur Unsichtbarkeit der ehemaligen First Lady Melania Trump bleibt die Wirkung der Titelseiten von Zeitschriften erheblich.

Magazin-Cover von Vogue, Time und Der Spiegel, die trotz der Umstellung auf eine digitale Medienwelt die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich gezogen haben.

Zeitschriftencover sind wieder in den Nachrichten. Das Vogue-Cover von Vizepräsidentin Kamala Harris ist nur das Neueste, das die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich gezogen hat. Es wird nicht das letzte sein. Die Macht des Zeitschriftencovers im Druck war schon immer bedeutend.

Die Redakteure, mit denen ich regelmäßig spreche, sagen, dass sie bei Interviews mit Politikern oder Prominenten immer fragen, ob es sich um Covermaterial handelt. Es ist ihnen egal, ob sie im Internet, in sozialen Medien, in einer App oder in irgendeinem digitalen Raum vorgestellt werden. Sie interessieren sich nur dafür, ob sie auf dem Cover des gedruckten Magazins erscheinen.

Es ist klar, dass hochkarätige Leute die Macht des Zeitschriftencovers kennen.

Die Herausgeberin von People en Español, Monique Manso, sagte mir kürzlich, dass das Versprechen eines gedruckten Covers der Schlüssel sei, um Zugang zu wichtigen Personen zu erhalten. „Es ist das Druckstück, das sie dazu bringt, das Exklusive zu geben“, sagte sie.

Der Chefredakteur des Magazins, Armando Correa, beschrieb eine Promi-Exklusivität, bei der das Kind der Person zum ersten Mal öffentlich fotografiert wurde, aber es war eine Voraussetzung, auf dem gedruckten Cover des Magazins zu sein.

Aber wie ich sagte Scarlet Fu auf Bloombergs Quicktake , die Entscheidung darüber, was auf das Cover kommt, ist immer noch das Vorrecht des Herausgebers, auch wenn es dem Publikum vielleicht nicht gefällt.

Vogues Wahl der Titelbilder für die Februar-Ausgabe 2021, auf der Harris Jeans und Turnschuhe trug, stieß auf einen Tsunami von Kommentaren in den sozialen Medien, in denen das Magazin beschuldigt wurde, die Vizepräsidentin „beschönigt“ und ihr gegenüber Respektlosigkeit gezeigt zu haben, indem sie ein so lässiges, informelles Bild veröffentlichte Bild.

In meinem Interview mit Fu fragte sie, warum die Vogue kein Split-Cover mit dem Vizepräsidenten mache – also verschiedene Cover für dieselbe Ausgabe veröffentliche. (Ihre Frage kam, bevor Vogue ankündigte, dass sie ein geteiltes Cover in limitierter Auflage mit einem anderen Foto drucken würde, das sie zuvor nur für die digitale Version vorgesehen hatten.)

Geteilte Abdeckungen sind keine neue Idee. Ich habe ein Sammlung von Zeitschriften aus dem Jahr 1963 mit geteilten Deckeln. Sie wurden verwendet, um verschiedene Namen, Bilder, Titelzeilen zu testen – was auch immer. In anderen Fällen produzierten Zeitschriften mehrere Cover als Sammlerstücke. Zum Beispiel hat TV Guide Sammlercover zum 35-jährigen Jubiläum von Star Trek herausgegeben.

In seiner Blütezeit hatte Redbook verschiedene Cover – eines für Abonnenten und eines für die Kioske. Für die Zeitungskioskausgabe erhielten die Leute eine Titelzeile mit dem Wort „Sex“ darin. Für Abonnenten würde dieses Wort in „Liebe“ geändert. Gleiche Titelzeile, aber anderer Wortlaut.

Eine Zeitungskioskausgabe von Redbook, links, und eine Abonnentenausgabe, rechts.

Men’s Health tat oft dasselbe und hob Sex und Geheimnisse für den Aufbau von Bauchmuskeln auf den Einzelexemplaren der Verkaufsumschläge hervor.

