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Mit einem starken Marketingschub überschreitet die New York Times die 3-Millionen-Marke an zahlenden digitalen Abonnenten
Geschäft & Arbeit
Die New York Times beendete das dritte Quartal mit mehr als 3 Millionen bezahlten digitalen Abonnenten zu seinem wichtigsten Nachrichtenprodukt sowie Kreuzworträtseln und Kochbranchen, gab das Unternehmen heute bekannt. Mit einer weiteren Million in gedruckter Auflage beträgt die Gesamtzahl mehr als 4 Millionen.
Für das Quartal gewann die Times knapp über 200.000 digitale Abonnenten netto hinzu: 143.000 für das Hauptnachrichtenprodukt, weitere 60.000 für die beiden Spezialseiten.
Dieses Ergebnis wurde nur mit einem starken Marketingschub erreicht, erklärten Führungskräfte der Times in einer Telefonkonferenz mit Finanzanalysten. Digitale Einführungsabonnements werden jetzt für nur 1 US-Dollar pro Woche angeboten.
Die Times verfolgt die Merkmale neuer Abonnenten sorgfältig. Die jüngste Gruppe umfasste mehr Frauen als Männer, sagte Chief Operating Officer Meredith Kopit Levien, und eine beträchtliche Anzahl ist 24 Jahre oder jünger.
Früher habe sich das Unternehmen fast ausschließlich auf Direct-Response-Marketing verlassen, sagte Kopit Levien, aber dieser Anteil liege jetzt unter 50 Prozent der Ausgaben. Unter dem neuen Slogan „Die Wahrheit ist es wert“ wird ein ausgeklügelter Methodenmix aus Fernseh- und Displaywerbung geschaltet.
Sie und CEO Mark Thompson sagten, sie seien sich nicht sicher, wie sehr eine Reihe hochkarätiger Nachrichtenereignisse zum Wachstum beigetragen haben könnten. Die Kavanaugh-Anhörungen und ein Meinungsbeitrag eines anonymen Insider-Kritikers der Trump-Administration waren positiv.
Die Times profitiert nicht mehr so sehr vom sogenannten „Trump Bump“, der während des Präsidentschaftswahlkampfs 2016 und in den ersten Monaten der neuen Regierung zu Auflagensprüngen führte. Neue Abonnements sind teurer geworden, und die hohen Rabatte reduzieren den durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer (ARPU), eine Kennzahl, die von Analysten und dem Management der Times genau beobachtet wird.
Dennoch hat das Unternehmen sein digitales bezahltes Publikum pro Quartal um einen sechsstelligen Gesamtbetrag erweitert und profitiert auch vom internationalen Abonnenteninteresse.
Auch in der Werbung verlief das dritte Quartal gut für das Unternehmen. Die digitalen Werbeeinnahmen stiegen im Vergleich zum gleichen Quartal 2017 um 17,3 Prozent, und die Print-Werbeeinnahmen gingen um weniger als 1 Prozent zurück. Mit anderen Einnahmen aus Akzidenzdruck und seiner Tochtergesellschaft für Produktempfehlungen Wirecutter steigerte das Unternehmen die Gesamteinnahmen um 8 Prozent.
Die Times war auch komfortabel profitabel mit einer Marge von etwa 6 Prozent, gemessen am Nettoertrag, und fast doppelt so hoch auf Barmittelbasis. Es werde weiterhin Mitarbeiter für die Nachrichtenredaktion eingestellt, sagten die Führungskräfte.
Diese Ergebnisse stehen in deutlichem Kontrast zu der schwachen Finanzleistung der regionalen Zeitungsgruppen in diesem Jahr, wo die Werbeeinnahmen in Printmedien in der Regel um 15 bis 20 Prozent von Jahr zu Jahr zurückgegangen sind und das Wachstum der digitalen Anzeigen- und Abonnementeinnahmen viel bescheidener war.
Infolgedessen ist die Aktienperformance der Times viel besser als die anderer Zeitungsunternehmen, wobei die Aktien seit Jahresbeginn um etwa die Hälfte und nur für den Tag um etwa 7 Prozent gestiegen sind.