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Mit ihrem neuen Redesign möchte die HuffPost zu einer digitalen Boulevardzeitung der Arbeiterklasse werden (und ihre spritzigen Schlagzeilen viral machen).
Technik & Werkzeuge
Die Desktop- und Mobilansicht des Redesigns von HuffPost. (Foto mit freundlicher Genehmigung von HuffPost)
Die Huffington Post legte heute Morgen ihr altes Aussehen und mehrere Silben ab, als sie ein neues Redesign vorstellte und ihren Namen in HuffPost änderte.
Es ist die erste vollständige Überarbeitung in der fast 12-jährigen Geschichte der Website und markiert eine Neuausrichtung der redaktionellen Vision der HuffPost unter ihrer neuen Chefredakteurin Lydia Polgreen.
„Wir verdoppeln unseren mutigen, spritzigen Stil und servieren die Nachrichten mit einem Sinn für Humor, Empörung und Empathie“, sagt Polgreen schrieb in einer Anmerkung der Redaktion, die die Neugestaltung ankündigt.
Polgreen, Absolventin der New York Times und langjährige Auslandskorrespondentin, trat Ende letzten Jahres die Nachfolge der Gründerin Arianna Huffington an. Es dauerte nicht lange, bis sie davon sprach, die HuffPost wieder zu ihren Ursprüngen als digitale Boulevardzeitung zu bringen. Warum nicht in einer Ära scharfer politischer Spaltung eine digitale Version der Chicago Sun-Times oder der New York Daily News der 1970er Jahre erstellen, etwas, das sowohl von Börsenmaklern als auch von Maurern gelesen werden würde?
Die heutige Neugestaltung zielt darauf ab, dies zu erreichen. Die Splash-Schlagzeilen der Huffington Post, eine digitale Inkarnation des alten puckischen „Boulevardholzes“, haben eine neue Bedeutung erlangt. Wenn Leser beispielsweise auf Facebook eine Geschichte über Jared Kushners Aufstieg im Weißen Haus veröffentlichen, wird die Geschichte standardmäßig auf die spielerische Einstellung von HuffPost gesetzt: „Er ging zu Jared.“
Diese schelmischen Schlagzeilen von der Website in die Newsfeeds der Leser zu bringen, ist Teil einer Strategie, um die am besten teilbaren Inhalte der HuffPost dem größtmöglichen Publikum zugänglich zu machen, sagte Julia Beizer, Produktleiterin der HuffPost. Das neue Redesign verwandelt jede Geschichte in ein potenzielles Meme und verbreitet die Stimme und den Journalismus der HuffPost über verschiedene soziale Netzwerke.
„Unsere Leser tun das übrigens schon“, sagte Beizer. „Erst diese Woche hat jemand einen Screenshot von einer unserer Schlagzeilen gemacht, ‚Billy on the Street‘, nach der Sache mit Bill O’Reilly, und ihn auf Twitter gepostet.“
„Das ist so ein schrecklicher Arbeitsablauf, den Ihre Benutzer durchlaufen müssen“, fuhr Beizer fort. 'Mache ein Bildschirmfoto. Fügen Sie es in einen Tweet ein. Wir werden das automatisch machen.“
Um sicherzustellen, dass der HuffPost-Splash nicht überstrapaziert wird, wird das Tool zunächst ausgewählten Redakteuren zur Verfügung gestellt, die daran arbeiten, seine Stimme und Frequenz zu verbessern. Dann wird es nach und nach in die breitere Redaktion ausgerollt.
