9 Tipps zum Schreiben stärkerer Überschriften

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Schlagzeilen sind Lebensadern für unsere Leser. Sie erregen Aufmerksamkeit, bauen Vertrauen auf und helfen Verbrauchern unter Zeitdruck, sich auf die Geschichten zu konzentrieren, die ihnen am wichtigsten sind. Hier sind neun Möglichkeiten, ansprechende, akkurate Schlagzeilen für jede Plattform zu schreiben.

Seien Sie konkret, nicht vage. Ziehen Sie Leser an, weil Ihre Überschrift überzeugend ist. Verschwenden Sie nicht die Zeit der Leser, indem Sie sie bitten, weiterzulesen, um zu sehen, worum es in der Geschichte wirklich geht. Und wenn Ihre fünf bis zehn Wörter zu viel von der Geschichte verraten, ist es sowieso keine große Geschichte. In einem ähnlichen Zusammenhang: Es ist großartig, Neugier zu wecken, aber führen Sie nicht in die Irre und versprechen Sie nicht zu viel. Genauigkeit und Glaubwürdigkeit zählen jedes Mal, bei jeder Geschichte.

Beginnen Sie einfach. Sie haben die Geschichte gelesen, aber das leere Schlagzeilenfeld starrt Sie immer wieder an. Denken Sie: Subjekt, Verb. Wer was. Dann baue darauf auf. Das mag einfach klingen, aber es hilft sogar erfahrenen Schlagzeilenschreibern.

Entdecken Sie die 5 W’s und 1 H. Fragen Sie sich: Wer, was, wann, wo, warum, wie. Was sind die Hauptfragen, die von der Geschichte angesprochen werden? Konzentrieren Sie sich auf diese Elemente in Ihrer Überschrift. Ist es ein Personenprofil? Das ist eine „Wer“-Geschichte. Aktuelle Nachrichten? Wahrscheinlich eine „Was“-Geschichte.

Gehen Sie über Wortspiele hinaus. Schreiben Sie Schlagzeilen für Ihre Leser, nicht um zu zeigen, dass Sie schlau sind. Damit das Wortspiel funktioniert, muss es die Pointe und den Ton der Geschichte vermitteln, und es sollte sowohl auf der wörtlichen als auch auf der übertragenen Ebene funktionieren.

Machen Sie sich ein mentales Bild. Welches Bild kommt dir in den Sinn, wenn du die Geschichte liest? Verwenden Sie das in Ihrer Überschrift.

Ändern Sie Ihre Perspektive. Stellen Sie sich auf Ihre Zielgruppe ein. Schreibe die Überschrift beispielsweise nicht aus der Sicht einer Behörde (Beamte genehmigen spätere Schulanfangszeiten), sondern aus der Sicht der betroffenen Person (Schüler applaudieren spätere Schulanfangszeiten).

Werde emotional. Gibt es Wut? Liebe? Frustration? Verzweiflung? Anerkennung? Respekt? Begeisterung? Schande? Verlegenheit? Menschen reagieren auf Emotionen.

Verwenden Sie starke Worte. Identifizieren Sie Wörter und Sätze, die Ihr Thema am besten beschreiben. Suchen Sie nach einzelnen Wörtern, die die Arbeit von zwei oder einem Satz aus zwei oder drei Wörtern erledigen, der die Arbeit von fünf oder sechs Wörtern erledigt.

Schätze das Verb. Ein frisches Verb kann wirklich eine Schlagzeile machen. Eine Randbemerkung zur Suchmaschinenoptimierung: Substantive überschatten Verben als beliebte Suchbegriffe, aber Verben können die Klickrate einer Überschrift antreiben, indem sie die Überschrift interessanter machen.

Genommen von Web-Schlagzeilen und SEO-Grundlagen , an online seminar with John Schlander at Poynter NewsU .

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