Der aktualisierte Styleguide „Bloomberg Way“ konzentriert sich auf Best Practices für Daten- und Multiplattform-Journalismus

Das aktualisierte 'Bloomberg Way'-Cover. (Mit freundlicher Genehmigung von Bloomberg)

Bloomberg News hat ein umfassendes Update seines akribischen Styleguides veröffentlicht, mit einem neuen Schwerpunkt auf Best Practices für seinen Daten- und Multiplattform-Journalismus.

Die aktualisierte Version von „The Bloomberg Way“, die diese Woche an die Mitarbeiter verteilt wurde, ist eine Abkehr von der früheren Version des Leitfadens der Wirtschaftsnachrichtenorganisation, die sich stark auf das Schreiben für das Terminal konzentrierte – Bloombergs Markenzeichen (falls Sie nicht vertraut sind). mit Terminal, Schau dir das an ).

„Ich denke, in der vorherigen Version haben wir uns wahrscheinlich mehr auf Printnachrichten konzentriert, aber dieses Buch versucht wirklich, alle Plattformen anzusprechen, die wir jetzt haben“, sagte Jennifer Sondag, Co-Autorin von „The Bloomberg Way“ und Executive Editor für Global Ausbildung bei Bloomberg News. „Egal, ob wir für das Terminal schreiben oder im Fernsehen auftreten, alle folgen den gleichen Standards … diese anderen Plattformen stehen nicht an der Peripherie, sondern im Mittelpunkt unseres Handelns.“

Eine Beispielgrafik von Bloomberg News. (Mit freundlicher Genehmigung von Bloomberg)

In der Vergangenheit richteten sich die Regeln in „The Bloomberg Way“ hauptsächlich an Journalisten, die für das Terminal schreiben, aber die neue Ausgabe konzentriert sich erneut auf die Anwendung dieser Prinzipien auf die sozialen, Web-, Rundfunk- und Mobilprodukte der Organisation. Zu den Neuzugängen zu „The Bloomberg Way“, die Matt Winkler, Mitbegründer und ehemaliger Chefredakteur von Bloomberg News, schrieb, als die Abteilung 1990 noch ein Emporkömmling war, gehört ein ganzes Kapitel über Best Practices für Datenjournalismus – komplett mit einer Anleitung, wie um Informationen vom Terminal zu nehmen und sie in Grafiken umzuwandeln. Es umfasst auch einen verstärkten Fokus auf praktische Ratschläge, wie z. B. wie man bestimmte Terminalfunktionen ausführt, einen Beat lernt, Quellen findet und über Märkte schreibt.

Sondag sagte, Bloomberg versuche, den mehr als 300-seitigen Leitfaden alle zwei bis drei Jahre zu aktualisieren, und dass dieses jüngste Update das erste sei, seit John Micklethwait vor etwas mehr als zwei Jahren als Chefredakteur eingestellt wurde.

Micklethwait ist einer der vier Co-Autoren des aktualisierten Leitfadens, zusammen mit dem Chefredakteur von News TrainingPaul Addison undBill Grueskin, Professor an der Columbia University School of Journalism und ehemaliger Chefredakteur für globales Training beiBloomberg. Micklethwaitschreibt in der Einleitung, dass es drei Hauptgründe für die Aktualisierung von „The Bloomberg Way“ gab – der Verlag umfasst jetzt mehrere Multimedia-Eigenschaften, die Technologie hat verschiedene Stile der Berichterstattung ermöglicht und Bloomberg hat einen neuen Chefredakteur.

„'The Bloomberg Way' hat eine große Rolle dabei gespielt, aus einem winzigen Emporkömmling, der mit nur einem Dutzend Reportern in zwei Büros in New York und London begann, den weltweit führenden Anbieter von Finanz- und Wirtschaftsnachrichten zu machen“, schreibt er . „Das Hauptziel dieser Ausgabe ist es, diese Prinzipien auf allen Plattformen anzuwenden, auf denen Bloomberg-Journalismus auftritt – und sie in vielen Fällen zu verschärfen.“

Trotz des Versuchs, die Prinzipien von „The Bloomberg Way“ zu verschärfen, ist der Leitfaden in der Vergangenheit wegen einer als einschränkend empfundenen Menge leichtsinniger Regeln unter Beschuss geraten. Unter einigen der stumpfsinnigeren – eine Entmutigung auf die Verwendung des Wortes „aber“ sowie „trotz“ und „allerdings“. Einige haben angerufen der Leitfaden „kultisch“, während andere haben gesagt es repräsentiert die „reglementierte und intensive“ Umgebung der Nachrichtenredaktion.

