Fark, USA Today Deal demonstriert den Wert von Aggregation in der Link Economy

Ein kürzlich abgeschlossener Deal zwischen einer großen Zeitungswebsite und einer beliebten editierten Nachrichtenaggregator-Site zeigt die zunehmend verwischten Grenzen zwischen Social-Media-Plattformen, Mainstream-Nachrichten und Blogs als Folge des Teilens von Inhalten.

USAToday.com und Fark.com, eine bearbeitete Website, die von Benutzern eingereichte Links zusammenfasst, wurden kürzlich gestartet eine neue Partnerschaft . Als Teil der Vereinbarung ist die Tech-Sektion von USAToday.com der exklusive Host und Sponsor von Die Geek-Seite von Fark.com , und USA Today verwaltet die Werbeplatzierungen auf der Seite, so die Erklärung, die bei der Bekanntgabe der Partnerschaft veröffentlicht wurde.

Die Geek-Seite von Fark.com zeigt aggregierte Technologie-Schlagzeilen aus anderen Nachrichtenquellen mit dem Branding der Tech-Sektion von USA Today. Die rechte Leiste der Geek-Seite zeigt die Tech-Inhalte von USAToday.com mit einem Videoplayer der Tech-Videoclips der Zeitung und einem Schlagzeilen-Widget der Tech Live- und Game Hunters-Geschichten von USAToday.com.

Brian Dresher, Acquisition Marketing Manager von USAToday.com, der den Deal zustande brachte, sagte in einem Telefoninterview, dass versierte Social-Media-Nutzer erwarten, dass Nachrichten sie dort finden, wo sie sind, und dass diese Partnerschaft USAToday.com dabei hilft, diese Nutzer zu erreichen.

Dresher sagte, dass sie aufgrund der Site-Links in der rechten Leiste der Fark-Partnerseite ein Wachstum im Tech-Bereich von USAToday.com mit einem Nicht-USAToday.com-Publikum sehen wollen.

Drew Curtis, Gründer von Fark.com, sagte, dies sei die erste Content-Partnerschaft seiner Website mit einer großen Medienmarke. Er hatte zuvor einen reinen Verkaufsvertrag mit Maxim Online, erzählte er mir in einem Telefoninterview.

Auf der Vorderseite des Tech-Bereichs von USAToday.com befindet sich unten ein Kästchen, das für die Partnerseite wirbt. Dresher sagte, dass die Partnerseite auch im Homepage-Rotator von USAToday.com beworben wird.

Ohne spezifische Verkehrsdaten zu zitieren, sagte Dresher, dass sie mit den Ergebnissen, die sie bisher seit dem Start am 24. November gesehen haben, zufrieden sind. Er fügte hinzu, dass es eine schwierige Verkehrswoche sei, die mit dem Thanksgiving-Feiertag einzuschätzen sei. Laut Angaben von Kommunikationsmanagerin Alexandra Nicholson hatte USAToday.com im Oktober 9,7 Millionen Einzelbesucher.

Laut Curtis erhält Fark.com täglich bis zu 2.500 von Benutzern übermittelte Links. Er sagte, dass sie Duplikate blockieren, um den Überprüfungsprozess auf einem überschaubaren Niveau zu halten, aber ansonsten täglich 50.000 Links erhalten würden. Er sagte, Fark.com habe viele Wiederholungsbesuche pro Benutzer.

„Es ist ein engagiertes Publikum von wirklich intelligenten Individuen“, sagte Curtis.

Andere Medienunternehmen haben auf ihren Websites Seiten oder Abschnitte mit aggregiertem Inhalt basierend auf Standort oder Thema gestartet.

Nachrichtenseiten der Nachbarschaft von ChicagoBreakingNews.com, powered by Outside.In, aggregiert Inhalte nach Standort. Die Wirtschafts- und Rechtsabteilungen des Wall Street Journal Fügen Sie aggregierte Schlagzeilen zu diesen Themen mit Widgets ein, die von OneSpot unterstützt werden. Die Website für „The NewsHour With Jim Lehrer“ verwendete die kollaborative Journalismus-Website Publish 2 zur Aggregation Reaktionsgeschichten nach der Verleihung des Friedensnobelpreises an Präsident Barack Obama .

Ein paar Dinge heben den Deal zwischen USAToday.com und Fark.com hervor. Einer ist die Paarung eines Nachrichten-Kraftpakets mit einer bearbeiteten Aggregationsseite, die durch Mundpropaganda über ihre Kult-Anhängerschaft hinausgewachsen ist.

Im Gegensatz zu aggregierten Abschnitten auf anderen Nachrichtenseiten, wo Redakteure Aggregator-Quellen-Story-Feeds oder eine einzelne Story selbst hinzufügen, weglassen oder unterdrücken können, werden die Fark.com-Links auf der Co-Branding-Seite von Fark kuratiert.

