Wie ein kleines Magazin auf seine erschütternde Meldung im Weißen Haus reagierte

Steve Bannon, Senior Adviser des Weißen Hauses von Präsident Donald Trump, hört zu, wie Präsident Donald Trump am Montag, den 20. März 2017, bei einer Kundgebung im Kentucky Exposition Center in Louisville, Kentucky, spricht. (AP Photo/Andrew Harnik)

Amy Lambrecht, Herausgeberin von The American Prospect, steht jeden Tag vor einer schwierigen Herausforderung: Wie kann sie ihr Magazin in einem hart umkämpften Medienuniversum hervorheben, in dem es wichtiger sein kann, interessant und provokativ zu sein als klug zu sein?

Aber diese Aufgabe wurde letzte Woche viel einfacher, als der Mitbegründer der intellektuellen und wissenschaftlichen Viertelzeitschrift zum Telefon griff und den übernatürlich aufrührerischen Steve Bannon am anderen Ende hörte.

Bannons Kontaktaufnahme mit dem Mitbegründer und Mitherausgeber Robert Kuttner letzte Woche war eine anspruchsvollere Version von Anthony Scaramuccis Selbstverbrennung, als er Ryan Lizza von The New Yorker kontaktierte. Aber die daraus resultierenden unzusammenhängenden Kommentare zu einer Vielzahl von Themen und Kollegen vom Westflügel sorgten für eine ähnliche Wirkung, und bald war der Chefstratege des Weißen Hauses verschwunden, genau wie The Mooch, und in Bannons Fall war er schnell wieder auf seinem alten Bekehrungsplatz bei Breitbart Nachrichten.

Amy Lambrecht. (Foto mit freundlicher Genehmigung von The American Prospect)

Und was ist mit The American Prospect?

Seine Selbstbeschreibung ist eine von „liberaler Intelligenz“, ein Ausdruck, der auf seinem Cover steht. Es versucht, „liberale und fortschrittliche Ziele durch Berichterstattung, Analyse und Debatte über die Realitäten von heute und die Möglichkeiten von morgen“ voranzutreiben.

Es wurde 1990 von Kuttner, dem mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichneten Soziologen Paul Starr von der Princeton University und Robert Reich, dem Ökonomen, der in der Clinton-Ära zum Arbeitsminister wurde und heute an der University of California in Berkeley arbeitet, gegründet. Kuttner, ein Journalist und Autor, der an der Brandeis University lehrt, und Starr sind Mitherausgeber. Lambrecht überwacht die gesamte Operation, die nun vor der Gelegenheit steht, unerwartete und bedeutende Publizität zu nutzen. Nachfolgend finden Sie ein Q-and-A mit Lambrecht darüber, wie sich das wegweisende Interview mit Bannon auf das Magazin ausgewirkt hat.

Erzählen Sie denjenigen, denen American Prospect letzte Woche im Wesentlichen vorgestellt wurde, nur ein wenig über sich selbst: Ihre Herkunft, Ihre redaktionelle Ausrichtung, Ihre Leserschaft und Ihre Mitarbeiter.

The American Prospect wurde 1990 von Robert Kuttner, Robert Reich und Paul Starr gegründet. Unsere Mission ist es, den nationalen Dialog über die wichtigsten Themen des Tages zu verbessern, die Öffentlichkeit zu informieren und einzubeziehen und eine effektive öffentliche Politik zu inspirieren, die auf den Prinzipien einer erweiterten Demokratie, sozialer Gerechtigkeit und erweiterter Inklusion basiert. Wir drucken viermal im Jahr und veröffentlichen täglich Kurz- und Langform-Inhalte auf www.Prospect.org.

Wie war Ihre Reaktion als Verkündiger, als Bob Ihnen von seinem Anruf erzählte?

