Wie The Star Tribune seine YouTube- und Social-Media-Videopräsenz von Grund auf aufbaut

Das Team erstellte eine Serie, die auf Probleme vor Ort reagierte und junge Stimmen aus der Community einbezog

(Jillian Banner/Poynter)

Diese Geschichte ist Teil unseres Playbooks für VidSpark, eine Poynter-Initiative, um lokale Nachrichten einem jüngeren Publikum zugänglich zu machen. Wir haben im Laufe des Jahres 2020 mit drei lokalen Nachrichtenredaktionen zusammengearbeitet, um Videoserien für soziale Medien zu erstellen, die sich an GenZ-Zuschauer richten. Hier finden Sie unser gesamtes Playbook.

Im Laufe von 12 Monaten ging The Star Tribune von keinen sichtbaren Inhalten auf seinem YouTube-Kanal zur Veröffentlichung von Videos über, die Tausende von Aufrufen angehäuft haben. Die Mitarbeiter von Tribune taten dies, während sie über einen intensiven Nachrichtenzyklus berichteten, einschließlich der Ermordung von George Floyd in ihrer Gemeinde.

Wir erklären, wie The Star Tribune eine neue Social-First-Videoserie ins Leben gerufen hat, wie sie ihren Workflow verwaltet haben und welche wichtigen Erkenntnisse sie aus diesem Prozess gezogen haben.

Video: Sehen Sie sich an, wie die Mitarbeiter von The Star Tribune ihren Prozess zum Aufbau der Social-First-Serie Tomorrow Together erklären

The Star Tribune musste ein jüngeres Publikum erreichen, um langfristig nachhaltig und relevant zu sein. Zu Beginn des VidSpark-Programms erstellten die Mitarbeiter Inhalte hauptsächlich für ihre Website, die kein junges Publikum anzog. Social-First-Videos zu erstellen, die sich an jüngere Zuschauer richten, wäre ein neuer Muskel.

Anfangs war der YouTube-Kanal von The Star Tribune inaktiv. Es wurde in der Vergangenheit hauptsächlich als Backend für die Website der Tribune und zum Hosten von Livestreams verwendet. Wir haben uns entschieden, den Kanal und sein Branding aufzufrischen, indem wir ein frisches Farbschema und einen verkürzten Slogan hinzugefügt haben.

The Star Tribune hatte eine starke Präsenz auf Instagram mit visuell beeindruckenden Fotos, aber sie hatte dort nicht viele Videos gepostet und IGTV nicht genutzt. Wir haben uns für Instagram als zweite soziale Videoplattform entschieden.

Das YouTube-Makeover der Star Tribune: Januar 2020 bis Januar 2021

Das Kernteam des Projekts bestand aus drei Personen. Der Videojournalist Mark Vancleave führte die physische Produktion der Videos durch, einschließlich Dreharbeiten, Bearbeitung und einem Großteil des Schreibens. Die leitende Videoproduzentin Jenni Pinkley beaufsichtigte das Projekt, die Redaktion, die Planung und half bei der Suche nach Quellen für Geschichten. Alexis Allston, ein Produzent für Publikumsbindung, war der Hauptmoderator und arbeitete an Publikumsbindung und Marketing.

Darüber hinaus arbeitete das Team zu Beginn des Projekts mit einem hauseigenen Designer zusammen, um das Erscheinungsbild der Show zu entwickeln. Als Allstons Verantwortung zunahm, holte das Team für einige Episoden einen zweiten Moderator.

Poynter lieferte Anleitungen, die sich darauf konzentrierten, was bei jüngeren Zuschauern Anklang finden würde und welche Stile für die Plattformen am besten funktionierten. Jillian Banner, stellvertretende Redakteurin für Videostrategie bei VidSpark, und ich gaben Coaching und Feedback zu Skripten, Videoschnitten, Publikumsentwicklung, Analysen und Gesamtstrategie.

Mit dem Ausbruch der Pandemie wollte das Team von The Star Tribune eine Serie erstellen, die darüber sprach, wie ihre Community zusammenkam, um einen Weg nach vorne zu finden und eine neue Normalität zu schaffen. Wir kamen auf „ Morgen zusammen “, in dem untersucht wird, wie sich Minnesota inmitten der Pandemie schnell verändert. Die Serie startete mit einem Trailer am 5. Mai und die erste Folge am 6. Mai.

Mit dem Tod von George Floyd in ihrer Stadt drehte sich der Inhalt um den Umgang ihrer Gemeinde mit der Polizeireform. Die Serie, die 2020 über einen Zeitraum von sieben Monaten neun Folgen lief, dokumentierte Perspektiven vor Ort und brach das Handeln der lokalen Gemeinschaft zusammen.

Morgen zusammen: Wie sich schwarze und braune Künstler nach der Ermordung von George Floyd Gehör verschaffen

Die bisherige Videoarbeit der Star Tribune war in der Regel dokumentarisch oder interviewbasiert. Die Serie „Tomorrow Together“ sprach diese Stärken an und erweiterte gleichzeitig ihre Fähigkeiten in gehosteten Inhalten.

