Warum Apples virtueller Zeitungskiosk zu einem Anstieg der iPad-App-Abonnements für Zeitschriften und Zeitungen führt

Vor ein paar Wochen habe ich vorausgesagt, dass Apples virtueller Zeitungskiosk für iPads und iPhones „ein bisschen mehr Komfort für den Benutzer und ein bisschen mehr Auffindbarkeit für den Herausgeber bieten würde – aber nichts hier ist ein Game-Changer“.

Ich stehe zu dem ersten Teil dieser Diagnose, aber jetzt ist klar, dass Kiosk etwas ganz Neues an sich hat. Seit Apple es letzte Woche in der neuesten Version seines iOS-Betriebssystems eingeführt hat, waren seine Auswirkungen unmittelbar und erheblich. Viele Zeitungskiosk-Apps gehören mittlerweile zu den besten kostenlosen Apps insgesamt, und Zeitschriften- und Zeitungs-Apps profitieren von einer Flut von Downloads und Abonnenten.

Die Downloads der NYTimes-Apps für iPhone und iPad explodierten in der Woche, in der Newsstand veröffentlicht wurde. (Daten mit freundlicher Genehmigung der New York Times)

In der Woche, in der Kiosk gestartet wurde, verzeichnete die NYTimes für iPad-App 189.000 neue Benutzer-Downloads, sieben Mal mehr als nur 27.000 in der Woche zuvor, sagte mir Sprecherin Danielle Rhoades Ha.

Das ist beeindruckend, aber es ist nichts im Vergleich zur iPhone-App der NYTimes, die in dieser Woche 1,8 Millionen neue Downloads verzeichnete, 85-mal mehr als die 21.000 Downloads in der Woche zuvor. Fast ein Fünftel der 9,1 Millionen Menschen, die jemals die iPhone-App der NYTimes heruntergeladen haben, taten dies letzte Woche mit der Einführung von Kiosk.

Nationalgeographisch sprang an die Spitze der Kiosk-iPad-App-Charts und ist seit Mittwoch auf Platz 18 der beliebtesten aller kostenlosen Apps. Ein Anstieg der Downloads ist großartig, aber für ein Magazin wie National Geographic besteht der eigentliche Test darin, ob diese Leute dann eine 4,99-Dollar-Ausgabe oder ein 19,99-Dollar-Jahresabonnement kaufen. Sie haben.

Die Wachstumsrate der iPad-Abonnenten von National Geographic hat sich seit der Einführung von Newsstand um das Fünffache erhöht, sagte mir Declan Moore, President of Publishing.

Viele andere Verlag berichten von ähnlichen Erfahrungen mit einem Kiosk-Bump. Was ist denn hier los? Zum Teil Auffindbarkeit und Bequemlichkeit.

Kiosk hat einen eigenen Bereich im iTunes App Store, der es Nischen- und obskuren Verlagen erleichtert, ihr Publikum zu finden. Das ist hilfreich, aber ich gehe davon aus, dass der Nutzen im Laufe der Zeit abnehmen wird, da zu den 286 aktuellen Kiosk-Apps Hunderte oder Tausende weitere hinzukommen.

Kiosk sammelt alle Ihre Veröffentlichungen an einem Ort, anstatt Symbole über mehrere Startbildschirme zu verteilen. Es ermöglicht Apps auch, neue Inhalte „im Hintergrund“ herunterzuladen, sodass sie bereits vorhanden sind, bevor ein Benutzer eine App öffnet.

Auffindbarkeit und Komfort sind jedoch langfristige Anreize, die zu einem langsamen, allmählichen Wachstum führen. Ich glaube nicht, dass sie ausschließlich für die plötzliche, exponentielle Explosion von App-Downloads und Abonnements verantwortlich sind.

Was ist also die Geheimwaffe von Kiosk, seine virale Zutat? Es sind, denke ich, die Regale.

Die leeren Regale des Kiosks.

Leere Regale wollen gefüllt werden. Sehen Sie sich in Ihrem Zuhause um. Suchen Sie nach allen Regalen, in Bücherregalen oder vielleicht an der Wand montiert. Sind einige davon leer? Wahrscheinlich nicht.

Wenn ich heute zu Ihnen nach Hause gehen und ein neues Regal aufstellen würde, würden Sie wahrscheinlich bis morgen etwas finden, das Sie darauf stellen können. Wenn ein Regal gegeben wird, wird ein Mensch es füllen.

Kiosk nutzt diesen Instinkt aus. Es ist dynamisches Symbol zeigt, was sich gerade in Ihren virtuellen Regalen befindet. Wenn Sie iOS 5 zum ersten Mal installieren oder Ihr neues iPhone oder iPad erhalten, stehen die leeren Regale des Zeitungskiosk-Symbols auf Ihrem Startbildschirm und sehen einsam aus. Sie tippen auf das Symbol, Sie sehen die leeren Regale in voller Größe, und dann sehen Sie genau dort die Schaltfläche „Speichern“, die Ihnen hilft, sie zu füllen. Während Sie das erste Regal füllen, erscheint darunter ein weiteres leeres Regal, das Sie weiter lockt.

Dies würde erklären, warum Millionen von Menschen, unmittelbar nachdem sie letzte Woche neue Geräte gekauft oder ihre alten aufgerüstet hatten, plötzlich Dutzende neuer Zeitschriften- oder Zeitungs-Apps heruntergeladen und Abonnements gekauft haben, von denen sie einen Tag zuvor nicht dachten, dass sie sie brauchen würden. Sie mussten Regale füllen.

Das ist ein netter Trick von Apple, das sich besser als jeder andere mit Produktdesign und Benutzererfahrung auskennt. Ich glaube immer noch, wie ich bereits geschrieben habe, dass Nachrichten- und Magazin-Apps auf lange Sicht sinken oder schwimmen werden, basierend auf ihren individuellen Errungenschaften in Bezug auf „hochwertiges Schreiben, gestochen scharfes Design, mühelose Navigation und ein auf die Plattform zugeschnittenes Erlebnis“.

Aber eine steigende Flut hebt alle Boote, und in diesem Fall hat Apples Zeitungskiosk den Verlagen eine Flut beschert. Jetzt müssen sie davon profitieren.

Korrektur: Die Legende im Diagramm der NYTimes-App-Downloads vertauschte ursprünglich die Daten. Die grünen Balken sind die Woche bis zum 9. Oktober, die blauen Balken die Woche bis zum 16. Oktober, als Kiosk gestartet wurde.