KOMU-TV versucht es, versucht es erneut mit bahnbrechenden interaktiven Nachrichtensendungen

KOMU-TV in Columbia, Missouri, reduziert seine von sozialen Medien gesteuerte interaktive Nachrichtensendung zum zweiten Mal in ihrer achtmonatigen Laufzeit.

Das Experiment startete im September in seinem ehrgeizigsten Format und ersetzte die „Oprah“ -Show durch eine einstündige 16-Uhr-Show. Nachrichtensendung, an der Gäste und Publikum über Google+ Hangouts teilnahmen, während Tweets und Facebook-Kommentare auf dem Bildschirm aufblitzten.

Im Januar wechselte es zu a Halbstündiges Programm Ausstrahlung um 11 Uhr mit einem ähnlichen Fokus auf soziales Engagement. Jetzt ist der Bahnhof Kürzung als Mittagsprogramm, das eine eher traditionelle Nachrichtensendung mit einer geringeren Dosis Social-Media-Feedback bestreut.

Das zentrale Problem, sagte mir Interactive Director Jen Lee Reeves, ist, dass, während KOMU in großen Dimensionen denkt und versucht, eine neue Art und Weise zu erfinden, ein neues Publikum aufzubauen, das Geschäftsmodell des Senders immer noch auf traditionellen lokalen Werbetreibenden beruht, die ein traditionelles lokales Fernsehpublikum erreichen wollen.

„Unsere Ideen konkurrieren mit den Autohäusern“, sagte sie.

Sarah Hill von KOMU moderiert die interaktive Nachrichtensendung U_News mit einem Google+ Hangout im Hintergrund.

Anker Sarah Hill hat sich angesammelt über 900.000 Verbindungen auf Google+ und die Gruppen-Video-Chats und Social-Media-Feedbackkanäle haben dazu beigetragen, dass die Nachrichtensendung neue Leute erreicht. Aber viele von ihnen schauen online von anderswo im Land oder international zu.

Nielsen-Bewertungen messen diese Art von Online-Streaming oder sozialer Reichweite nicht, und Werbevertreter wissen nicht, wie sie es verkaufen sollen, sagte sie. In der Zwischenzeit ist das traditionelle Fernsehpublikum ferngeblieben.

'Unsere älteren Zuschauer sagen ab einem bestimmten Punkt: 'Ist mir egal'', sagte Reeves. „Was wir gelernt haben, ist, dass unser älterer, traditioneller Zuschauer nicht ganz bereit ist für das, was wir auf den Tisch gebracht haben. Also werden wir es eine Stufe runterschrauben, es auf schmackhaftere Weise teilen, bis unser Publikum offener dafür ist, so weit zu gehen, wie wir gegangen sind.“

Ein ähnliches Problem trat letztes Jahr bei WSLS-TV in Roanoke, Virginia, auf. Dieser Sender ersetzte eine zwei Jahre alte Social-Media-lastige Nachrichtensendung durch ein traditionelleres Programm.

Reeves sagt, dass sie progressive Modelle nicht aufgibt, sondern nur versucht, einen ausgewogenen Ansatz beizubehalten. Das Tempo der Entwicklung der Fernsehnachrichten mag sich verlangsamen, aber es gibt keine Möglichkeit, zu den einfachen alten Tagen zurückzukehren, sagte sie. Das alte Publikum wird verschwinden, und Nachrichtenorganisationen müssen ein neues Publikum schaffen und gewinnen, indem sie es auf neue Weise bedienen:

„Ich bin auf der Suche, nicht zuzusehen, wie guter Journalismus verschwindet, weil das Publikum gegangen ist. Ich möchte das Publikum finden, ich möchte sicherstellen, dass es weiß, was auf dem Markt passiert. Ich möchte sie dort erreichen, wo sie sind, weil sie mich nicht finden werden – ich möchte, dass sie in mich hineinstolpern.

… Wenn wir weiterhin einfach blind sagen: „Ich bin eine Redaktion, die X macht“, verpassen Sie die Zukunft. Ich denke nur, wir werden uns alle schrecklich verletzen, wenn wir alle sagen: „Ich gebe nur Informationen auf eine Weise weiter.“ Das ist weg. Wenn wir nicht experimentieren, wenn wir nicht aus Misserfolgen lernen, wenn wir nicht aus Erfolgen lernen, dann wird der Journalismus verschwinden.“