Duke und die UNC-Studentenmedien sammelten 76.000 US-Dollar für Nachrichten, indem sie die Basketballrivalität ihrer Schulen nutzten

Sie mögen Konkurrenten im Druck und auf dem Platz sein, aber diese Schulen in North Carolina haben ihren historischen Kampf zu Geld gemacht

Ein Screenshot der Rivalitäts-Homepage.

Seit mehr als 100 Jahren spielt sich die größte Rivalität im College-Basketball auf den Seiten von ab Der tägliche Teerabsatz bei UNC und Die Chronik bei Duke . Diese beiden College-Medienprogramme sind so geschichtsträchtig wie die Basketballteams, über die sie berichten. Beide haben eine Tradition der Exzellenz – wir konkurrieren um Auszeichnungen und Angeberrechte, und unsere Absolventen konkurrieren um die besten Jobs im Journalismus.

Nun, diese Rivalität ist eine unserer zuverlässigsten Einnahmequellen.

Jetzt im dritten Jahr wurde die Rivalry Challenge, eine Spendenaktion, um herauszufinden, welche gemeinnützige Nachrichtenredaktion die besten Fans hat, von uns (UNC und Duke Student Media Directors Erica Perel und Chrissy Beck) und einer Menge Studenten, Vorstandsmitgliedern und Absolventen. Wir engagieren uns seit Jahrzehnten für Hochschulmedien und sind leidenschaftlich daran interessiert, neue Wege zu finden, um unabhängigen Studentenjournalismus zu unterstützen.

Die zweiwöchige Spendenaktion brachte einen Spendenrekord von 76.445 US-Dollar ein, wobei The Chronicle seinen ersten Sieg in der dreijährigen Partnerschaft verbuchte; Jede Nachrichtenorganisation behält das von ihren jeweiligen Spendern gesammelte Geld. Die beiden unabhängigen Studentenzeitungen schließen sich außerdem zusammen, um eine historische Sonderausgabe herauszubringen drucken und online .

Dieser Lichtblick hat uns in einem ansonsten herausfordernden Schuljahr aufgrund der Pandemie, sinkender Print-Werbeeinnahmen und allgemeinem Misstrauen gegenüber den Medien viel zu feiern gegeben. Was folgt, sind einige wichtige Highlights dessen, was wir in drei Jahren Rivalitätsherausforderungen gelernt haben. Wir hoffen, dass andere Schulen dazu beitragen werden, ihr Endergebnis mit ähnlichen Wettbewerben oder Spendenaktionen zu verbessern, und dass unsere Tipps und Erkenntnisse ihnen den Einstieg erleichtern können.

Jedes Jahr sammelt die Rivalry Challenge mehr Geld als im Jahr zuvor. Es war erfolgreich, wenn die Basketballmannschaften ausgeglichen sind, wenn einer von ihnen deutlich besser ist als der andere und wenn beide schrecklich sind. Es war in und außerhalb der Pandemie erfolgreich.

Bei der ersten Rivalry Challenge im Jahr 2019 wurden Spenden in Höhe von insgesamt 50.000 US-Dollar für die beiden Redaktionen gesammelt. Diese Nachrichteneinnahmeninnovation erhielt nationale Aufmerksamkeit in journalistischen Kreisen und schuf eine Reihe von Nachahmern. Im Herbst 2019 gab es Rivalitätsausgaben von Studentenzeitungen in den Bundesstaaten Michigan und Ohio, Texas und Oklahoma, Florida und Georgia sowie Washington und Oregon.

Und obwohl wir jedes Jahr neue Dinge ausprobiert haben, haben wir diese neuen Dinge auch auf Strategien aufgebaut, die gut funktionieren, darunter:

• Ein replizierbarer Kalender mit E-Mails und Nachrichten für verschiedene Gruppen mit zielgerichtetem Wortlaut.
• Ein Pop-up auf der Website, das alle Besucher auf die Rivalry-Seite umleitet.
• Social-Media-Beiträge, die stark auf Nostalgie setzen.
• Videos von beteiligten Personen Basketball Programme, einschließlich Trainer K .
• Regelmäßige Aktualisierung des Fundraising-Thermometers.
• Hochwertige Newsroom-Inhalte, um den Traffic auf die Website zu lenken.
• Alumni aktivieren, um das Wort in ihren Netzwerken zu verbreiten.
• Berichterstattung durch andere Nachrichtenagenturen, um die Geschichte zu verbreiten, warum Studentenjournalismus wichtig ist.
• Veranstaltungen zur Unterstützung der Spendenaktion – dieses Jahr haben wir gemeinsam eine Rivalitäts-Trivia-Nacht veranstaltet.

