Eine Untersuchung eines viralen YouTube-Videos enthüllt eine warnende Geschichte für die Nachrichtenmedien

Diese Woche in digitalen Tools für den Journalismus

(Screengrab/YouTube)

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Wenn Sie in letzter Zeit Zeit damit verbracht haben, eines der 300 Stunden an Videos zu lesen, die jede Minute auf YouTube hochgeladen werden, sind Sie wahrscheinlich auf eines gestoßen, das sich gefragt hat, warum es irgendwo auf der Welt ein Reservoir gibt erstickt in schwarzen Kugeln .

Dieses Video stammt von einem Bildungskanal namens Veritasium. Es hat fast 36 Millionen Aufrufe. Und weil so viele Leute es in so kurzer Zeit gesehen haben, haben die Algorithmen von YouTube es im Wesentlichen als ein Muss bezeichnet und es fast allen Besuchern der Website empfohlen.

Derek Muller, der 36-jährige Wissenschaftskommunikator hinter Veritasium, war perplex. Warum tat das Video geht viral? Warum war es auf jedermanns empfohlener Videoliste? Und was machen diese Faktoren mit dem YouTube-Ökosystem?

Ich bin besessen von der Notlage des Erstellers von YouTube-Inhalten. Jeder, der mit Zielgruppen oder Analysen in irgendeiner Form und Branche arbeitet, sollte es sein. Bedenken Sie Folgendes: Millionen von Menschen erstellen jeden Tag Arbeiten für YouTube. Ihre Ausgabe ist wahrscheinlich die größte im Internet. Und viele von ihnen sind unglaublich unternehmerisch, verfolgen Veränderungen im Verbrauchergeschmack und Algorithmusvorurteile und reagieren in Echtzeit darauf.

Für jeden, der Arbeiten produziert, die online veröffentlicht werden, ist YouTube eine Petrischale, mit der wir unsere eigene Arbeit studieren können.

Frau untersuchte seinen viralen Erfolg in einem späteren Video und endete mit einer Theorie, die sowohl als warnende Geschichte als auch als Fahrplan für den Erfolg für alle Feeder des Internet-Biests dient. Es geht ungefähr so.

Es gibt so viele Inhalte, dass Verbraucher Filter und Algorithmen verwenden müssen, um die guten Inhalte zu finden. Im Idealfall entscheidet das Publikum, was gut und relevant ist, und die Filter und Algorithmen finden es für sie. Aber das Publikum ist unbeständig – seine Interessen können schwer zu analysieren sein und sich häufig ändern. Die Filter und Algorithmen versuchen mitzuhalten, liegen aber oft zumindest ein wenig daneben. In der Zwischenzeit sehen die Ersteller von Inhalten, was diese Filter und Algorithmen hervorheben und was gut läuft – und produzieren noch mehr davon. Dies führt zu einer „perversen Situation“ (Müllers Begriff), in der der Algorithmus ist der Inhalt – Schöpfer produzieren Arbeiten, die auf den Wünschen eines Off-the-Mark-Algorithmus basieren.

Wir sehen das viel außerhalb der Mauern von YouTube. Vor ein paar Jahren war das Internet überschwemmt von Low-Effort-Listicles und Clickbaity, sensationellen Schlagzeilen. Dann kamen diese spritzigen Kochvideos. In letzter Zeit ist es das Rennen für Nachrichtenagenturen und andere, bizarre Geschichten aus weit entfernten Orten hervorzuheben, wie die Florida Man-Geschichten, die auf Websites abprallen, die nichts mit Florida zu tun haben.

Veröffentlichen wir Dinge, die die Leute wirklich wollen? Oder veröffentlichen wir Dinge, die die Filter und Algorithmen wollen? Und wie können wir das eigentlich wissen?

Auf YouTube argumentiert Muller, dass Sie das Rad durch den Klingelknopf brechen; im Wesentlichen ein Abonnement, das Benutzer benachrichtigt, wenn ein Ersteller ein neues Video veröffentlicht. Das ist wahrscheinlich die Antwort für den Rest von uns: bezahlte Nachrichtenabonnements, Mitgliedschaften, Newsletter und andere Methoden zum Aufbau von Loyalität.

Mullers „Theorie von allem, wenn es um YouTube geht“ berührt so viele weitere Überlegungen, die für das Publishing relevant sind – warum Burnout zu einem so prominenten Problem geworden ist, warum einige Aspekte von Clickbait für Publisher, die wettbewerbsfähig bleiben wollen, unvermeidlich geworden sind, wie das Erstellen von Inhalten Das Erstellen von Videos für YouTube ähnelt dem Verkauf von Zeitungen auf der Straße. Es ist eine Uhr wert , auch wenn Sie noch nie eine Videokamera berührt haben.

