Die Wochenendausgabe des Wall Street Journal: Erwartungen, Überraschungen, Enttäuschungen

Seite Eins sah anders aus als alles, was ich gesehen hatte Das Wall Street Journal Vor.

Skybox-Hänseleien erstreckten sich über die Oberseite.

Aus der Mitte der Flagge tauchte ein orangefarbener Hintergrund auf.

Und ein dreispaltiges Foto dominierte die Seite, gekrönt von einer Überschrift, die nicht sehr nach Wall Street klang: „ Alles fallen lassen .“

In den Tagen vor der neuen Weekend Edition, Das Tagebuch hatte versprochen (oben auf Seite Eins), dass „Wochenenden nie mehr dieselben sein werden“.

Leider deuteten die meisten Berichte über das, was sich am 17. und 18. September 2005 in der Welt ereignete, auf ein Wochenende hin, das nicht so anders war als viele davor.

Und als ich die Seite umblätterte, Das Tagebuch die am Samstag in meiner Einfahrt landete, sah der Zeitung, die von Montag bis Freitag in Haushalten und Büros im ganzen Land auftaucht, eher ähnlich als anders aus.

Angesichts der Erwartungen ist es nicht verwunderlich, dass viele der frühen Rezensionen der Weekend Edition die obige Überschrift wiederholt haben David Lidskys Eintrag im Blog von Fast Company : „Weekend (Yawwwn) Journal (Yawwwn) Debüts, Enttäuschungen.“

Aber hier entfaltet sich eine interessantere Geschichte, die mehr beinhaltet als das Erscheinungsbild einer überbewerteten Neuauflage.

Es geht teilweise darum, neue Leser zu gewinnen, ohne die alten zu verfremden, und teilweise um den Unterschied zwischen Optimieren und Innovieren.

Am wichtigsten ist vielleicht, dass die Einführung der Weekend Edition die seltene Fähigkeit hervorruft, etwas so unwiderstehlich in das Leben eines Kunden einzufügen, dass es hängen bleibt.

Zur Diskussion ( Bitte melden Sie sich hier mit Ihrer Meinung an ), unten ist das, was mein Poynter-Kollege Chip Scanlan als „einen Film“ meiner bisherigen Erfahrungen mit der Weekend Edition beschreiben könnte.

Es begann am Dienstag zuvor mit meinem Anruf bei der Dow Jones 800-Nummer auf der Suche nach einem Einführungsangebot.

„Wir bieten derzeit kein separates Abonnement für die Samstagszeitung an“, sagte mir der Vertreter. Sie schlug ein, wie ich glaube, 13-wöchiges Abonnement für die Sechs-Tage-Zeitung vor – ein Angebot, das mich einlud, nach drei Wochen ohne Zahlung zu kündigen.

Ich biss.

Der Vertreter sagte, meine erste Zeitung würde am Donnerstagmorgen ankommen.

Das tat es nicht.

Ich rief die Umlaufnummer an. Der Repräsentant versicherte mir, dass es am Freitagmorgen beginnen würde.

Das tat es nicht.

Ich rief erneut an. Der Repräsentant versicherte mir, dass es am Samstagmorgen beginnen würde.

Und das tat es.

Also habe ich zumindest am Anfang bekommen, was ich wollte: eine Samstagszeitung.

So anders die Zeitung von vorne aussah, es war diese aus zwei Wörtern bestehende Schlagzeile – „Dropping Everything“ – die mich gepackt hat.

Auf einem ansprechenden Stück über einen Koch, der seine Routine für die Tsunami-Hilfe aufgibt, thront die Überschrift (für mich) auch Tagebuch Chancen und Risiken, als es von seinem vertrauten Rasen ins Wochenende abbog.

„Weekend Edition richtet sich an unsere bestehenden Leser – wohlhabende, intelligente Menschen – die einen Bedarf an maßgeblicher Berichterstattung über die Wirtschaftsnachrichten vom Freitag sowie an einer Berichterstattung haben, die es ihnen ermöglicht, bessere Entscheidungen darüber zu treffen, wie sie ihre persönliche Zeit und ihr Geld verbringen. ” - Dow JonesWas würde die Zeitung wohl aufgeben, fragte ich mich, um Platz für Neues zu schaffen?

Nicht viel, wie sich herausstellte, eine Strategie, die für diejenigen von uns – vielleicht vor allem Journalisten – enttäuschend ist, die nach etwas radikalerem Frischem suchen, aber wahrscheinlich tröstlich für viele treue Leser.

