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Kinja, das Veröffentlichungssystem im Herzen von Gawker, lebt unter Univision weiter
Technik & Werkzeuge
Screenshot, Gizmodo-Mediengruppe.
Bei Univision gekauft Gawker Media Group für 135 Millionen Dollar in einer Insolvenzauktion letztes Jahr bekamen sie ein wichtiges Stück Technologie ziemlich billig.
Kinja, das Veröffentlichungssystem von Gawker-Gründer Nick Denton Millionen darin versunken vor dem Ausscheiden aus dem Unternehmen, wird nun auf eine breitere Palette von Standorten im Besitz von Univision ausgeweitet.
Später in diesem Jahr, Die Zwiebel , EIN V. Verein und Klickloch , Websites gekauft von Univision wird im Januar 2016 mit der Veröffentlichung mit Kinja beginnen, sagte Lauren Bertolini, die im Mai zum Chief Operating Officer der Gizmodo Media Group ernannt wurde. Die Websites von Onion, Inc. verwenden derzeit Bulbs, ein von Onion, Inc. entwickeltes Content-Management-System, dessen beste Funktionen in Kinja integriert werden, sagte Bertolini.
Das Produktteam von Onion, Inc, das Univision bei der Übernahme des Unternehmens geerbt hat, wird mit dem Produktteam der Gizmodo Media Group zusammengelegt, sagte Bertolini. Verschmelzung und Die Wurzel , Websites der Gizmodo Media Group, die zuvor WordPress verwendet haben, wurden bereits nach Kinja verschoben.
Warum konzentriert man sich auf die Verwendung von Kinja im gesamten Website-Portfolio des Unternehmens? Dies hat mit der Fähigkeit des Verlagssystems zu tun, Links zu Produkten auf Amazon einfach zu integrieren, was ein wichtiger Treiber für E-Commerce-Einnahmen war, sagte Bertolini.
„Jedes Mal, wenn wir ein Tool erstellen, das der Redaktion zugute kommt, profitiert auch das E-Commerce-Team davon“, sagte Bertolini. „Eines der Dinge, die wir schon früh in Kinja gebaut haben, war diese Idee von Einsätzen. Wenn Sie einen Link von der New York Times zu Kinja einfügen, erstellen wir einen Einschub mit der Überschrift, dem Miniaturbild und dem kleinen kurzen zusammenfassenden Text.“
Diese Funktion wurde schließlich in die E-Commerce-Angebote des Unternehmens integriert, sagte Bertolini.
„Wenn Sie also einen Amazon-Link einfügen, wie es unser Handelsteam tut, wird ein Einschub mit dem Preis erstellt“, sagte Bertolini. „Es hat das Produktbild, es hat das Produktteam und es hat die Schaltfläche „Jetzt kaufen“.
Da E-Commerce in der gesamten Verlagsbranche Fuß gefasst hat und Unternehmen wie Vox Media und The New York Times an Bord gegangen sind, hat die Gizmodo Media Group von Dentons frühen Investitionen in dieser Kategorie profitiert. Im ein Interview Mit Digiday Anfang dieses Jahres sagte Raju Narisetti, CEO der Gizmodo Media Group, dass er erwartet, dass E-Commerce 25 Prozent des Umsatzes des Unternehmens im Jahr 2017 ausmachen wird.
Das ist ein Indikator dafür, dass Kinja vom Markt unterbewertet wurde, als das Unternehmen nach Käufern suchte, sagte Bertolini, der während aufeinanderfolgender Jobs bei Gawker Media fünf Jahre lang an Kinja arbeitete.
„Ich denke, wenn wir auf 2018 blicken, muss die Frage lauten, welche Elemente von Kinja sich auf die breitere Univision-Familie erstrecken können?“ sagte Bertolini.