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Die WHO und das Rote Kreuz sammeln große Zahlen, die mit sehr unterschiedlichen Strategien über das Coronavirus auf TikTok sprechen

Fakten Überprüfung

Screenshots von TikTok

In 10 Tagen ist die Weltgesundheitsorganisation neu Tick ​​Tack Account veröffentlichte fünf Videos, sammelte ungefähr 87 Millionen Aufrufe und sammelte über eine Viertelmillion Follower. Es ist Teil einer größeren Anstrengung, soziale Medien mit Inhalten zu überziehen, die darauf abzielen, die „Infodemie“ rund um das neue Virus einzudämmen, das mehr als 3.800 Menschen auf der ganzen Welt getötet hat.

Aber anstatt die Sprache der Plattform vollständig zu übernehmen, mit Popsongs, Lippensynchronisation oder Tänzen, veröffentlichte der neue Account abgespeckte Versionen längerer Informationsvideos, die zuerst auf der YouTube-Seite der WHO zu sehen waren. Erregt das die Aufmerksamkeit der Teenager?

Alexa Volland, eine Multimedia-Reporterin und Redakteurin für das Teen Fact-Checking Network bei MediaWise, sagte, dass Tanzen und virale Memes für das Konto der WHO weniger wichtig seien.

„Solange die Menschen genaue Gesundheits- und Sicherheitsinformationen erhalten, gibt es meines Erachtens keinen richtigen oder falschen Weg, TikTok zu verwenden“, sagte Volland. „Die WHO konzentriert sich auf leicht verständliche Texte und Infografiken, um ihre Botschaft zu vermitteln. Mit mehr als 60 Millionen Aufrufen zusammen auf ihren ersten beiden TikToks denke ich, dass es funktioniert.“

Sie bemerkte auch, dass TikTok es Benutzern ermöglicht, die Soundtracks anderer Benutzer wiederzuverwenden, um neue Videos zu erstellen. Bis Montag wurde der Ton von drei von der WHO geposteten Videos mit Informationen über COVID-19 894 Mal wiederverwendet und weiterverbreitet.

„Die WHO muss also nicht tanzen, während sie den Menschen zeigt, wie man Gesichtsmasken verwendet. Andere Ersteller speichern ihre Audiodaten und erledigen dies für sie“, sagte Volland.

WER ist der Erste Tick ​​Tack Features Dr. Benedetta Allegranzi, eine technische Leiterin für Infektions- und Präventionskontrolle, erklärt wie man sich schützt vom Virus. Sie rät den Zuschauern, ihre Hände häufig mit Wasser und Seife zu waschen und in einen gebeugten Ellbogen zu niesen.

Einige Benutzer lippensynchron Allegranzis Ton beim Händewaschen nachahmen. Andere verwandelten es in ein tanzen mit Allegranzi als Soundtrack. Ein Benutzer hat ein Video von einer beliebten TikTok-Persönlichkeit kopiert Charli D'Amelio und lege das Lied darunter.

In einer E-Mail sagte der Sprecher der WHO, Tarik Jasarevic, dass die Verwendung von TikTok Teil eines größeren Blitzes von Social-Media-Nachrichten ist, um genaue Informationen über COVID-19 zu verbreiten.

„Die WHO arbeitet mit verschiedenen Social-Media-Plattformen, einschließlich TikTok, um uns dabei zu helfen, das richtige Publikum zu erreichen(die richtige Community, die richtige Altersgruppe usw.),sowie um die Verbreitung von Fehlinformationen über das neue Coronavirus zu erkennen“, schrieb der Sprecher.

Neben TikTok wird Jasarevic aufgeführt Facebook , Twitter , Pinterest und Tencent als Mitarbeiter in diesem Prozess.

„Wir verstehen, dass verschiedene Plattformen möglicherweise ihr spezifisches Publikum haben, daher ist es wichtig, vertrauenswürdige Informationen dort verfügbar zu machen, wo Menschen danach suchen“, schrieb Jasaveric.

Auch die Internationale Föderation der Rotkreuz- und Rothalbmondgesellschaften nutzt TikTok, um über COVID-19 zu informieren. Ihr Konto enthält jedoch auf die Plattform zugeschnittene Inhalte.

Dante Licona, Senior Social Media Officer der Gruppe, sagte, sein Team sei letztes Jahr eine Partnerschaft mit TikTok eingegangen, um die Besonderheiten der Plattform kennenzulernen.

„Wie bei jeder Plattform muss man viel Zeit aufwenden, um zu verstehen, wie die Benutzer sie verwenden“, sagte Licona.

IFRC hat 18 Videos über COVID-19 veröffentlicht und fast 113 Millionen Aufrufe erzielt. Die Videos bieten eine Mischung aus Expertenberichte , Grafiken u Mitglieder des IFRC-Teams Tanzen zu bekannten Liedern.

„Sie nutzen virale Songs und Trends, was meiner Meinung nach die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ihre Inhalte auf der ‚For You‘-Seite landen“, sagte Volland.

Die „For You“-Seite ist der Hauptvideo-Feed, der erscheint, wenn Benutzer die App öffnen. Wenn IFRC seinen Inhalt auf diese Seite bringt, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass er gesehen wird.

Licona sagte, dass er und sein Team auch mit Rotkreuz- und Rothalbmond-Partnern weltweit zusammenarbeiten, um TikTok-Trends zu verfolgen und ihre Inhalte entsprechend anzupassen. Der TikTok-Account von IFRC ist größtenteils auf Englisch, aber laut Licona interagiert sein mehrsprachiges Team mit seinem vielfältigen Publikum im Kommentarbereich der Videos. Im Moment sind die Posts der WHO vollständig auf Englisch.

Ziel all dieser Arbeit ist es, die Botschaft zu vermitteln.

„Ich weiß es wirklich zu schätzen, dass Sie (IRFC-Inhalte auf TikTok) zuschauen, aber denken Sie daran, sich weiterhin die Hände zu waschen“, sagte Licona.