Unterricht von Oprah Winfrey, Glenn Beck und Jimmy Buffett

Obwohl Oprah Winfrey, Glenn Beck und Jimmy Buffett auf unterschiedlichen Seiten stehen, verwenden sie dasselbe Playbook, wenn es um Karriere-Branding geht. Jeder hat ineinander greifende Marken entwickelt, die Journalisten helfen können.

Beginnen Sie mit Buffett. Er ist weit über Strandmusik hinausgegangen. Seine Lieder und Konzerte füllen seine Radio Margaritaville und seine Texte sind erschienen LandShark-Aktie , Cheeseburger im Paradies Restaurants, Spirituosen aus Margaritaville , Lebensmittel , Schuhwerk und Möbel und eisige Gebräuhersteller . Wenn er ein Konzert in Texas gibt, nennt er den Veranstaltungsort „Margaritaville, Texas“ und für den Abend ist es das, was es ist. Er hängt seine überlappenden Marken ab margaritaville.com .

Oprah nutzte die Auswirkungen von Die Oprah-Winfrey-Show starten EIGEN , ein ganzes Oprah Winfrey Network. Sie hat auch ein Netzwerk für Satellitenradio , O, das Oprah-Magazin , ein Buchclub , zu Führungsakademie , Harpo-Filme , ein Laden Dazu gehören Waren mit ihren inspirierenden Zitaten und vieles mehr. Wohltätigkeitsaktivitäten und weiter und weiter.

Glenn Beck hat eine FOX-TV-Show und ist an Radio . Er hat Fusion-Magazin , er lehrt, was er „echte amerikanische Geschichte“ nennt, durch sein Online Beck Universität , hat eine Online-Shop , tourt, spricht und lädt Leute auf mehr als 90 Dollar, um ihn reden zu hören über sein 30-Dollar-Buch (er hat mehrere geschrieben). Er hat einen Marsch in Washington D.C. und das Wachstum seiner Online-Site organisiert, Die Flamme , ist blitzschnell.

Wenn Journalisten auf kleine, echte Weise das praktizieren, was Buffett, Oprah und Beck im großen Stil tun, können sie ihre Sichtbarkeit, ihren Wert und ihre Stimme erhöhen. Dies sind einige der Strategien:

• Es beginnt damit, auf mehr als eine Weise zu arbeiten. Diese berühmten Marken verwenden mehr als ein Medium. Obwohl sie verschiedene Kanäle verwenden, ist die Stimme auf allen Plattformen konsistent. Dies hilft den Menschen, ihre Marken effizient zu erweitern. Anstatt zwei Geschichten zu berichten, berichten wir eine Geschichte und erzählen sie auf zwei Arten oder an zwei Orten.

• Komplementäre Nischen entwickeln. Ein Teilnehmer an ein Branding-Seminar, das ich gegeben habe für die Knight Digital Media Center gefragt, ob es schlecht sei, mehr als eine Marke zu haben. Ist jemand verwirrt, dass die Marke Buffett auf Musik, Bier, Mixern und Adirondack-Stühlen steht? Nein. Sie gehen zusammen nach Margaritaville. Bauen Sie Nachrichtennischen oder -kanäle auf, die miteinander verbunden und komplementär sind.

• Bilden Sie Allianzen mit Menschen, die Ihre Werte teilen oder ergänzen. Buffetts Radio Margaritaville hat Bob und Ziggy Marley, Santana und Bonnie Raitt auf seiner Playlist. Zugehörigkeiten machen Buffett zu einem Knotenpunkt, der andere beliebte Künstler verbindet. Oprah und ihre Gäste helfen sich gegenseitig, indem sie am selben Set sind.

• Wenn Sie eine Marke abgesteckt haben, teilen Sie sie mit Bedacht. Verteidigen und erweitern Sie die Marke, damit Sie sie weiterhin besitzen, aber seien Sie großzügig, wenn es darum geht, Ihre Marke an anderen Orten sichtbar zu machen, und lassen Sie andere Ihre Plattform oder Ihren Raum nutzen. Zusammenarbeit baut auf, Konkurrenz nimmt ab.

• Beck, Buffett und Oprah haben Leute. Buffett baut keine Stühle, Oprah schreibt nicht ihr Magazin und Beck lässt die Kameras nicht laufen. Riesige Marken wie die ihre brauchen Hilfe. Eine bescheidene Marke tut es auch. Wenn Sie einen Webmaster, Videografen oder Redakteur benötigen, um die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke aufzubauen, treffen Sie Vorkehrungen.

• Investieren Sie in Ihre Marken. Es braucht ein wenig Zeit und Geld, um eine Marke zu entwickeln, die Reichweite hat. Aber wenn du es richtig machst, bekommst du deine Rendite. Es könnte in Dollar sein, ja, aber wahrscheinlicher wird es in größerer Karrieresicherheit und Möglichkeiten sein. Messen Sie nicht jede Entscheidung streng nach Dollar. Ich habe Geld verloren oder mich freiwillig für Unternehmungen gemeldet, die mich auf unerwartete Weise zurückgezahlt haben.

• Geek out auf Social Media. Dieses Phänomen der Megamarken ist größtenteils ein Produkt sozialer Online-Netzwerke, also schließen Sie diese Kanäle in Ihren Plan ein.

• Seien Sie endlich Ihre Marke. Die Wurzel jeder Marke, insbesondere einer journalistischen Marke, muss Authentizität sein. Die Leute erkennen Fälschungen sofort und können erkennen, was echt ist. Alles, was Sie entwickeln, muss die Kernmarke wahren.

Indem Sie Grundwerte und Talente entwickeln und erweitern, erhalten Sie mehr Möglichkeiten, die Art von Journalismus zu betreiben, an die Sie glauben. Wenn Sie sehen möchten, wie Journalisten Marken nutzen – und denken Sie daran, dass Oprah und Beck einige journalistische Belastungen haben – schauen Sie nach Persönliche Finanzen Schriftsteller Michelle Singletary , Kolumnist Thomas Friedmann und Sportjournalist Bill Simmons .