Kann ein Future-of-Work-Newsroom innerhalb einer Job-Website gedeihen? Ladders ist dabei, es herauszufinden

(Screenshot, Leitern.com)

Um Ryan Sager sagen zu hören: Kleinanzeigen sind nicht tot. Sie brauchen nur eine kleine Neuinterpretation.

„Was Sie hier haben, ist ein großartiges Zeitungsmodell des 19. Jahrhunderts mit Kleinanzeigen, nur ohne Nachrichtenlücke“, sagte Sager, ein langjähriger Journalist mit Stationen bei Time, The Wall Street Journal und The New York Post. „Und wir sind hier, um das Nachrichtenloch dafür zu sein.“

„Das“, wie Sager erklärt, ist es Leitern Nachrichten , eine neue Publikation, für die er als Redaktionsleiter fungiert. Zusammen mit der Chefredakteurin Heidi Moore, einer erfahrenen Finanzjournalistin, versucht Sager, eine Nachrichtenredaktion in einem Bereich einzurichten, der im Wesentlichen für das 21. Jahrhundert konzipiert ist.

Seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2003 hat sich Ladders zum Ziel gesetzt, Arbeitssuchende und Arbeitgeber für Auftritte mit Jahresgehältern von über 100.000 US-Dollar zusammenzubringen. Die Jobseite, auf der Benutzer ihr Fachgebiet, ihr gewünschtes Gehalt und ihre Berufsbezeichnung eingeben können, bietet jetzt eine Liste von 348.000 neuen Jobs und 17.000 Arbeitgebern. Aber es fehlt, was die alten Tageszeitungen in Hülle und Fülle hatten: Nachrichten.

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Mit seinem heutigen offiziellen Start ändert Ladders das. Sager und Moore werden eine Nachrichtenredaktion mit etwa 10 Mitarbeitern leiten, die unabhängig vom Hauptunternehmen operiert – hier kein Content-Marketing –, um täglich Journalismus darüber zu produzieren, wie sich die Arbeit auf der ganzen Welt verändert.

Der Vorteil für die Muttergesellschaft besteht hoffentlich darin, dass die Leser so engagiert sind, dass sie auf eine entsprechende Registerkarte „Jobs“ klicken und sich für eine monatliche Mitgliedschaft von 25 US-Dollar anmelden. Aber beide sagen, dass sie keinen Marschbefehl erhalten haben, um Nachrichtenkonsumenten zu Mitgliedern zu machen.

Moore verglich die Strategie mit der des Wirtschaftsnachrichtenriesen Bloomberg LP, der eine verbraucherorientierte Nachrichtenabteilung und ein äußerst lukratives Geschäft mit Finanzdatenterminals betreibt.

„Man kann sich das ähnlich vorstellen wie die Idee hinter Bloomberg, oder?“ sagte Moore. „Sie haben ein Produkt entwickelt, und dann gab es ein Nachrichteninteresse, das damit einherging. Wir füllen die Nachrichtenlücke rund um ‚Hilfe gesucht‘.“

Sowohl Moore als auch Sager sagen, dass die redaktionelle Nische rund um die Zukunft der Arbeit riesig ist und von anderen Unternehmen nicht gut bedient wurde. LinkedIn, sagten sie, stellt oft Inhalte von Mitwirkenden bereit, deren Hauptaugenmerk auf der Selbstvermarktung liegt. Andere Websites, die sich auf die berufliche Entwicklung konzentrieren, tun dies oft sporadisch oder konzentrieren sich auf eine bestimmte Branche. Das lässt eine Lücke für die Berichterstattung über groß geschriebene Arbeiten.

Und es gibt mehr Neuigkeiten in diesem Bereich als je zuvor, sagte Moore. Die Arbeitslebensdauer wird verlängert, Remote-Arbeit gewinnt an Bedeutung, Millennials verändern die Art der Beschäftigung, die Gig Economy bricht an und Job-Hopping ist im Trend.

„Im Moment befinden wir uns in diesem Moment in der Geschichte, in dem sich alles an unserer Arbeitsweise ändert, und wir verstehen das nur langsam“, sagte Moore. „Es scheint also ein wirklich guter Zeitpunkt zu sein, nicht nur über dieses eher unterversorgte Thema zu schreiben, sondern einen Blick darauf zu werfen, wie es sich in Zukunft verändern und Menschen mitnehmen wird.“

Zusätzlich zum herkömmlichen Artikelformat plant Ladders News, nativ mit Facebook Instant Articles und Apple News zu veröffentlichen. Moore sagte, Ladders News habe von der Muttergesellschaft ein gesundes Newsletter-Publikum geerbt, und Sager sagte, die Website plane, Werbung zu zeigen.

Da Arbeit das Thema ihrer Wahl ist, sagt Moore, dass die Redaktion von Ladders bewährte Praktiken aus ihrem Journalismus kultivieren wird, wie gegenseitiger Respekt und Zusammenarbeit.

„Da wir über Arbeitskultur schreiben und von Grund auf etwas Neues schaffen, sahen wir dies als Chance, uns von der üblichen Arbeitsweise von Nachrichtenredaktionen zu befreien“, sagte sie.