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Auf Wiedersehen, Tante Jemima! Begrüßen Sie die Pearl Milling Company

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Quelle: Getty Images

10. Februar 2021, veröffentlicht um 11:20 Uhr ET

Nach den Protesten gegen rassistische Ungerechtigkeit im Sommer 2020 kündigte die Muttergesellschaft von Tante Jemima, Quaker Oats, an, dass das langjährige Frühstücksunternehmen nicht mehr unter seinem berühmten Spitznamen firmieren wird.

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Nach der ersten Ankündigung vor Monaten waren die Verbraucher sofort gespalten, ob die Entscheidung tatsächlich ein Schritt in Richtung Rassengleichheit oder eine leere Geste eines Unternehmens war. Jetzt wurde die Änderung endlich durchgesetzt und Tante Jemima wurde in Pearl Milling Company umbenannt.

Also, was sind die Details hinter dieser massiven Veränderung und wie reagieren Fans einer der größten Frühstücksmarken Amerikas auf die Umetikettierung ihrer Lieblingssirupe und Pfannkuchenmischungen? Hier ist eine Aufschlüsselung der Situation.

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Tante Jemimas neuer Name wurde durch Proteste gegen rassistische Ungerechtigkeit angespornt.

Der Sommer 2020 erwies sich in Bezug auf die schiere Zahl der Proteste und die Zahl der Menschen, die an diesen Protesten auf der ganzen Welt als Reaktion auf Polizeibrutalität und Rassenungerechtigkeit teilnahmen, als historisch. Da sich immer mehr Menschen der Situation bewusster wurden als je zuvor, begannen viele, ihre Lieblingsmarken unter Druck zu setzen, die Probleme anzugehen, Spenden zu tätigen und auf verschiedene andere Weise zu handeln, um rassistische Gerechtigkeit zu unterstützen.

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Zu dieser Zeit entschied Quaker Oats, dass der beste Weg, um auf Aufrufe zur Rassengleichheit zu reagieren, darin bestand, ihre langjährige Frühstückslinie komplett umzubenennen, sodass sie keine Karikatur einer ehemals versklavten Frau mehr enthielt, was Tante Jemima effektiv zur Ruhe brachte und ein stärkeres PC-Rebranding für das Unternehmen anbieten, ohne seine Kernprodukte zu ändern.

Das Logo von Tante Jemima basierte ursprünglich auf Nancy Green, einer ehemals versklavten Frau, Nanny und Köchin, die 1893 zur ersten lebenden Marke der Welt wurde, als das Unternehmen sie als Sprecherin anwarb.

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Quaker Oats wählte den Namen Pearl Milling Company, um politisch korrekter zu sein.

In einer Erklärung, die über ihr neu gestaltetes Webseite , erklärte das Unternehmen die Namensänderung als natürlichen Fortschritt, da der Name Tante Jemima nicht mehr die Kernwerte des Unternehmens widerspiegelte.

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'Im vergangenen Juni haben sich PepsiCo und The Quaker Oats Company verpflichtet, den Namen und das Image von Tante Jemima zu ändern, da sie erkannt haben, dass sie nicht unsere Grundwerte widerspiegeln', schrieben sie auf der neuen Website und fügten hinzu: 'Während der Bemühungen, die zu Unter dem neuen Namen Pearl Milling Company hat Quaker mit Verbrauchern, Mitarbeitern, externen Kultur- und Fachexperten und verschiedenen Agenturpartnern zusammengearbeitet, um umfassende Perspektiven zu gewinnen und sicherzustellen, dass die neue Marke mit Blick auf Inklusivität entwickelt wurde.'

Obwohl der Schritt auf eine breitere Bewegung in Richtung Inklusion der Rassen hindeutet, hatten viele immer noch Probleme mit der Namensänderung. 'Das Problem für mich beim Wechsel von Tante Jemima zur Pearl Milling Company ist, dass das Branding so tief verwurzelt ist, dass ich selbst mit dem neuen Namen und Logo immer noch das alte Logo und den alten Namen sehe.' kommentiert ein Twitter-Nutzer.

Andere waren direkter in ihrer Kritik, Sprichwort dass das Unternehmen einfach den tatsächlichen Namen von Nancy Green hätte verwenden und mehr Gewinn mit ihren Nachkommen teilen sollen.