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Lernen Sie Frame kennen, ein wöchentliches Nachrichtenmagazin, das in Ihrem Kalender und Ihren Textnachrichten lebt
Technik & Werkzeuge

Höflichkeit: Rahmen
Wo einst wöchentliche Nachrichtenmagazine saßen, ist auf Millionen Kaffeetischen ein leerer Platz. Es ist unwahrscheinlich, dass sie in gedruckter Form wieder aufleben, aber ein junges Medienunternehmen glaubt, dass sie ein bahnbrechendes digitales Produkt sein könnten.
Während das vergangene Jahrzehnt für viele Nachrichtenorganisationen wirtschaftlich verheerend war, erging es den Wochenzeitungen sogar noch schlechter. Hochglanzseiten in Vollfarbe sind teuer. Ebenso der nationale und weltweite Vertrieb. Und wenn die internetgetriebene Abwanderung des Nachrichtenzyklus Wert auf Geschwindigkeit und Neuheit legt, verkaufen sich eingehende Einblicke in die Nachrichten von gestern nicht mehr so wie früher.
Vor anderthalb Jahren, Time Magazine reduzierte seine Auflage um ein Drittel in einer „Kostensenkungs“-Maßnahme. Newsweek, einst eine angesehene Wochenzeitung mit einer Auflage von 3 Millionen , wurde an eine Organisation mit Verbindungen zu einer christlichen Universität verkauft und von einem Bezirksstaatsanwalt von Manhattan im Rahmen einer Untersuchung der Finanzen seiner Muttergesellschaft durchsucht, die dann die Top-Redakteure von Newsweek entlassen für die Berichterstattung über das eigene Unternehmen.
Und was vielleicht noch schlimmer ist, viele junge Leute haben noch nie einen in die Hand genommen.
„Viele Leute (meiner Generation) wissen nicht einmal mehr, was ein Nachrichtenmagazin ist“, sagte Ben Moe, ein 25-jähriger Absolvent der Columbia University aus New Jersey, als er Zeitschriftennamen herunterrasselte, deren welke Fußspuren es gab er tritt jetzt ein in: „Time, Newsweek, New Yorker, The Economist …“
Moe macht nach seinen eigenen Worten „einen riesigen Vertrauenssprung“ und startet eine Publikation namens Rahmen von dem er hofft, dass es das Erlebnis des wöchentlichen Nachrichtenmagazins in die digitale Welt hebt. Die Beta-Version, die am 27. März gestartet wurde, ist eine narrative Mischung aus Fotos, Videos und Karten, die alle in einem mobilfreundlichen vertikalen Format präsentiert werden, das an erinnert Die AMP-Geschichten der Washington Post . Frame ist keine weitere telefonüberladene App, sondern ein digitales Erlebnis, bei dem sich Benutzer über die Website von Frame anmelden und dann über eine Vielzahl neuartiger Portale auf Artikel und Funktionen zugreifen.
Moe sagte, dass Frame um zwei Ideen herum aufgebaut ist: die Nutzung von Technologie, um Geschichten auf neue Weise zu erzählen, und die Bereitstellung des tiefgehenden Kontexts, den wöchentliche Nachrichtenmagazine traditionell ausfüllen.

(Ren LaForme/Poynter)
Der Kontext sei wichtig „in einem Moment, in dem die Öffentlichkeit den Nachrichten weniger vertraut als jemals zuvor“, sagte er. „So viele Menschen interagieren mit den Nachrichten über soziale Medien und erhalten Schlagzeilenbenachrichtigungen … Aber was sind die Ursachen? Was ist die Geschichte?“
Um Aufmerksamkeitsspannen anzusprechen, die sich an das ständige Bombardement mit Nachrichten gewöhnt haben, wird Frame nahezu alle verfügbaren Medientypen verschmelzen – Text, Fotos, Videos, Podcasts, noch nicht erfundene Technologien –, um seine Geschichten in einer Web-App zu erzählen funktioniert auf jedem Gerät. Moe sieht dies nicht als Abkehr von den Newsweeklies von einst, sondern eher als eine Ode an das, wofür sie bekannt waren: das Verschmelzen von Text, Bildern und Grafiken auf glitzernden Seiten, um Geschichten zu erzählen; Eine Erfahrung, die verloren ging, sagte er, als Nachrichtenmagazine online gingen.