Eine Kioskausgabe von Men’s Health, links, und eine Abonnentenausgabe, rechts.

In beiden Fällen ging man davon aus, dass das Wort „Sex“ die Aufmerksamkeit der Kioskkäufer erregen und sie dazu bringen würde, die Zeitschrift in die Hand zu nehmen. Diese zusätzliche Hervorhebung ist für Abonnenten, die bereits eine Beziehung zu den Zeitschriften haben, nicht erforderlich.

Und der Trend setzt sich bis heute fort. Das Magazin InStyle ist ein perfektes Beispiel. Schauen Sie sich die Februar-Ausgabe an – Abonnenten erhalten ein Cover mit minimaler Behandlung der Titelzeile, einem Titel, den Sie kaum sehen können, und einer Ganzkörperaufnahme der Schauspielerin und Regisseurin Regina King. Kioske erhalten ein weiteres Cover mit einer sehr großen und fetten Titelzeile und einer großen Nahaufnahme von King.

Eine Zeitungskioskausgabe von InStyle, links, und eine Abonnentenausgabe, rechts.

Im Januar zeigte InStyle den ehemaligen Präsidenten Barack Obama auf dem Abonnenten-Cover, während am Kiosk die Schauspielerin Jodie Comer zu sehen war.

Eine Zeitungskioskausgabe von InStyle, links, und eine Abonnentenausgabe, rechts.

Aber vielleicht taucht eine neue Frage auf. Muss es ein weiteres Cover geben, um das Social-Media-Biest zu zähmen?

Schauen Sie sich die ehemalige First Lady Melania Trump an, die die Macht des Magazincovers kennt, da sie viele Jahre lang ein professionelles Model war. Von der Vogue bis zur britischen GQ zierte Trump die Titelseiten vieler Top-Modemagazine. Aber als First Lady hatte sie keine solche Exposition. In ihren vier Jahren im Weißen Haus hat sie kein einziges Mal für ein Cover posiert. Vielen anderen First Ladies wurde dieses Cover-Privileg angeboten: Michelle Obama und Laura Bush, um nur zwei zu nennen, aber nicht Trump.

Gaben Redakteure ein politisches Statement ab, indem sie sie ignorierten? Oder hatten sie Angst vor dem Social-Media-Pushback, den das Publikum nicht zu scheuen hat?

Das Magazincover ist immer noch ein mächtiges Werkzeug. Schauen Sie sich nur das Cover des New Yorker vom 25. Januar oder das Januar-Cover des Magazins New York an.

Aktuelle Titelseiten von The New Yorker, links, und New York Magazine, rechts.

Oder vergleichen Sie das Cover des Time Magazine und seine redaktionellen Aussagen. Als sie 2016 den ehemaligen Präsidenten Donald Trump zur Person des Jahres wählten, lautete die Titelzeile „Präsident der geteilten Staaten von Amerika“. Als sie jedoch Präsident Joe Biden und Vizepräsident Harris zur Person des Jahres 2020 wählten, lautete die Titelzeile „Changing America’s Story“.

Time Person of the Year-Titelbilder mit Präsident Joe Biden und Vizepräsidentin Kamala Harris, links, die Auswahl von 2020, und dem ehemaligen Präsidenten Donald Trump, rechts, die Auswahl von 2016.

Man fragt sich, ist das Land heute weniger gespalten als vor vier Jahren?

Soziale Medien sind jetzt ein Rammbock, der Redakteure zwingen kann, ihre Meinung zu ändern und Cover zu produzieren, um diejenigen auf sozialen Plattformen zu besänftigen. Meine Frage ist, sind diese Leute, die in den sozialen Medien Kommentare abgeben, tatsächlich Kunden des Magazins?

Es besteht die Gefahr, dass die Macht des Redigierens an Massen abgegeben wird, die das Magazinpublikum überhaupt nicht widerspiegeln. Wenn jeder Redakteur ist, ist niemand Redakteur.