Die britische Konservative Partei verdoppelte eine von der BBC veröffentlichte Zahl, um eine Facebook-Anzeige besser aussehen zu lassen – wurde aber von Faktenprüfern erwischt

Das Logo der britischen Konservativen Partei, entnommen aus ihrem Facebook-Konto.

Britische Faktenprüfer haben die Konservative Partei dabei erwischt, wie sie in einer Anzeige, die sie letzte Woche auf Facebook gepostet hat, den Geldbetrag, den die Regierung in öffentliche Schulen investiert hat, verdoppelt hat. Der Fall wurde viral und ist ein Beispiel dafür, wie viele irreführende Geschichten in der Facebook-Werbebibliothek zu finden sind.

Am 3. September veröffentlichte die britische Konservative Partei eine Anzeige auf ihrer Facebook-Seite, in der sie behauptete, sie würde „Schulen eine Rekordsumme von 14 Milliarden Pfund geben und damit die Finanzierung pro Schüler im ganzen Land erhöhen“. Die Anzeige zeigte ein Bild eines Lehrers in einem Klassenzimmer und ein BBC-Logo in der linken Ecke. Aber das Echte BBC-Geschichte – in der Anzeige verlinkt – sagte, die Zahl liege bei 7,1 Milliarden Pfund, weit entfernt von dieser Zahl von 14 Milliarden Pfund.

Die Anzeige lief sechs Tage lang und laut öffentlich zugänglichen Daten weiter Die Werbebibliothek von Facebook , sammelte es mehr als 100.000 Impressionen (90 % in England) und kostete mehr als 500 £. Frauen zwischen 35 und 44 waren die Gruppe, die dieser irreführenden Schlagzeile in ihrem NewsFeed am stärksten ausgesetzt war.

Am 9. September entdeckte die britische Faktenprüfungsorganisation Full Fact die Falschheit und schrieb eine detaillierte Artikel darüber. Full Fact alarmierte die Konservative Partei und auch die BBC, die ebenfalls eine veröffentlichte Artikel über den Fall.

Und die Konservative Partei reagierte. In einer an die BBC gesendeten Nachricht behauptete ein Sprecher, dass „es nicht unsere (die Partei) Absicht war, durch die Verwendung dieser Schlagzeilenkopie mit dem Nachrichtenlink, in dem die Zahl der BBC (7 Milliarden Pfund) deutlich angezeigt wird, falsche Angaben zu machen, aber wir tun es Überprüfung, wie unsere Anzeigenüberschriften mit den begleitenden Links übereinstimmen.“

Die BBC gab eine Erklärung heraus, in der sie sagte, dass sie diese Angelegenheit immer noch „untersuche“, und stellte fest, dass die Anzeige an dem Tag ausgesetzt wurde, an dem Faktenprüfer sie als falsch kennzeichneten.

Das Team von Full Fact hat öffentlich erklärt, dass es „für politische Parteien oder andere öffentliche Einrichtungen unangemessen ist, die Arbeit unabhängiger Journalisten falsch darzustellen“, wie es die Konservative Partei letzte Woche auf Facebook getan hat. Facebook hat sich nicht geäußert.

„Die Geschichte wurde weltweit aufgegriffen, unter anderem von CBC, Der Spiegel und der New York Times. Es ist ein Zeichen dafür, wie weit verbreitet die Besorgnis über nicht rechenschaftspflichtige politische Werbung im Internet ist“, sagte Will Moy, CEO von Full Fact. „Die Regeln müssen in vielen Ländern aktualisiert und durch offene, transparente demokratische Prozesse festgelegt werden, nicht in den Geschäftsbedingungen von Internetunternehmen.“

Moy sagte dem International Fact-Checking Network auch, dass dies das erste Mal sei, dass sich sein Team mit politischen Anzeigen auf Facebook befasste, was sie von nun an öfter tun werden.

„Wir bereiten uns auf die Wahl vor, und die Überwachung politischer Online-Werbung hat für uns Priorität. Das britische Wahlgesetz ist gefährlich veraltet und wir müssen überwachen, ob es ausgenutzt wird.“

Das Facebook Anzeigenbibliothek wurde geschaffen, um Werbung transparent zu machen. Jeder, auch diejenigen, die kein Facebook- oder Instagram-Konto haben, kann die Bibliothek durchsuchen und die Sammlung aller Anzeigen durchsuchen, die in Facebook-Produkten geschaltet werden. Die Bibliothek enthält Daten zu jeder aktiven und inaktiven Anzeige zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik, die seit Mai 2018 geschaltet wurde. Facebook sagte, es werde sie sieben Jahre lang aufbewahren.

Cristina Tardáguila ist stellvertretende Direktorin des International Fact-Checking Network und Gründerin von Agência Lupa in Brasilien. Sie ist per E-Mail erreichbar.