„Das Nachrichtenmagazin ist praktisch ausgestorben. Es gibt kein digitales Äquivalent zu dieser Erfahrung“, sagte Moe.
Der digitale Neugestaltungsprozess brachte weitere Vorteile mit sich, insbesondere für die Mission von Frame, Kontext bereitzustellen. Wenn Reporter und Redakteure Geschichten für den Druck oder eher lineare digitale Publikationen erstellen, müssen sie in der Regel schwierige Entscheidungen darüber treffen, was sie behalten und was sie kürzen möchten. Interessante Informationen werden möglicherweise nie veröffentlicht, nur weil sie nicht in die Struktur einer Geschichte passen.
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Das Content-Management-System von Frame enthält jedoch eine Funktion namens „Umwege“, mit der das Publikum entscheiden kann, Story-Threads in Richtungen zu folgen, die Artikel normalerweise nicht zulassen würden.
In Frames Launch-Story über den opiatbedingten Tod eines Teenagers in North Dakota können die Zuschauer beispielsweise Umwege unternehmen, um mehr über Fentanyl zu erfahren und warum es bei Drogendealern beliebt ist. Umwege werden in der gleichen Mischung von Medienformaten präsentiert wie die Hauptgeschichte.

(Ren LaForme/Poynter)
„Kontext wird dadurch zu einer spannenden Aufgabe. Wie ein Wikipedia-Wurmloch, an das man sich tatsächlich erinnert“, sagte Moe.
Es ist eine clevere Neuinterpretation von Hyperlinks, ein Problem, mit dem sich die Journalismusbranche vor vielen Jahren auseinandergesetzt und dann aufgegeben hat. Das Verlinken zu Informationen auf anderen Websites erhöht die Glaubwürdigkeit und ist ein wichtiger Service für das Publikum, aber es bedeutet auch, dass Nachrichtenorganisationen die Aufmerksamkeit verlieren und die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf den ursprünglichen Inhalt gelenkt wird. Alles in ein Story-Paket zu packen, bietet den Kontext, nach dem das Publikum sucht, und die Aufmerksamkeit, die Nachrichtenorganisationen zum Überleben brauchen.
Es ist eines von zwei Dingen, die mich während meines Gesprächs mit Moe leise nach Luft schnappen ließen. Der andere war die Vertriebsstrategie von Frame.
Moes letzter Job war bei Mic, einem Medienunternehmen, das sich an Millennials richtet. Im vergangenen Herbst entließ Mic einen Großteil seiner Mitarbeiter und wurde an eine andere Mediengruppe verkauft, nachdem Facebook eine Videopartnerschaft gekündigt hatte. Obwohl es versucht hatte, Vielfalt zu schaffen, war Mic immer noch weitgehend von Facebook abhängig, was die Verbreitung seiner Inhalte und damit die Einnahmen betrifft. Obwohl er fünf Monate vor dem Verkauf ging, sah Moe, was die Abhängigkeit von einer Plattform für eine Medienorganisation bedeuten konnte.
Bei Frame lässt er Plattformen meistens ganz fallen.
Frame teilt seine Geschichten nicht auf Facebook oder Twitter. Es ist nicht auf den Google-Traffic angewiesen. Es hat nicht einmal die Art von Homepage, die die meisten Nachrichtenorganisationen haben.
„Wir bitten Sie nicht, mit den Zeitungen dorthin zu kommen, wo die Lastwagen abfahren“, sagte Moe zu mir. „Das regeln wir. Wir holen Sie dort ab, wo Sie stehen und wo es für Sie am besten ist.“
Moe sagte, dass er und sein Chief Product Officer sich mit ihren Telefonen hinsetzten und nach Wegen suchten, ihre Nachrichten dort zu verbreiten, wo andere Nachrichtenorganisationen am wenigsten um die Aufmerksamkeit des Publikums wetteiferten. Sie landeten in Kalendern (vorerst Google Kalender und iCal), Textnachrichten und E-Mails. Obwohl viele Nachrichtenredaktionen das Publikum per E-Mail erreichen, wird Frame es enthalten, weil es sich, wie Textnachrichten und Kalenderbenachrichtigungen, persönlicher anfühlt.
„Diese Benachrichtigungen in Ihrem Benachrichtigungsbereich zu haben, ist wertvoller als (Plattformen wie) Apple News, weil es weniger davon gibt. Wir erreichen Menschen an einem intimeren Ort“, sagte Moe.