Und so albern es auch sein mag, behalten Sie auch YouTube im Auge. Was in dieser Petrischale wächst, wächst auch um uns herum.

DIE MEDIEN PALANTIR: Sehen Sie, ich weiß, dass ich gerade stark darauf hingewiesen habe, dass es falsch ist, algorithmusgesteuerten Trends zu folgen, aber es ist auch nicht hilfreich, im Dunkeln zu tappen. Das Analyseunternehmen Parse.ly hat gerade seine aktualisiert Strom-Tool , das die Leistung von Themen und Kategorien in der gesamten Verlagsbranche analysiert, um tägliche oder wöchentliche Zusammenfassungen aufzunehmen. Benutzer können jetzt erhalten tägliche oder wöchentliche E-Mails über Themen, Kategorien, Marktgebiete, US-Bundesstaaten und Verkehrsquellen, die ihnen wichtig sind. Es ist zweifellos die beste Möglichkeit, die ich kenne, um einen 30.000-Fuß-Überblick darüber zu erhalten, was Publisher online treiben.

OPIOID-DATENBANK: Von 2006 bis 2012 wurden genügend verschreibungspflichtige Schmerztabletten an meinen Bezirk in Florida verteilt, um jede Person mit 61 Pillen pro Jahr zu versorgen. Ein Großteil wurde von Actavis Pharma hergestellt und über Walgreens vertrieben. Ich habe diese Informationen in etwa 15 Sekunden durch eine neue erhalten Satz von Daten der Drug Enforcement Administration die die Washington Post erhalten hat und dann zur Verfügung gestellt für Nachrichtenredaktionen, Akademiker und andere Zielgruppen.

ALLES ANDERE DATENBANK: Das Internet hat weltweit zahllose Datensätze aus staubigen Aktenschränken und verschimmelten Regierungskellern befreit. Leider hält es sie meistens in Silos mit klapprigen Navigationssystemen. Das Accountability Project aus dem Investigative Reporting Workshop ist versucht das zu ändern mit einem Tool, mit dem Benutzer Hunderte von öffentlichen Datensätzen gleichzeitig durchsuchen können. Das Projekt umfasst derzeit Daten zu gemeinnützigen Organisationen, Unternehmenseigentum, Lizenzen, öffentlichen Angestellten, Wählerregistrierung und Eigentumsaufzeichnungen, für deren Anzeige einige eine kostenlose Anmeldung erfordern.

ANALOGE WERKZEUGE: Im Sommer nach meinem College-Abschluss erstellte und leitete ich ein digitales Magazin für junge Männer. Es war eine Art Esquire, aber ohne Bearbeitung und für Leute ohne Geld. Soziale Medien gab es zwar, aber nicht ganz die Giganten der Eigenwerbung, die sie heute sind, also teilte ich die Website auf die beste Art und Weise, die ich kannte – indem ich Flyer ausdruckte und sie überall hinlegte, wo ich hinging. Es hat verdammt gut funktioniert. Deshalb überrascht es mich nicht, dass es in Belgien ein vierteljährlich erscheinendes investigatives Journalismusmagazin gibt erfolg mit knallgelben plakaten . Buchhandlungen, die sie ausstellten, verzeichneten einen Anstieg der Zeitschriftenverkäufe. Das Team plant auch, sie zu nutzen, um Geschichten zu sammeln.

IT IN BRF:

• Letzte Woche habe ich eine Handvoll Newsletter für Jobsuchende im Journalismus geteilt. Debora Potter schrieb zurück, um zu sagen, dass Leute, die nach Fernsehnachrichten-Jobs im Management suchen, vorbeischauen sollten Newsletter und Website von Rick Gevers . Andere, die nach TV-Jobs suchen, können sich ebenfalls umsehen TVjobs.com .
• Haben Sie die Inhalte von Apollo 11 satt? Hier ist ein bisschen mehr. Mal gerade gestartet Immersive Mondlandungs-Erlebnis-App in Partnerschaft mit dem Smithsonian. Damit können Sie die Mondlandung in Ihrem Wohnzimmer oder Büro beobachten.
• Immer noch nicht genug von Neil, Buzz und Michael? Ich habe für unsere Berichterstattung über die Medienberichterstattung über Apollo 11 eine meiner Meinung nach ziemlich gut aussehende Zielseite erstellt. Wir haben Interviews mit dem Assistenten von Walter Cronkite, einen Bericht aus der Ich-Perspektive eines Zeitungsreporters, der über die meisten Apollo-Starts berichtete, und einen Blick hinter die Kulissen von The Onions berühmter Version der Mondlandung.
  

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