Wie Dow Jones in einem Medienkit betont, „zielt die Weekend Edition darauf ab, unseren bestehenden Lesern – wohlhabenden, intelligenten Menschen – zu dienen, die einen Bedarf an einer maßgeblichen Berichterstattung über die Wirtschaftsnachrichten vom Freitag sowie an einer Berichterstattung, die es ihnen ermöglicht, angegeben haben bessere Entscheidungen darüber, wie sie ihre persönliche Zeit und ihr Geld verbringen.

„Nach unseren neuesten Wallstreet Journal Abonnenten-/Leserprofil, 60 Prozent sind im Top-Management; das durchschnittliche individuelle Arbeitseinkommen beträgt 191.000 $; und das durchschnittliche Nettovermögen eines Haushalts beträgt 2,1 Millionen US-Dollar.“

Es überrascht daher kaum, dass mein Name nicht unter den 1.242.861 US-Hauszustellungs- und Postabonnenten ist, die in der Erklärung der Zeitung gegenüber dem Audit Bureau of Circulation aufgeführt sind.

An dem Tag, an dem die Weekend Edition bei mir zu Hause auftauchte, übertraf ich jedoch mindestens einen der Tagebuch ’s grundlegende Demografie: Zeit, die mit der Zeitung verbracht wird.

Untersuchungen von Dow Jones zeigen, dass Leser durchschnittlich 54 Minuten pro Tag mit der Zeitung verbringen. Ich habe fast anderthalb Stunden investiert.

Hier ist, was ich gefunden habe, als ich an Seite Eins vorbeigegangen bin.

Trotz des faszinierenden Kopfes auf dem Tafelaufsatz reichte es nicht, um mich wie gewünscht sofort auf Seite A11, Spalte 1 zu schlagen.

Stattdessen ging ich zum zweispaltigen „Welcome to Die des Journals Weekend Edition“ unten rechts. Ein Hinweis auf das neue Hot Topic-Feature der Zeitung veranlasste mich, mir die halbe Seite mit der Überschrift „Welche Art von Chief Justice würde Roberts sein?“ anzusehen.

Anfangs übersprang ich die 518-Wort-Zusammenfassung und ging zu den vier Spalten mit Fakten, Kurzdarstellungen, Diagrammen und Aufzählungszeichen, die zwar die Überschrift nicht vollständig erfüllten, aber eine Reihe anderer interessanter Fragen beantworteten. Und mich zum Lesen interessiert genug gemacht die kurze Einleitung von Lauren Etter.

Das brachte mich über die Seite vom Sprung der beiden Hauptgeschichten auf der Titelseite – „Dropping Everything“ und ein Artikel über FAO Schwarz auf der Suche nach „dem nächsten großen Ding“ von Spielzeugerfindern. Ich ging zurück nach vorne, um die Spielzeuggeschichte zu beginnen, kehrte in die Pause zurück und beendete die Geschichte mit nur einem ernsthaften unerfüllten Bedürfnis: einigen Fotos oder Diagrammen einiger dieser Erfindungen.

Das hat mich dazu gebracht, rückwärts durch den A-Abschnitt zu gehen und zuerst auf A2 bei einer Liste der fünf meistgesehenen anzuhalten WSJ Artikel für die vergangene Woche. Seltsamerweise enthielt die Liste keinen Hinweis darauf, die Geschichten online zu finden.

Eine Optimierung, die mir gefallen hat: ein leitender Leitartikel, der sich mit demselben Thema befasst, das in der neuen Hot Topic-Funktion an anderer Stelle in diesem Abschnitt behandelt wird.Bevor ich den A-Teil verließ, blätterte ich den ganzen Weg durch und überraschte mich selbst, als ich anhielt, um vier der fünf Stücke auf der redaktionellen Seite zu lesen.

Eine Optimierung, die mir gefallen hat: ein leitender Leitartikel, der sich mit demselben Thema befasst, das in der neuen Hot Topic-Funktion an anderer Stelle in diesem Abschnitt behandelt wird. Mir gefiel auch die Idee eines Leitartikels mit Namensnennung (Jason L. Riley), aber ich konnte nicht sagen, ob Riley den Leitartikel über Richter Roberts oben oder den über Bürgermeister Bloomberg unten verfasst hatte.

Ich verließ das Wochenend-Interview mit dem UN-Botschafter John Bolton und fragte mich, warum es nicht als reines Q&A präsentiert wurde, unbelastet von überflüssigen, anonymen Zitaten aus „einer diplomatischen Quelle der USA“ und „einem hochrangigen Regierungsbeamten“.

Am interessantesten auf der Seite waren vielleicht 540 Wörter von Michael Barone über „Immobilienmütter“.