Wenn Benutzer Frame abonnieren, werden sie aufgefordert, auszuwählen, auf welchen Wegen sie Nachrichten erhalten möchten. Wenn sie Kalender aktivieren, werden die Geschichten von Frame als ganztägige Ereignisse mit einer Überschrift und etwas Text hinzugefügt. Benutzer können die Story direkt aus diesem Bereich in Google Kalender oder über einen Popup-Link in iCal laden. Neue Storys werden automatisch in die Kalender der Benutzer geladen, während Frame sie vorbereitet und veröffentlicht.

(Ren LaForme/Poynter)
Ich habe darüber geschrieben, wie Medienorganisationen wie die New York Times und The Minneapolis Star Tribune Kalender verwendet haben, um bestimmte Bereiche der Berichterstattung zu verbreiten, aber soweit ich weiß, ist dies das erste Mal, dass eine Nachrichtenorganisation all ihre Inhalte über sie verbreitet ein Kalender.
Es lohnt sich zu erkennen, dass Kalender immer noch Plattformen sind. Google und Apple könnten theoretisch die Funktionsweise ihrer Kalender auf eine Weise ändern, die sich nachteilig auf die Veröffentlichungsstrategie von Frame auswirken könnte. Aber dies nutzt eine so grundlegende und etablierte (und banale!) Komponente der Technologie aus, dass es schwierig ist, dies zu sehen. Es ist auch schwer zu verstehen, dass Nachrichtenorganisationen noch nie daran gedacht haben, Kalender mit diesem Effekt zu verwenden.
In einer weiteren Abkehr von traditionellen Wochenzeitungen wird Frame seine Features im Laufe der Woche verteilen, anstatt auf einmal.
„Die Leute haben dafür keine Zeit mehr“, sagte Moe. „Wir glauben, dass das moderne Magazin aus Abschnitten besteht, die im Laufe der Woche erscheinen.“
Die bisher einzige veröffentlichte „Sektion“ von Frame heißt „Deconstructed“. Es ist ein fleischiger Blick auf den Kontext hinter einer großen Nachrichtengeschichte, ihre Größe und Bedeutung, ähnlich der Titelgeschichte einer traditionelleren Wochenzeitung. Moe bat mich, andere geplante Abschnitte nicht zu erwähnen, aber ich kann sagen, dass sie sich definitiv wie die Art von neuartigen wiederkehrenden Funktionen anfühlen, die Sie von einem wöchentlichen Nachrichtenmagazin erwarten würden.
Es hat auch ein Abonnementmodell, das den Lesern von newsweekly bekannt vorkommen dürfte – 5 $ pro Monat oder 50 $ jährlich. Obwohl Moe ein paar andere Ideen für Einnahmen hat, setzt er darauf, dass die Abonnenten einen guten Teil des Budgets von Frame abdecken werden.
„Wir glauben, dass die Leute für Qualitätsjournalismus bezahlen werden, und das wird überall bestätigt, vom Correspondent bis zur New York Times“, sagte er.
Der Chief Product Officer von Moe and Frame, Tom Barnes, ist vom Erfolg ihres Geschäftsmodells so überzeugt, dass das Duo das gesamte Projekt übernommen hat. Derzeit die einzigen Vollzeitangestellten von Frame (sie haben auch einen Teilzeit-Erzähler und einen Teilzeit-Musikdirektor), befindet sich das Duo in Gesprächen mit Investoren, um die Einnahmen zu steigern, die sie bereits durch Abonnements verdient haben. Sie suchen auch nach anderen Finanzierungsmöglichkeiten, wie Underwriting, Markeninhalten und Lizenzierung ihres proprietären Content-Management-Systems.
Die ersten Wochen von Frame (wiederum noch in der Beta-Phase) waren bescheiden. Aber Frame startet nicht als auffälliges, teures Projekt einer etablierten Nachrichtenorganisation. Es ist einfach ein gut durchdachtes Produkt mit einigen mutigen Ideen und einem erfrischenden Respekt für sein Publikum.
Ich vermute, dass andere Nachrichtenorganisationen dies zur Kenntnis nehmen und bald damit beginnen werden, einige von Frames Ideen umzusetzen. Aber darüber macht sich Moe keine allzu großen Sorgen.
„Wenn Frame ein Modell dafür ist, wie das Magazin im 21. Jahrhundert aussieht, was wir hoffen und anstreben, hoffen wir, dass andere später so aussehen wie wir“, sagte er.