Während der aktualisierte Styleguide immer noch von der Verwendung von „aber“ abrät, sagte Sondag, dass er mehr Flexibilität bietet, je nachdem, auf welcher Plattform Journalisten arbeiten. Micklethwait verwendet sogar „aber“ in der Einleitung des Leitfadens.

„Es ist wichtig zu beachten, dass es nie verboten wurde. Es wurde davon abgeraten, weil wir sehr klar sein wollten, wie sie kommunizieren“, sagte Sondag. „Wir haben uns immer auf eine klare und prägnante Schreibweise konzentriert – das hat sich nicht geändert. Was sich geändert hat, ist, dass wir jetzt mehr Plattformen haben, also müssen wir flexibel sein, was die Leute auf diesen Plattformen tun können.“

Und Tim Franklin, Senior Associate Dean der Medill School of Journalism an der Northwestern University (und ehemaliger Präsident von Poynter), sagte, dass Veränderungen eine gute Sache seien.

„Ich bin wirklich froh, dass sie das getan haben“, sagte Franklin, der Bloomberg News vor etwa dreieinhalb Jahren verließ. „Ich denke, es gibt viele Prinzipien in ‚The Bloomberg Way‘, die wirklich wichtig sind, und ich habe (sie) zu schätzen gelernt, je länger ich dabei war.“

Franklin, der als Chefredakteur von Bloomberg News in Washington, DC, tätig war, bevor er zu Poynter kam, sagte, während „The Bloomberg Way“ ziemlich konventionell war, wenn es darum ging, aktuelle Nachrichten zu behandeln, als er dort arbeitete, sei es ein intensives „Show, Don’t Tell“. Prinzip reduzierte die Menge an Adjektiven und Verzierungen, die Autoren in ihrem Schreiben verwenden konnten, drastisch. Das war gewöhnungsbedürftig.

„Es gab Journalisten innerhalb von Bloomberg, die meiner Meinung nach einige der darin enthaltenen Schreibprinzipien als zu restriktiv empfanden“, sagte er. „Als ich dort ankam, musste ich mein Gehirn neu programmieren, neu verdrahten, weil ich im Grunde drei Jahrzehnte damit verbracht hatte, mich an den AP-Stil oder zumindest an Variationen des AP-Stils zu halten.“

Franklin sagte, da das Publikum von Bloomberg News hochgebildet, hoch bezahlt und sehr beschäftigt ist, muss sich die Organisation darauf konzentrieren, Wirtschaftsnachrichten so schnell und klar wie möglich zu verbreiten. Während sich dieser Stil in der neuen Ausgabe, die von Journalisten auf der ganzen Welt zusammengestellt wurde, nicht geändert hat, sagte Sondag, dass es mehr Flexibilität gibt und dass Bloomberg oft standardmäßig auf den AP-Stil zurückgreift, wenn es keine bestimmte Regel gibt, die in „The Bloomberg Way .“

„Ich denke, dieses Buch konzentriert sich weniger auf Regeln als vielmehr auf Best Practices und darauf, wie wir an Geschichten und Bilder herangehen sollten“, sagte sie. „Der Newsroom ist erwachsen geworden, und wir müssen an all die anderen Plattformen denken, die um ihn herum gewachsen sind.“

Während „The Bloomberg Way“ seine Kritiker hat, sagte Franklin, es sei schwer, die Ergebnisse des 27-jährigen Styleguides zu bestreiten.

„Wenn Sie an den Erfolg des Unternehmens denken und an den Erfolg des Journalismus, der daraus hervorgeht, ist es schwer, die Ergebnisse von ‚The Bloomberg Way‘ zu bestreiten“, sagte Franklin. „‚The Bloomberg Way‘ ist ein anderer Weg.“