Allston war neu im Hosting, und obwohl sie mit den Konventionen der Plattform vertraut war, war es eine anfängliche Herausforderung, ihre natürliche Stimme zu finden. Die ersten Folgen wurden aus der Ferne gedreht, wobei Allston lernte, sich selbst zu filmen. Schließlich begannen Allston und Vancleave im Studio zu filmen und konnten direkter zusammenarbeiten. Sie fingen an, Drehbücher zu lesen und zu besprechen, wie man beim Filmen natürlich klingen kann.

Entwicklung Komfort mit der Kamera als Host Das braucht Zeit, aber Allston kam nach ein paar Episoden in Schwung. Allstons Hosting-Zeit war begrenzt, und die Organisation eines Studio-Shootings nahm viel Zeit in Anspruch, da ihr Team nicht vom Büro aus arbeitete. Die Reporterin Zoë Jackson sprang als zweite Gastgeberin ein, die in ihrem Fachgebiet sprechen und einen Teil der Verantwortung als Gastgeberin abnehmen konnte.

Produzent Mark Vancleave filmt mit Moderatorin Zoë Jackson. (Mit freundlicher Genehmigung von Mark Vancleave)

Vancleave war geschickt darin, Interviews und visuell fesselndes Filmmaterial vor Ort aufzunehmen. Das Publikum war begeistert von den Stimmen der Straßengemeinschaft und schätzte den Produktionswert der visuellen Porträts der Stadt. Das Fehlen eines engagierten Drehbuchautors im Team erschwerte das gehostete Format, und infolgedessen konzentrierten sich die Episoden zunehmend darauf, die Perspektiven und Erfahrungen der Community zu präsentieren, anstatt darauf, dass der Gastgeber Informationen übermittelt.

Die in der Serie diskutierten Themen passten zur bestehenden Berichterstattung von The Star Tribune. Dies ermöglichte es dem Team, Filmmaterial und Quellen, die in der gesamten Redaktion erfasst wurden, einzubeziehen und Reporter mit relevantem Fachwissen für die redaktionelle Überprüfung zu gewinnen. Die Serie wurde zu einem Ventil, um ausführlichere Videogeschichten zu erzählen, abgesehen davon, rohe Nachrichtenvideos zu zeigen. Die Relevanz der Show für den aktuellen Moment half der Serie, trotz des Drucks der Eilmeldungen weiterzumachen.

Der gesamte Erstellungsprozess eines Videos, vom Brainstorming bis zur Veröffentlichung, würde etwa acht bis 15 Tage dauern, abhängig von der Länge und Komplexität des Videos. Unkomplizierte Erklärer, wie einer Entlarvung von Wahlmythen , neigten dazu, weniger Zeit in Anspruch zu nehmen, während komplexe Themen wie Aufschlüsselung der Rolle der Gründungskommission bei der Polizeireform dauerte tendenziell länger.

Im Durchschnitt veröffentlichte The Star Tribune alle drei Wochen eine Folge. Dies war weniger als unser Ziel, alle zwei Wochen zu veröffentlichen, aber die Flexibilität im Veröffentlichungszeitplan half dabei, Eilmeldungen zu berücksichtigen.

Ein Wachstumsbereich im Arbeitsablauf des Teams war, dass den Schritten nach dem Videoexport mehr Aufmerksamkeit geschenkt wurde, insbesondere dem Episodentitel und dem Miniaturbild. Sich Zeit zu nehmen, um an der Entwicklung eines Titels und Thumbnails zu arbeiten, machte einen signifikanten Unterschied in der Publikumsbindung. Das frühzeitige Nachdenken über diese Elemente ermöglichte es dem Team, die Geschichte so zu konstruieren und zu gestalten, dass sie die Zuschauer von Beginn ihrer Begegnung mit der Episode an fesselte.

Nachdem jedes Video auf YouTube gepostet wurde, wurde es in eine Geschichte auf der Website von The Star Tribune eingebettet, einer großen Quelle für anfänglichen Traffic. Vancleave hat einen vertikalen Schnitt des Videos neu bearbeitet, um es auf Instagram innerhalb von IGTV zu posten. Dies dauerte einen zusätzlichen Tag, aber vertikale Videos auf Instagram sind ansprechender, da sie den Rahmen auf der Plattform ausfüllen, wenn sie geteilt werden, insbesondere in Instagram-Geschichten.

Nach einigen Monaten hatte das Team seinen Produktionsfluss verfeinert. Nachfolgend sind die Phasen der Produktion einer „Tomorrow Together“-Episode aufgeführt. Manchmal überschnitten sich diese Phasen um einen Tag, gelegentlich um einen Tag an jedem Ende. Neuigkeiten, Terminkonflikte und andere unvorhergesehene Ereignisse brachen dieses Mal häufig zusammen.

