Figs entschuldigt sich für „unsensible“ Werbung, aber die Leute kaufen sie nicht

Entertainment

 Quelle: iStock

14. Oktober 2020, Aktualisiert 19:58 Uhr ET

Wenn es um Werbung geht, können sie viel über eine Marke aussagen und sollen Menschen dazu bringen, beim Unternehmen zu kaufen oder zu verwenden. Das Gegenteil ist jedoch auch der Fall und wurde einem Unternehmen nachher klar Kontroverse in den sozialen Medien für eine Anzeige mit einer Ärztin ausgebrochen. Hier ist was Peeling Marke Feigen Tat.

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Was hat die Feigen-Scrubs-Kontroverse ausgelöst?

Ein medizinisches Bekleidungsunternehmen, Figs, das unter anderem stilvolle Peelings herstellt, ist in heißem Wasser, nachdem eine Anzeige, die auf seiner Website geschaltet wurde, aus den falschen Gründen viral geworden ist. Die Videoanzeige richtete sich an Ärztinnen – insbesondere im Bereich der osteopathischen Medizin – und einige, die die Anzeige sahen, riefen das Unternehmen heraus.

Das Unternehmen nutzte die sozialen Medien, um auf einige private Anrufe zu reagieren, die sie erhielten. „Viele von euch haben auf ein unsensibles Video hingewiesen, das wir auf unserer Website hatten – es tut uns unglaublich leid, dass euch dadurch verletzt wurde, insbesondere unsere weiblichen DOs (die großartig sind!),“ sagte das Unternehmen in einer Erklärung an seinen Twitter-Account. 'FIGS ist ein von Frauen gegründetes Unternehmen, dessen einzige Mission es ist, euch großartig zu fühlen.'

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'Wir haben den Ball fallen gelassen und es tut uns so leid', hieß es weiter. 'Wir lieben euch und wir hören immer zu, was ihr zu sagen habt!'

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Die Kontroverse drehte sich um eine Anzeige mit einer Frau, die eines der neonpinken Peelings des Unternehmens trug. Sie ging jedoch in den Rahmen und las ein Buch mit dem Titel „Medizinische Terminologie für Dummies“ verkehrt herum. Die Kamera zoomt dann leicht nach unten und auf die Taille der Frau, die die Hose trägt, um ihren Arbeitsausweis zu zeigen, auf dem 'DO' steht.

Entsprechend Mayo-Klinik , DOs, ein Akronym für Doctor of Osteopathic Medicine, sind vollständig zugelassene Ärzte, die eine US-amerikanische osteopathische medizinische Fakultät besucht und abgeschlossen haben.

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Trotz der öffentlichen Entschuldigung von Figs für die Scrub-Werbung entwickelte sich die Kontroverse weiter.

'Als derzeitiger DO-Student und zukünftiger Arzt ist die Respektlosigkeit gegenüber Ärztinnen und DOs, die in dieser Anzeige gezeigt wird (da sie von Ihrer Website entfernt wurde) unverzeihlich', twitterte eine Frau. 'Ich werde FIG nicht unterstützen und alle, die Peelings kaufen, ermutigen, sich mir anzuschließen.'

Auch die American Association of Colleges of Osteopathic Medicine teilte ihre Reaktion auf die umstrittene Anzeige auf ihrer Facebook-Seite. In einer Erklärung heißt es: „Wir sind empört, dass auch 2020 Ärztinnen und Ärzte der osteopathischen Medizin in gedankenlosen und ignoranten Marketingkampagnen angegriffen werden.“

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Die Aussage fuhr fort: Ein Unternehmen wie FIG, das uns auffordert, Geld für sein Produkt auszugeben, sollte sich schämen, diese Stereotypen zu fördern. Wir fordern den verdienten Respekt UND eine öffentliche Entschuldigung.'

Wir sind empört, dass auch 2020 Ärztinnen und Ärztinnen der osteopathischen Medizin gedankenlos und...

Geschrieben von American Association of Colleges of Osteopathic Medicine An Dienstag, 13. Oktober 2020
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Nach anhaltender Gegenreaktion kehrte Figs zu den sozialen Medien zurück, um eine sekundäre Aussage zu teilen, und erwähnte, dass sie mit der American Osteopathic Association (AOA) gesprochen hatten, um die Anzeige zu besprechen, und Figs kündigte ihre Spende von 100.000 US-Dollar an die Vereinigung an, um sicherzustellen, dass sie die Ressourcen, um ihre Arbeit fortzusetzen.

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Von uns zu Ihnen. Es tut uns unglaublich leid. Wir nehmen Veränderungen vor. Gemeinsam werden wir vorankommen.

Ein Beitrag geteilt von BILDER (@wearfigs) am 14. Oktober 2020 um 11:24 Uhr PDT

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Einige Benutzer wiesen auf ihre Gefühle hin, dass Figs diesen Schritt erst gemacht hat, nachdem die AOA gedroht hatte, wegen Verleumdung zu klagen. Ein Twitter-Nutzer schrieb: „Es ist nicht beruhigend, dass AOA drohte, wegen Verleumdung zu klagen, und weniger als 24 Stunden später geben Sie ihnen 100.000 US-Dollar. (Nicht, dass AOA nicht unglaubliche Arbeit leistet.) Außerdem erstreckt sich Ihre Frauenfeindlichkeit über diese Anzeige hinaus auf Ihr allgemeines Marketing und Ihre Produktentwicklung.'

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Neben dem Angriff auf DOs wiesen Social-Media-Nutzer darauf hin, dass die vorherigen Anzeigen des Unternehmens, insbesondere in Bezug auf Frauen im medizinischen Bereich, nicht viel besser waren. Ein anderer Twitter-Nutzer teilte mit: „Und hier ist eine Zusammenstellung von Clips aus einigen ihrer anderen Videos. Es überrascht nicht, dass ich keine vergleichbaren Clips ihrer männlichen Models finden konnte, die tanzen (während sie Bananen essen, in Stethoskope singen), Hasenhüpfen, mit Handschuhen komisch sind oder auf einem Trampolin springen.

Entsprechend NBC-Nachrichten , Figs wurde 2013 in Los Angeles von Trina Spear und Heather Hasson auf den Markt gebracht.