Ein Beispiel für den HuffPost-Splash. (Foto mit freundlicher Genehmigung von HuffPost)
Die heutige Neugestaltung geht mit einem Mandat von Polgreen einher, die Berichterstattung der HuffPost auf Menschen auf der ganzen Welt zu konzentrieren, die ihrer Macht, ihres Eigentums oder ihrer Privilegien beraubt sind und sich möglicherweise in den Mainstream-Medien nicht repräsentiert fühlen. Dies geschieht Monate, nachdem Donald Trump die Medien verblüfft hat, indem er die Präsidentschaft gewonnen und eine hingebungsvolle Basis von Wählern der weißen Arbeiterklasse konsolidiert hat. So sieht Polgreen eine Geschichte, die sie als „ein globales Phänomen“ beschreibt und von der sie hofft, dass HuffPost sie am besten erzählen wird:
Für mich besteht die größte Kluft in Amerika, ja weltweit, zwischen denen, die Macht haben, und denen, die keine haben, und das passt nicht so einfach zu unserer rot-blauen, linken oder rechten Politik. Die Medien haben es versäumt, die Geschichte einer Seite dieser Kluft zu erzählen – der Menschen, die Wut, Sprachlosigkeit und Ohnmacht erfahren.
Einige der heutigen Änderungen resultieren aus eher praktischen Erwägungen. Die Entscheidung, den Namen beispielsweise auf HuffPost zu kürzen, war eine Folge des Wunsches des Designteams, den Namen der Website größer und mutiger zu gestalten. Dafür habe „The Huffington Post“ zu viele Zeichen, sagte Beizer.
Aber sie wollten den Namen nicht in seiner Gesamtheit dem Branding zuliebe opfern, sagte sie. Das ursprüngliche Logo der Website mit seinem Serifendruck erinnert an die Gründerin der Website, Arianna Huffington, und an mehr als ein Jahrzehnt digitalen Journalismus. Sie entschieden sich also für einen „Best of Both Worlds“-Ansatz.
„Wenn Sie an unseren Start im Jahr 2005 zurückdenken, mussten wir uns etwas von der Glaubwürdigkeit der Zeitungen leihen, um zu sagen: ‚Wir sind das einzig Wahre‘“, sagte Beizer. „Unser Name selbst klingt sehr nach meiner alten Zeitung [The Washington Post]. Und es ist 2017. Das brauchen wir nicht mehr. Die Leute kennen und lieben unsere Marke.“
Die neuen sozialen Symbole für die bestehenden Bereiche der HuffPost. (Foto über HuffPost)
Ebenfalls neu sind heute neu gestaltete soziale Symbole, die jeweils einem anderen Abschnitt der HuffPost-Website entsprechen. In Zusammenarbeit mit der New Yorker Designfirma Work-Order entschied sich HuffPost für eine Reihe von farbcodierten quadratischen Kästchen, die durch einen schwarzen Schrägstrich halbiert wurden. Der negative Raum um jeden Schrägstrich entspricht Markierungen, die die Außenseite jedes Abschnittstitels begrenzen. Außerdem, so Beizer, bezeichnen Schrägstriche Unterabschnitte jeder Website-URL – und sie sehen ein bisschen aus wie abstrakte Hs.
Eine Annahme der heutigen Neugestaltung ist, dass Homepages auch in einer Ära der sozial gesteuerten Nachrichtenentdeckung immer noch wertvoll sind. Das stimmt mit den von HuffPost gesammelten Website-Daten überein, sagte Beizer, die zeigen, dass Benutzer, die auf die Homepage von HuffPost kommen, sie als Ausgangspunkt verwenden, um neue Artikel zu entdecken; Ein beträchtlicher Teil der Leser klicke nach dem Besuch der Homepage auf sechs bis zehn verschiedene Artikel auf HuffPost, sagte sie.
Die neue Homepage der HuffPost ist auch modularer als ihre vorherige Inkarnation, mit Artikeln, Anzeigen und Funktionen, die wie Puzzleteile zusammenpassen. Dies sei eine Reaktion auf den Wunsch von Lesern und Redakteuren, etwas Ordnung auf der Homepage der HuffPost zu schaffen und gleichzeitig die zufällige Entdeckung neuer Inhalte zu ermöglichen, sagte Beizer.
„Ich gehe davon aus, dass diese Leute immer noch von der Art von Inhalten profitieren werden, die wir veröffentlichen – vor allem, weil es sich um eine Organisation handelt, die es ihnen ermöglicht, die gewünschten Inhalte leichter zu finden“, sagte sie.