Möchten Sie Ihren Journalismus per Crowdfunding finanzieren? Hier sind 10 Tipps für den Start einer erfolgreichen Kampagne

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Es gab einen Punkt, drei Wochen nach Poynter erstes Crowdfunding-Projekt , als wir uns fragten, worauf wir uns da eingelassen hatten. Nach einer Woche mit wenigen Spenden, neun Tagen vor Schluss und 6.000 US-Dollar zu wenig zu unserem Alles-oder-Nichts-Ziel, fragten wir uns, warum wir ein solches öffentliches Risiko eingegangen waren, wenn wir wussten, dass das Projekt so spektakulär scheitern könnte.

Wann Katie Hawkins-Gaar und ich habe Poynters Kampagne im April gestartet – angerufen 40 bessere Stunden , ein Projekt zur Verbesserung von Nachrichtenredaktionen auf kleine, aber sinnvolle Weise – wir hatten monatelang geplant, waren uns aber nicht sicher, was uns erwarten würde. Wir haben viel recherchiert, erfolgreiche Geldgeber kontaktiert und alles gelesen, was wir im Internet finden konnten.

Aber wie bei den meisten Projekten haben wir am meisten gelernt, indem wir es einfach ausprobiert haben.

Zwei Tage vor unserem Abgabetermin und nur eine Woche, nachdem ich diesen Moment genutzt hatte, um mich zu fragen, was wir falsch gemacht hatten, erreichte 40 Better Hours sein 10.000-Dollar-Ziel. Hier sind die wichtigsten Lektionen, die wir aus diesen 30 Tagen gelernt haben.

Sie müssen sich um das Projekt kümmern. Wie, Ja wirklich Pflege. Wenn Sie nicht bereit sind, sich mit dem Thema zu befassen und ein De-facto-Experte dafür zu werden, werden Sie nicht die notwendigen Verbindungen herstellen oder die Energie aufrechterhalten, um Ihr Projekt zu finanzieren.

Persönliche Verbindungen sind der Schlüssel. Knapp 75 Prozent unserer Finanzierung kamen von Freunden, Familie oder Kollegen. Von unseren insgesamt 166 Unterstützern waren 104 persönliche Freunde oder Familienmitglieder. Wir haben viele von ihnen vor Beginn der Kampagne aufgestellt, damit wir einen guten Start haben, und später mehr eingesetzt, wenn die Zeiten langsamer wurden. In diesem Sinne sollten dieselben Personen nicht mehr als alle paar Jahre eine Kampagne durchführen. Sonst verprellen sie alle ihre Freunde!

Crowdfunding-Kampagnen eignen sich besser für Mundpropaganda als zum Sammeln von Geldern. Letztendlich ist der Aufwand, der erforderlich ist, um jemanden dazu zu bringen, auch nur 5 US-Dollar zu spenden, die erforderliche Zeit nicht wert – aber es wird immer wertvoller, wenn Menschen Evangelisten für Ihr Projekt werden. Unsere durchschnittliche Spende betrug 64 $. Aber es hat sich gelohnt, dass 166 Menschen unsere Kampagne unterstützten – und noch viel mehr unsere Botschaft verbreiteten. Wir wissen, dass wir auf diese Leute zählen können, wenn wir das fertige Projekt im September starten.

Wisse, dass Scheitern eine Option ist. Zu Beginn und am Ende der Kampagne gab es große Pushes, aber die Mitte war brutal langsam. Wie erwähnt, waren wir zur Halbzeit gerade einmal bei 40 Prozent. Einmal haben wir über einen Zeitraum von einer Woche nur 60 US-Dollar gesammelt. Diese Zeiten werden Ihren Mut auf die Probe stellen. Erwarte sie. Und verstehen Sie, dass Crowdfunding, insbesondere auf Alles-oder-Nichts-Plattformen, scheitern kann. Und das ist in Ordnung.