So schlüsselt Vancleave den Produktionsprozess von The Star Tribune auf:

Phase 1: Brainstorming und Recherche (1-2 Tage)

• Entwickle ein Thema und einen Blickwinkel für die Folge
• Sammeln Sie vorherige Berichte, um Gliederung und Skript vorzubereiten
• Bewerten Sie verfügbare visuelle Elemente, die integriert werden sollen (z. B. Dateivideo, Inhalte von Drittanbietern)
• Identifizieren Sie potenzielle Quellen und Situationen für Aufnahmen/Interviews

Phase 2: Gliederung und Planung (1-2 Tage)

• Schreiben Sie eine Gliederung mit einer grundlegenden Episodenstruktur
• Planen Sie wichtige Interviews (virtuell oder vor Ort)
• Schreiben und teilen Sie Social-Media-Callouts für virtuelle Interviewquellen

Phase 3: Inhaltserstellung (2-3 Tage)

• Planen und zeichnen Sie virtuelle Interviews mit Quellen auf
• Nehmen Sie reale Ereignisse und Themen auf
• Videoinhalte von Drittanbietern aufnehmen und sammeln

Phase 4: Skripterstellung (1-2 Tage)

• Transkribieren und kommentieren Sie Interviews und Inhalte Dritter
• Schreiben Sie einen Rohentwurf mit einer Papierbearbeitung von Videoinhalten
• Überprüfen Sie Skripte mit Reportern auf Genauigkeit
• Beginnen Sie mit dem Erstellen einer Videozeitachse mit verfügbarem Material

Phase 5: Gehostete Segmente aufzeichnen (1 Tag)

• Führen Sie ein Durchlesen mit dem Host durch und schließen Sie das Skript ab
• Gehostete Segmente aufzeichnen
• Fahren Sie mit dem Erstellen von Video-Timeline und Grafiken fort

Phase 6: Redaktion und Postproduktion (1-3 Tage)

• Vollständige Video-Timeline mit gehosteten Segmenten und Grafiken
• Teilen Sie den Rohschnitt für Feedback
• Wiederholen …

Phase 7: Vorveröffentlichung (1 Tag)

• Beenden Sie die Episode mit Musik, B-Roll und Grafiken
• Schreiben Sie Episodentitel, Beschreibung und Schlüsselwörter
• Erstellen Sie Thumbnails für alle Plattformen
• Erstellen Sie Teaser-Videos/GIFs
• In YouTube hochladen und vorbereiten

Phase 8: Nachveröffentlichung (1 Tag)

• Veröffentlichen Sie die Folge auf YouTube. Koordinieren Sie Engagement- und Social-Media-Pläne
• Überarbeitete IGTV-Version mit Untertitelgrafiken
• Auf IGTV posten (normalerweise innerhalb von ein oder zwei Tagen nach der YouTube-Folge)

Insgesamt war die Resonanz des Publikums auf die Show positiv und die Zuschauerzahlen steigen. Ein typisches Video würde etwa 1.300 Aufrufe auf YouTube und 6.000 Aufrufe auf Instagram erhalten. Die Endvideo Die im Programm produzierte Sendung mit Perspektiven junger Wähler aus Minnesota kurz vor den Wahlen 2020 erreichte organisch auf YouTube 100.000 Aufrufe. Die Zuschauerzahlen von Videos, die nach der Sendung produziert wurden, sind weiter gestiegen.

Da es unser Ziel war, Gen Z anzusprechen, führte Poynter ein Publikumspanel mit Gen Z-Teilnehmern durch, um direktes Feedback zu erhalten. Die Teilnehmer schätzten, dass sich die Themen der Videos auf die Probleme bezogen, mit denen sie in ihrem Leben konfrontiert waren, und schätzten es, dass die Schüler vorgestellt wurden. Während die geringere Qualität von Videoanruf-Interviews nicht bemerkt wurde, sahen die Teilnehmer gerne relevante und illustrative B-Rolle und fanden es gut, dass die visuellen Elemente nicht in erster Linie Stock-Bilder waren. Insgesamt mochten die Teilnehmer die Struktur und das Tempo der Episoden und bewerteten sie positiv.

Durch das Projekt „Tomorrow Together“ hat The Star Tribune neue Kanäle erschlossen, um ein Publikum zu erreichen, das sie auch in Zukunft nutzen. „Wir waren dankbar, dieses Projekt in diesem Jahr zu haben, um Platz für uns zu schaffen, um verschiedene Arten von Videos zu erstellen, und es hat sich so gelohnt und ist absolut etwas, an dem wir festhalten werden“, sagte Pinkley.

Auf YouTube experimentieren sie mit der Verwendung von Voiceovers anstelle eines Moderators vor der Kamera. Sie nutzen auch weiterhin IGTV, einschließlich der Veröffentlichung von vor Ort aufgenommenen Nachrichtenvideos, Instagram-Live-Diskussionen mit Reportern und Videos mit Stimmen aus der Community.