Dresher sagte, USAToday.com habe keine redaktionelle Kontrolle über diese Links in der Hauptüberschrift der Partnerseite, habe aber Vertrauen in die kuratorischen Entscheidungen von Fark.

Curtis sagte, Schimpfwörter tauchen nicht in Schlagzeilen auf, weil Sternchen verwendet werden, um sie auszublenden, und sie verlinken nicht auf die Schlagzeilen „nicht sicher für den Arbeitsplatz“ (NSFW) auf der Hauptseite von Fark.com oder einer anderen Seite der Website. Er sagte, dass sich diese Art von Inhalten auf einer separaten Website namens Foobies.com befindet.

Er sagte, der letzte nachrichtenbezogene NSFW-Link auf der Fark.com-Homepage habe im April zur Huffington Post geführt, und am 19. Oktober 2005 habe Fark.com das letzte Mal direkt von der Homepage der Website auf Nacktheit verlinkt.

„Es ist ein weit verbreitetes Missverständnis, dass Fark auf NSFW-Inhalte verweist, ich höre es die ganze Zeit“, sagte er. „Der USAToday-Deal verlangt von uns nichts, was wir normalerweise nicht schon tun.“

Ein weiterer bemerkenswerter Aspekt des Deals ist, dass die aggregierten Schlagzeilen von Fark.com von Benutzern eingereicht werden, die kuratierten Schlagzeilen dann auf Fark.com erscheinen und mit Themen-Tags gekennzeichnet sind (z. B. beängstigend, amüsant usw.).

Benutzer können eine Schaltfläche auf ihren eigenen Websites installieren und aus der Ferne Links zu Fark.com übermitteln, und diese Übermittlungen werden dann verwendet, um die Beiträge der redaktionellen Hauptseite von Fark.com mit dem abzugleichen, was die Benutzer laut Fark.com sehen möchten.

FarkIt-Einreichungen werden in einer separaten Datenbank von Benutzer-Link-Einreichungen in die Warteschlange gestellt, und Websites, die die FarkIt-Schaltfläche auf ihrer Seite installieren und gut sichtbar anzeigen, erhalten je nach Website eine Präferenz für die Auflistung.

Im Gegensatz dazu ziehen Aggregator-Tools von Drittanbietern, die von einigen Nachrichten-Websites verwendet werden, Schlagzeilen automatisch aus den vertrauenswürdigen Feed-Quellen des Anbieters, und dann wählt ein Nachrichtenredakteur aus dem kuratorischen Tool des Aggregations-Anbieters aus, ob er diese Quellen oder einen bestimmten Story-Blog-Beitrag verwenden möchte oder nicht .

Aber ist die Tech-Content-Nische von USAToday.com genug für das versierte Fark.com-Publikum?

Mindy McAdams, Knight Chair Professor of Journalism an der University of Florida, sagte, USAToday.com sei für ein allgemeines Publikum und Fark.com das Gegenteil. In einem Telefoninterview fragte sie, ob Fark-Benutzer etwas aus dem Tech-Bereich von USAToday.com lernen würden, weil Geek-Typen Newsfeeds haben, um zu verfolgen, was sie interessiert.

Curtis von Fark.com sagte, dass seine Leser wahrscheinlich auf einen bestimmten Artikel klicken und ihn lesen werden. „Sie konsumieren Nachrichten à la carte. Im Allgemeinen sind sie bereit, allem eine Chance zu geben, vorausgesetzt, es ist nützlich.“

Werden mehr Nachrichten-Websites die Aggregation auf ihren Websites verwenden? Es könnte sicherlich eine Win-Win-Situation für eine Nachrichtenorganisation sein, die nur über geringe Ressourcen verfügt, um über Nachrichten zu berichten, sich aber jemanden leisten könnte, ein Aggregationstool zu kuratieren, das relevante Inhalte für sie einzieht. Die Frage ist also, werden Medienunternehmen einen erfahrenen Redakteur hinter die Aggregation stellen?

McAdams sagte, dass immer mehr Nachrichtenseiten Aggregation verwenden, weil sie alles versuchen würden, aber das sei kein Geschäftsmodell.

„Wenn sie Aggregation als Strategie betrachten, ist das ohne Personal ziemlich schwierig“, sagte sie. „Gute Aggregation erfordert menschliche Intelligenz … die ganze Idee der Kuration ist, dass Sie einen Menschen haben, der etwas über das Thema weiß.“

KORREKTUR: In diesem Artikel hieß es ursprünglich, dass USAToday.com täglich insgesamt 6,1 Millionen Leser erreicht. Diese kombinierte Zahl spiegelt wider USA Today Print-Leserschaft und Online-Leserschaft .