Ich war elektrisiert. Eine Geschichte wie diese ist eine einmalige Gelegenheit für einen Herausgeber eines kleinen unabhängigen Medienunternehmens, wirklich für jeden, dessen Lebensziel es ist, die Welt zu verändern. Ich war begeistert, dass The American Prospect die Möglichkeit haben würde, eine wirklich nationale Wirkung zu erzielen, wie es nur sehr wenige andere Veröffentlichungen jeglicher Größe jemals getan haben.

Als Sie darüber nachdachten, wie Sie eine offensichtliche nationale Blockbuster-Story intelligent nutzen könnten, mit wem haben Sie Taktiken besprochen und was haben Sie sich ausgesucht? Ich glaube, ich habe eine Spenden-E-Mail gesehen, die Neuigkeiten über das Stück enthielt.

Unser leitendes Redaktionsteam verfügt über einen enormen Erfahrungsschatz. Außerdem haben wir einen sehr starken Vorstand. Während Bob die Geschichte schrieb, arbeitete das gesamte Team zusammen, um die beste Strategie für die Veröffentlichung und Verbreitung zu finden. Der Artikel erschien zuerst auf www.Prospect.org, dann wurde er per E-Mail an unsere E-Abonnenten versandt.

Es wurde auch schnell an wichtige Medien mit größerer Reichweite gesendet, sowohl traditionell als auch online, und wir haben es über soziale Medien beworben. Wir nutzten alle angebotenen externen Berichterstattungen, um unsere Wirkung zu maximieren. Und unsere Bemühungen zahlten sich eindeutig aus: Bannon verließ das Weiße Haus innerhalb von 48 Stunden, nachdem diese Geschichte auf die Straße kam.

Auf der geschäftlichen Seite haben wir die Geschichte sofort mit unseren Spendern geteilt und unsere Unterstützer stündlich über die Ereignisse auf dem Laufenden gehalten. Die Resonanz war sehr positiv. In den kommenden Tagen werden wir weiterhin von unserem Erfolg bei potenziellen Geldgebern, Werbetreibenden und Abonnenten profitieren.

Wie war die Reaktion bisher, sowohl aus Leser- als auch aus Fundraising-Perspektive?

Die Reichweite dieser Geschichte war phänomenal. Es wurde von allen erdenklichen Medien aufgegriffen, von allen Seiten des politischen Spektrums. Bob war Gast im Fernsehen und im Radio, und die Geschichte geht noch viele Tage weiter. Unsere Journalistenkollegen haben Bob Kuttner und The American Prospect großen Respekt entgegengebracht, und unsere Leserzahlen sind explodiert. Es überrascht nicht, dass auch die Fundraising-Einnahmen gestiegen sind, obwohl ich es natürlich immer begrüßen würde, wenn diese Zahlen noch weiter steigen würden.

Es ist eine wettbewerbsintensive Welt da draußen, und das nicht nur für kleinere Publikationen mit bescheidenen Budgets. Was sind erste Lehren aus diesen letzten Tagen? Natürlich kann man nicht jede Woche oder sogar jeden Monat mit einer solchen Geschichte rechnen.

The American Prospect veröffentlicht seit 27 Jahren. Wir hatten unglaublich talentierte Autoren in unserem Team, und sie haben wichtige und aufschlussreiche Inhalte erstellt, die viel gelesen und verbreitet wurden.

Aber eine Geschichte wie diese ist so selten und eine Wirkung wie diese ist so ungewöhnlich; Ich glaube nicht, dass eine kleine Publikation jemals wirklich bereit für den Ansturm sein kann. Ich denke, das gesamte Team von The American Prospect hat sich mit unglaublicher Anmut und Agilität gehandhabt, und das ist der beste Rat, den ich jeder anderen Publikation geben würde, die mit einer so wunderbaren Flut konfrontiert ist: Bleiben Sie immer professionell, probieren Sie neue Strategien aus, seien Sie bereit zuzuhören, hören Sie nicht auf. Scheuen Sie sich nicht, mit beiden Füßen hineinzuspringen, und genießen Sie die Fahrt.