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Können iPhone-Widgets Nachrichten-Apps wieder cool machen?
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Vor allem die Financial Times umfasst HTML5-Web-Apps – und drucken! — über mobile Apps. Quartz, vielleicht die am meisten gelobte neue Medienseite des letzten Jahres oder so, ist ähnlich applos. Vox und FiveThirtyEight starteten dieses Jahr ohne native Apps, und das Gawker-Netzwerk kommt auch ohne sie gut aus, vielen Dank. Die technisch versierten Leute von The Verge gerade ihre getötet .
Die Entwicklung und Wartung einer nativen App kann teuer sein, und wenn Ihre Push-Benachrichtigungsstrategie es nicht schafft, einen echten Nutzen zu bieten, anstatt sporadische Belästigungen zu bieten, ist der einzige Weg, auf dem ein Leser sie jemals betritt, die absichtliche Suche nach dem Symbol – vielleicht vergraben auf der dritten Seite von ein Startbildschirm bzw im gefürchteten Kiosk auf iPhones – ohne Ahnung, welche Inhalte sie erwarten.
Mit anderen Worten, iPhone-Apps hatten noch nie ein „Schaufenster“, wie Edward Roussel, Produktleiter bei Dow Jones, es ausdrückte – einen Ort, an dem die Leute über das Logo hinaus sehen können.
Der Besuch einer iPhone-App war wie der Besuch einer Homepage – und wir alle wissen dank sozialer „Nebentüren“, was mit Homepages passiert.
Aber jetzt kommt die Veröffentlichung von iOS 8, das Drittanbieter-App-Entwicklern Zugriff auf das gibt „Heute“-Ansicht der Benachrichtigungszentrale des iPhones . Hier können Sie einen schnellen Blick auf Ihren Kalender, das Wetter und Aktienkurse werfen – und jetzt Links zu Inhalten von BuzzFeed und Wall Street Journal, die Sie direkt zu deren Apps führen.
Diese „Widgets“, die nur einen Wisch entfernt sind, bieten Nachrichtenorganisationen eine neue Möglichkeit, Leser in „Walled Garden“-Apps zu locken; Sie „nehmen die Reibung aus Apps heraus“, sagte Roussel. Sogar BuzzFeed trotz seiner eleganten mobilen App Jailbreak iPhone 6 , hat in der Vergangenheit einen Großteil seines mobilen Datenverkehrs aus dem Internet erhalten, laut Digiday . BuzzFeed, das so gut darin ist, Leser über soziale Medien auf seine Website zu locken, hat jetzt eine neue Möglichkeit, Leser für seine App zu gewinnen.
Apple CEO Tim Cook spricht auf der Apple Worldwide Developers Conference in San Francisco am 2. Juni über iOS 8. (AP Photo/Jeff Chiu)
Diejenigen, die Android-Geräte verwenden, werden darauf hinweisen, dass diese Widget-Funktionalität seit Jahren auf ihren Telefonen existiert. Ryan Johnson, Head of Mobile bei BuzzFeed, sagte, das BuzzFeed-Widget sei wichtig für seine Android-Strategie: „Anekdotisch wird es überraschend oft verwendet“, sagte er, aber er konnte keine genauen Angaben dazu machen (BuzzFeeds iOS-Zielgruppe ist doppelt so groß wie sein Android-Publikum und die Android-Nutzung wächst schneller). Roussel sagte, das Journal habe nicht viel mit Android-Widgets experimentiert, aber das mache Sinn, da 85 Prozent der App-Nutzung des Journals über iOS-Geräte erfolgen. (Roussel weist darauf hin, dass später in diesem Jahr größere Updates für die Android-Apps des Journals auf dem Weg sind.)
Das BuzzFeed-Widget für iOS 8 enthält ein großes Bild, um die Leser in die App zu locken, während das Widget des Wall Street Journal eine konservativere Liste von Schlagzeilen ist.
Es macht Sinn, dass Nachrichtenorganisationen von der Aussicht begeistert zu sein scheinen, den Lesern neue Einstiegsmöglichkeiten in Apps zu bieten. Laut Johnson teilen Nutzer der BuzzFeed-App dreimal so viele Inhalte wie mobile Web-Besucher. Roussel sagte mir, dass die Nutzer der Journal-App durchschnittlich 20 bis 25 Seiten Inhalt ansehen, während Besucher des mobilen Internets – viele, die wahrscheinlich aus einer Laune heraus über soziale Netzwerke kommen – zwei oder drei Seiten ansehen. Dieses Verhalten macht Apps offensichtlich auch für Werbetreibende attraktiver, sagte er. Breaking News und Yahoo News Digest haben ebenfalls Widgets zu ihren iOS-Apps hinzugefügt.Apple hat den Marktanteil, die einflussreichen Benutzer und das Gütesiegel – insbesondere in den USA – um Funktionen bekannt zu machen, die andere zuerst angeboten haben. Wenn die iOS-Öffnung „Heute“ in der Benachrichtigungszentrale für Drittentwickler die Art und Weise, wie Menschen iPhones verwenden, grundlegend verändert – wie Roussel vermutet, dass dies möglich ist – könnten diese Nachrichtenorganisationen, die sich daran halten, mobile Apps anzubieten, einen Grund haben, es sich noch einmal zu überlegen.