Wählen Sie die Plattform sorgfältig aus. Möchten Sie eine Alles-oder-Nichts-Kampagne durchführen, die mehr Menschen zum Spenden animieren könnte, oder eine, bei der Sie bezahlt werden, auch wenn Sie Ihr Ziel nicht erreichen? Kickstarter ist die beliebteste Plattform, aber ihre Kategorie Journalismus ist hohl. Leuchtfeuer , die von uns verwendete Plattform, ist speziell für journalistische Projekte gedacht, aber viel weniger beliebt und bietet vergleichsweise schlanke Funktionen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Vor- und Nachteile von jedem verstehen und entsprechend planen.

Planung ist alles. Identifizieren Sie Zeiten, in denen Sie beschäftigt sein werden, und bereiten Sie sich darauf vor. Zwischen Reisen nach Atlanta und New York, der Leadership Academy for Women in Digital Media, vier Webinaren und viel Kursaufbau und Planung von Präsenzunterricht waren Katie und ich während des 30-tägigen Förderzeitraums sehr beschäftigt. Zum größten Teil haben wir Social Posts, Beacon-Updates und E-Mails im Voraus geplant, da wir wussten, dass wir überfordert sein würden.

Holen Sie so früh wie möglich ehrliches Feedback ein. Wir haben das Projekt vor dem Start von Kollegen geleitet, aber in der Mitte, als es schwierig wurde, waren die Leute offener für Ideen, die uns früher besser gedient hätten. Das nächste Mal würden wir die Kollegen ermutigen, am Anfang so ehrlich wie möglich zu uns zu sein, ohne Angst zu haben, unsere Gefühle zu verletzen.

Crowdfunding ist besser mit einem Partner oder einem engagierten Team. Einen „Rechenschaftspartner“ zu haben, der Sie an Fristen hält, ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass nichts übersehen wird. Und da eine anständige Anzahl von Mitwirkenden persönliche Verbindungen sind, verdoppelt die Beteiligung von zwei oder mehr Personen an der Kampagne Ihre potenziellen Verbindungen.

Stellen Sie sicher, dass die Vorteile der Kampagne den Geldgebern klar sind. Die meisten Menschen tragen nicht zu hochtrabenden Ideen bei. Sie tragen zu etwas bei, das greifbare Belohnungen hat. Stellen Sie sicher, dass es offensichtlich ist, was Sie anbieten möchten, um dies zu erreichen. Wir haben einige frühe Formulierungen angepasst, um deutlich zu machen, dass unser wichtigstes Ergebnis eine Videoserie war, und sahen sofort mehr Zugkraft.

Bitten Sie auf viele verschiedene Arten und an vielen verschiedenen Orten um Geld. Bei Crowdfunding-Projekten geht es darum, möglichst viele Menschen um kleine Spenden zu bitten. Social ist dafür großartig, aber es wird auch von anderen überschwemmt, die dasselbe tun. Verwenden Sie Grafiken, um sich abzuheben, verfeinern Sie Ihre Präsentation für verschiedene Netzwerke und konzentrieren Sie sich jede Woche auf eine andere Botschaft. Verstehe auf Facebook, dass du mit dem Algorithmus zu kämpfen hast – es ist entscheidend, kreative Wege zu finden, um dieselbe Seite mit unterschiedlichen Links zu posten. Wenden Sie sich persönlich per Telefon, E-Mail oder persönlich an die Menschen, je nachdem, was für sie am besten funktioniert, und nutzen Sie alle internen Ressourcen, die Sie bekommen können.

Und wenn alles andere fehlschlägt, versuchen Sie, einen süßen Welpen live zu streamen. Zwei Tage vor Schluss erreichten wir unser Ziel und verbrachten die verbleibende Zeit damit, Spaß zu haben. Also wir live gestreamt den Hund unseres Kollegen, Ollie, für fast zwei Stunden. Am Ende baten wir ihn um mehr Spenden als an einem durchschnittlichen Tag. Neue Ideen können nur helfen.

Katie Hawkins-Gaar hat zu diesem Artikel beigetragen.