Wie (und warum) man einen Faktencheck in ein GIF umwandelt

Die argentinische Faktencheck-Website Chequeado sucht immer nach Möglichkeiten, ihr Publikum zu erweitern. Diesen Sommer beschlossen sie, GIFs auszuprobieren.

„Wir wollten unsere Leserschaft aus dem Kreis erweitern, der uns bereits liest“, sagt Geschäftsführerin Laura Zommer. Im August begannen sie auf Anregung von Editorial Innovation Director Pablo Martin Fernández eine Zusammenarbeit mit der Website EIN um einen Faktencheck pro Woche in ein GIF umzuwandeln.

Im Gegensatz zu früheren GIFs von Chequeado konzipiert hauptsächlich als Datenvisualisierungen , diese zielen darauf ab, zu unterhalten. Die Politiker sind karikiert, ihre Mienen ändern sich allmählich, während ihre falschen Aussagen aufgedeckt werden.

Als Fernández die Idee zum ersten Mal in die Redaktion brachte, waren die Reaktionen gemischt. UNO ist der digitale Ableger der Grupo América, einem Medienkonglomerat, das von einem ehemaligen Politiker mitbegründet wurde. Die Grupo América hat sich historisch nicht dem gleichen Abstand zu politischen Parteien verschrieben, einem Grundprinzip der Mission der unparteiischen Faktenprüfer.

Dennoch würde Chequeado das letzte Wort über den in den GIFs verwendeten Text haben, also stimmten die Faktenprüfer einem zweimonatigen Pilotprojekt zu. Chequeado wird von der UNO für die Teilnahme an dieser Zusammenarbeit bezahlt, was nur als gutes Geschäft bezeichnet werden kann. Im Gegenzug schreibt Chequeado sie auf Twitter gut, wo die Website hat eine starke Anhängerschaft . (Die GIFs werden auch als kurze Videos auf Facebook hochgeladen.)

Die Produktion der GIFs durch ein externes Unternehmen war für Chequeado auch eine Art Versicherungspolice.

„Wir waren uns nicht sicher, wie unsere Community die Einführung dieser GIFs aufnehmen würde“, sagte Zommer. „Wir sind normalerweise seriöser und förmlicher.“ Das Branding der GIFs als Produkt einer neuen Partnerschaft schuf einen Pufferraum, der es schließlich einfacher machen würde, das Experiment zurückzusetzen, wenn Benutzer diesen Ansatz ablehnen.

Fernández sagt, Chequeados anfänglicher Ansatz sei äußerst risikoavers gewesen. In der ersten Woche veröffentlichte die Website zwei GIFs von entgegengesetzten Seiten des politischen Spektrums im Wesentlichen zur gleichen Zeit und beide „falsch“, um den Anschein zu vermeiden, dass sie auf eine Seite abzielten.

Auch die Animationen wurden mit diesem Ziel konzipiert, wobei Chequeado und UNO sich für einen violetten Hintergrund entschieden haben, der nicht an die Farben einer großen politischen Partei erinnert. Während der Text so einfach wie möglich ist, bleibt der Humor allein der Animation vorbehalten.

Nach Abschluss des Pilotprojekts scheinen sich die GIFs ausgezahlt zu haben.

Angesichts der Tatsache, dass GIF-gestützte Faktenchecks zweimal mit im Wesentlichen demselben Text geteilt wurden, zuerst ohne das animierte Bild und dann mit ihm, ist es sicher, einige Schlussfolgerungen über die Reichweite zu ziehen. Ein einfacher Vergleich zeigt, dass GIF-tragende Tweets jedes Mal besser abschnitten, außer einmal, obwohl sie mindestens einen Tag und manchmal eine Woche nach dem ersten Tweet veröffentlicht wurden und die Fakten selbst überprüft wurden.

Ob sich dies auf den Gesamtverkehr ausgewirkt hat, ist schwieriger zu messen, sagt Fernández. Selbst wenn dies nicht der Fall wäre, passt die Verwendung von GIFs zu Chequeados „verteilter“ Inhaltsstrategie, die den Schwerpunkt auf die direkte Veröffentlichung auf Kanälen außerhalb der Website legt. „Wir wollen mehr Seitenaufrufe, aber wir wollen auch, dass die Leute verstehen, was wir veröffentlichen, wenn sie nicht klicken“, fügte er hinzu.

Forschung zeigt, dass viele Retweets ohne ein damit verbundenes Klicken stattfinden können. Die umfassenden GIFs von Chequeado können daher dazu beitragen, das Risiko zu vermeiden, dass die soziale Förderung des Faktenchecks mit mehrdeutigen Botschaften am Ende die Fehlinformationen verbreitet, denen sie entgegenwirken soll.

Sowohl das Design als auch der Inhalt der Animationen erfordern umfangreiche Aufmerksamkeit, aber Chequeado und UNO versuchen, die Verzögerung zwischen der Veröffentlichung des Faktenchecks und der des GIF zu verringern.

Während die Vorbereitung der ersten Animationen eine Woche dauerte, wird der Prozess auf ein oder zwei Tage reduziert, da alle wichtigen Politiker – und ihre Reaktionen auf die neun verschiedenen Bewertungen von Chequeado – gezogen werden und es nur noch eine Frage der Anpassung der GIFs ist, anstatt zu beginnen von Grund auf neu.

Nach Ablauf der Pilotphase wurde die Partnerschaft von Chequeado mit UNO erneuert. Faktenprüfer erwägen auch, jemanden mit den Fähigkeiten einzustellen, um zusätzliche GIF-Formate intern zu produzieren.