Bei The Chronicle hat diese Herausforderung unsere Spenderbasis in den letzten drei Jahren verdoppelt, indem sie uns geholfen hat, ein Publikum auf andere Weise zu erreichen. Wir haben Studenten und zusätzliche Alumni-Freiwillige hinzugefügt, um die zusätzlichen Verwaltungsaufgaben zu bewältigen. Und es ist in drei kurzen Jahren so stark gewachsen, dass wir hoffen, nächstes Jahr spezielle Herausforderungskapitäne hinzuzufügen.

Bei The Daily Tar Heel hat uns diese Herausforderung geholfen, unsere Spenderbasis seit Anfang 2019 zu vervierfachen. Sie diente dazu, unseren „Spendertrichter“ über unsere engagiertesten Unterstützer – Alumni des Programms – hinaus auf Community-Mitglieder, UNC-Sportfans und Alumni von UNC who zu erweitern Denken Sie daran, die DTH gelesen zu haben, auch wenn sie dort nicht gearbeitet haben.

Studentengeführte Medien haben eine großartige Geschichte zu erzählen. Wir haben engagierte, fleißige Studenten, eine nachgewiesene Erfolgsbilanz bei der Stellenvermittlung und eine kritische Berichterstattung über den Campus, die andere lokale Nachrichtenmedien immer seltener liefern. Diese Rivalität gibt uns die Möglichkeit, diese Geschichte einem breiteren Publikum zu erzählen.

Unsere kombinierten Alumni haben ihr Engagement bewiesen, und wir hoffen, dass sich dies auch auf einige unserer anderen Zielgruppen (angehende Schüler, Basketballfans, Eltern) überträgt, wenn wir in naher Zukunft weitere Mitgliedschaftsoptionen prüfen.

Diese Herausforderung hat dazu beigetragen, Barrieren in unseren Organisationen abzubauen – es bedarf buchstäblich der Hilfe aller Abteilungen, um die Inhalte, den Anzeigenverkauf, die Verkaufsförderung und die Mittelbeschaffung für diese Art der Zusammenarbeit auf die Beine zu stellen. Nicht nur jeder packt mit an, wir haben auch viel Spaß bei der gemeinsamen Arbeit an dem gemeinsamen Ziel, unseren Erzrivalen zu schlagen. (Bei Duke sagen wir „GTHC“ oder „Go to Hell, Carolina“. Bei UNC verwenden wir den Ausdruck „Beat DOOK“.)

Dieses Pop-up scheint Besucher auf die Rivalry-Seite umzuleiten.

Unsere Studenten arbeiten für die Zeitung trotz einer düsteren Erzählung über den lokalen Journalismus und einem hohen Maß an Misstrauen gegenüber den nationalen Medien, das sie oft von ihren eigenen Freunden und Familienmitgliedern hören. Kooperationen wie die Rivalry Challenge zeigen Studenten, dass sie zu Spitzenleistungen fähig sind, und demonstrieren, dass sie dazu beitragen können und werden, einen neuen Weg für Nachrichten zu finden.

Unsere beiden Organisationen verfügten in den letzten Jahren über die Ressourcen und das Personal, um sich an professioneller Schulung zu beteiligen. Hochschulredaktionen und, ganz entscheidend, das professionelle Personal, das die Studenten berät, müssen Zugang zu hochkarätigem Coaching zum Change Management und zur Zukunft des Journalismus haben. Es gibt einen nachhaltigen Weg für Studentenmedien – der sich in diesem letzten Jahr als wichtiger denn je erwiesen hat – aber er erfordert Disziplin, Konzentration und Unterstützung.

Das UNC Table Stakes-Programm war ein wichtiges Training für unsere beiden Organisationen, obwohl andere Programme diese Lücke füllen könnten. Der Rahmen und die Disziplin bereiteten uns beide darauf vor, neue Umsatzansätze auszuprobieren und unsere Denkweise zu ändern, um mit einem ehemaligen Rivalen zusammenzuarbeiten. College-Nachrichtenorganisationen können sich an die aktuellen Lesergewohnheiten anpassen und eine ausführliche Berichterstattung bieten, wenn sie mit Schulungen, Zugang zu bewährten Verfahren und Finanzierung unterstützt werden.

Hochschulredaktionen aller Art sind in den letzten 10 Jahren langsam an Einnahmen gehindert, was Innovationen erschwert und den Zugang zu Schulungen immer unerreichbarer macht. Wir hoffen beide, dass Geldgeber, Universitäten und Nachrichteninnovatoren erkennen, dass Investitionen in von Studenten geführte Medien die Zukunft der Nachrichten und die nächste Generation von Journalisten prägen werden.