Um Kinder zu fesseln, überdenken Sie die Definition von Nachrichten

Den Kindern geht es gut und auch ihre Medien sind in bester Verfassung Aktienanalystin Lauren Rich Fine von Merrill Lynch , der auch Mitglied des National Advisory Board von Poynter ist.

Während
Andere Experten empören sich über das Desinteresse der Next Generation
Red State/Blue State Politik, Weltgeschehen und wirtschaftliches Ungleichgewicht,
Fine versteht nicht, worum es bei dem großen Whoop geht.

„Warst du jemals
Jung?' Sie fragte die Teilnehmer des Poynter Institutes „New Habits of
News Consumers“-Seminar diese Woche. „Als du jung warst, trotz der
Geschäft, in dem Sie jetzt tätig sind, haben Sie sich wirklich um Weltereignisse gekümmert und
Nachrichten?'

Sich Gedanken über das Interesse junger Leute an solchen Dingen zu machen, klang geradezu schulmeisterlich, wenn Fine es so ausdrückte.

'ICH
Ich habe eine große Leidenschaft für die Medien“, sagte sie, „aber ich kann mich trennen
mich davon ab, ob es sich um gute Investitionen handelt oder nicht. Ich liebe die
Zeitungsgeschäft; Ich war mir sicher, dass ich im Geschäft sein würde, als ich ein war
Kind. Aber das Weltgeschehen war mir egal.“

Und sie ist keine
desinteressierter Beobachter; Fine zieht eine 15-jährige Tochter groß, a
12-jähriger Sohn und eine 16-jährige Nichte. Sie ist ziemlich besorgt
über ihre Welt und ihre Vorbereitung darauf, sie als junge Erwachsene zu betreten.
Aber nicht so wie viele Media Chicken Littles.

„Kinder
waren schon immer egozentrisch; deshalb fürchten sich Eltern davor, sie großzuziehen. ich
glaube nicht, dass sich in Bezug auf die Jugend und das, was sie sind, wirklich viel geändert hat
interessiert“, so Fine.

Vielleicht das Auffälligste
Punkt in ihrer Präsentation war jedoch dieser: „Ich glaube nicht
Unternehmen sollten viel Zeit darauf verwenden, sich um die Jugend zu kümmern.“

Dieser Rat widerspricht einem allgemeinen Impuls unter Medienmogulen, den Klicks zu folgen. Wenn eine Million Kinder mitmachen Flickr , Mein Platz oder Facebook heute,
Die gängige Meinung ist, dass die Jagd nach einem solchen neuen Markt sein muss
profitabel. Aber Sie könnten genauso gut versuchen, Wolken auf dem zu fangen
Horizont mit bloßen Händen.

'Mein Platz?' sie spottete. „Morgen könnte etwas Neues passieren, genauso schnell wachsen, und MySpace könnte keine Rolle spielen.“

Jagen Sie die Kinder nicht, sagte sie, aber „es ist interessant zu sehen, was Kinder tun.“

In ihrem eigenen Haushalt nutzen die Mädchen sowohl MySpace als auch Facebook. Alle
Drei Kinder haben ihre eigenen PCs, Handys und personalisierte Klingeltöne
die sagen, wenn Mama oder gute Freunde anrufen. Und als Verbraucher sie
sind sich „wild bewusst“, dass alles, was sie wollen, nur einen Tastendruck entfernt ist.

An
Das Thema auffälliger Konsum, denkt Fine, beunruhigen Medienexperten
zu viel über das Ende der Fernsehwerbung im digitalen Videozeitalter
Rekorder, Ad-Zapper und dergleichen.

„Wir haben Tivo; die Kinder verwenden
es, 30-Minuten-Shows auf 20 Minuten zu verdichten. Aber ich weiß, dass sie es immer noch sehen
Werbespots, weil sie immer sagen: „Mama, das musst du sehen!“
„

Fine erzählte eine wunderbare Geschichte darüber, wie Werbung wahrgenommen wird
anders von der Next Generation als von ihren Vorgängern, die
Werbespots und Printanzeigen in der Regel als aufdringliche Zeitverschwendung angesehen.

Ihr
Tochter erzählte Fine, dass es auf MySpace keine Werbung gibt. 'Zeige mir,'
sagte Fine, neugierig, weil sie wusste, dass sie dort Werbung gesehen hatte.

Sicher
Genug, ihre Tochter startete ihren Webbrowser und surfte zu
MySpace.com, das prominent eine Nike-Werbung für Mädchenfußball zeigte
Schuhe.

Das ist eine Anzeige, sagte Fine.

Nein, ist es nicht, sagte ihre Tochter, sie wissen, dass ich es bin interessiert im Fußball.

Stört es dich nicht, dass sie dir folgen, dass sie Dinge über dich wissen?, fragte Fine. Dass es eine Verletzung Ihrer Privatsphäre ist?

Nein, sagte ihre Tochter. Sie sah das Nike-Banner nicht als Werbung an; Sie hielt es für nützliche Informationen.

Als Fine ihre Tochter das nächste Mal auf MySpace sah, wies sie auf eine Anzeige für eTrade hin.

Okay, sagte Mom, vielleicht übermütig, was ist das alles über?

Sie wissen, dass du mir über die Schulter schaust, erwiderte ihre Tochter in echter Next-Manier.

Folgendes sollte man laut Fine über Kinder und ihre neuen Mediengewohnheiten wissen:

• Sie teilen Dinge viral.
• Sie testen Dinge aus.
• Es dreht sich alles um Video und Musik.
• Die nächste große Herausforderung, der Sie sich alle stellen müssen, sind Online-Videos.
• Kinder sind „wunderbar besessen“ von Videos und Fotos.
• Kinder verstehen den Unterschied zwischen glaubwürdig, unglaubwürdig und
  unglaubliche Quellen online. Mit anderen Worten, sie sind nicht so naiv wie Sie
  Überlegen.
• „Jedes Kind, das ich kenne, wird von irgendeiner Reality-Show entdeckt.
  Meine Tochter ist überzeugt, dass sie eines Tages eine berühmte Sängerin sein wird.
  Nutzen Sie dies in Ihren verschiedenen Medien!“

Was das Nachrichtengeschäft betrifft, so forderte Fine die Medien auf, es noch einmal zu überdenken
seine enge Definition von Nachrichten, wenn es erwartet, das Nächste zu erfassen
Augäpfel der Generation.

„Das ist eine Riesenchance für dich
nimm das an“, sagte sie. „Dazu gibt es eine Fülle von coolen Sachen online
Sie können verwenden, um zumindest Geschichten zu generieren. Was sind Neuigkeiten? Es ist
alles, wofür sich die Leute interessieren. Was dabei für uns alle relevant ist
Raum könnte für Jugendliche uninteressant sein. Hör auf, in deinem Silo zu leben
was Sie als Neuigkeiten definieren. Gehen Sie online, sehen Sie, was sie tun, und nutzen Sie es!“

Fine bot ihr eigenes bewährtes Gimmick an, um ihre Brut für altmodische Nachrichtenberichterstattung zu interessieren.

'ICH
Versuchen Sie, jeden Tag eine Geschichte zu finden, die meinen Kindern gefallen wird“, sagte sie. „Meine Kinder sind
so kenntnisreich. Sie interessieren sich nicht für die Dinge, die mich interessieren
in, aber sie probieren und experimentieren online, weil es keine Kosten gibt.
Sie sind viel offener für Dinge. Ich mache mir heute keine Sorgen um die Jugend
weil sie so schnell lernen. Aber Sie sollten verstehen, was sie sind
tun.'