Doch als die interaktivsten Seiten der Zeitung schienen die Leitartikel- und Kommentarseiten eine große Gelegenheit zu verpassen, die Ideen und das Feedback all dieser „wohlhabenden und intelligenten Menschen“ unter ihren Lesern zu gewinnen.

Ich gebe zu, dass ich nicht viel Zeit mit der überlebenswichtigsten Dimension der Weekend Edition verschwende: der Werbung. Ich habe die zweispaltige Anzeige in der oberen linken Ecke der Seite A4 bemerkt, eine Tonhöhe, die so grau und textlastig ist, dass sie in ziemlich derselben Form vor einem halben Jahrhundert erschienen sein könnte.

Brunnen, schon fast ein halbes Jahrhundert. Ich schickte eine E-Mail an den Inserenten, einen Resortbesitzer aus Colorado namens Lloyd Lane, der prompt antwortete und sagte, er sei „angenehm überrascht von der Resonanz“ auf die Anzeige und bemerkte, dass er seit 48 Jahren im Journal inseriere. Seine Anmerkung:

Am wenigsten überraschend am Weekend Journal war vielleicht der Abschnitt, der als größter Bruch mit der Vergangenheit angepriesen wurde: Verfolgungen , 28 Seiten konzentriert sich auf „das Geschäft des Lebens“.

Es gab viel zu mögen: Eine „Hit List“ der fünf beliebtesten klassischen Jazz-Aufnahmen von Wynton Marsalis; ein „Erster Blick“ auf drei neue TV-Shows, von denen eine eine Aktualisierung meiner geplanten DVR-Aufnahmen provozierte; eine schön formatierte Zusammenstellung von Büchern über den Irak von Soldaten von der Front; sogar einen Aufsatz darüber das besondere Phänomen des Fußballs an meiner Alma Mater .

Was ich mir erhofft und in der Weekend Edition größtenteils nicht gefunden habe, waren einige neue Formen des Journalismus, sogar einige neue Denkweisen über Samstag und Sonntag im Kontext all dieser Arbeitstage.Zu den Kritikpunkten der Weekend Edition gehört die Vorwurf der Geschichtenauswahl durch die Fokusgruppe . Als Einzel-Fokusgruppe störte mich das Sammelsurium aus Gartenarbeit, Reisen, Mode, Familie, Filmen und mehr nicht.

Was ich mir erhofft und in der Weekend Edition größtenteils nicht gefunden habe, waren einige neue Formen des Journalismus, sogar einige neue Denkweisen über Samstag und Sonntag im Kontext all dieser Arbeitstage.

Ich bin vor dem Wochenende über eine journalistische Neuerung gestolpert, aber in einer anderen Zeitung. Wenn Sie noch die Ausgabe vom 18. September haben Die New York Times Schauen Sie sich die Rubrik The Funny Papers im Times Magazine an. (Du wirst es finden Online-Version hier .)

Durch die Kombination von Comickunst, einem persönlichen Essay und einer fiktiven Serie (als erstes: Elmore Leonard) ist Funny Papers eine seltsame und faszinierende Mischung. Zu früh, um zu sagen, wie gut es funktionieren wird, aber eindeutig einige neue (oder wiederbelebte) Formen des Journalismus. Und einige neue Möglichkeiten, die Leser an einem Wochenende zu begeistern.

Th e Zeitschriften Der Widerwille, zu wild und verrückt zu werden, ist natürlich verständlich.

Gene Roberts, der ehemalige Chefredakteur von Philadelphia-Ermittler und ehemaliger Chefredakteur von Die New York Times , argumentiert, dass die effektivste Neugestaltung einer Zeitung eine ist, die so allmählich und subtil – vielleicht so zwickend – erfolgt, dass der Leser die Änderungen kaum bemerkt.

Als Das Tagebuch Hat die Einführung der Wochenendausgabe zeitliche Änderungen in den Montag-Freitag-Zeitungen vorgenommen, sieht es die Samstagszeitung vielleicht so sehr als eine Neugestaltung als ein neues Produkt an?

Innovation und mutige Schritte haben ihre Risiken. Schau einfach auf die Unordnung Der Wächter für sich geschaffen letzte Woche, als es einen Comicstrip von seinem neu gestalteten Papier entfernte.

Geben Sie die Leute an Der Wächter Aber so viel: Sie haben es herausgefunden wie man Transparenz und Leserbeteiligung in die Tat umsetzt im Zuge der Neuerfindung. Unterricht dort für Das Tagebuch herauszufinden, wie man die Weekend Edition zum Sticken bringt?