6 Schritte zu einem erfolgreichen Podcast-Pitch in einer Redaktion

Gesponserte Inhalte von Werk It: A Woman's Podcast Festival

Jennifer White und Tricia Bobeda, das Team hinter dem Podcast „Making Oprah“ von WBEZ, erklärten während einer „How I Make It“-Session auf der Werk It 2017, wie sie ihre Show gemacht und gestartet haben. (Gina Clyne Photography.)

Hier sind die sechs wesentlichen Planungsschritte, die Sie unternehmen müssen, wenn Ihre Redaktion erwägt, einen Podcast zu starten

Sie kommen eines Morgens zur Arbeit und Ihr Redakteur hat eine Idee: „Lasst uns einen Podcast machen“, sagen sie aufgeregt. „Wir haben die gesamte Berichterstattung bereits erledigt!“

Angesichts dieses Vorschlags könnten Sie zustimmen – und dann bis 3:00 Uhr morgens aufbleiben und versuchen, herauszufinden, wie Sie neben Ihrem Vollzeitjob plötzlich einen Podcast erstellen können. Vielleicht bist du auch bis 3:00 Uhr wach und denkst über die Möglichkeiten nach, bist dir aber nicht sicher, wo du anfangen sollst.

Hier sind also die eigentlichen Schritte, an die Sie denken sollten (nicht in den frühen Morgenstunden, sondern an Ihrem Schreibtisch, mit Stift und Papier oder einem Whiteboard, wenn Sie es vorziehen), um sicherzustellen, dass Sie an den Prozess gedacht haben und nachhaltiger Workflow, der Sie von einem Pitch-Entwurf zu einem grünen Licht von Ihrem Redakteur und schließlich in die Ohren Ihrer Zuhörer bringt.

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1) Bestimmen Sie, ob Audio das beste Format für Ihre Idee ist.

Das wichtigste zuerst. Geschichten können viele Formen annehmen, und es lohnt sich, einen Schritt zurückzutreten und sich zu fragen: Warum ist Audio das Medium, um diese Geschichte zu erzählen? Wenn Sie einen Podcast erstellen möchten, der auf einer Berichterstattung basiert, die Ihre Redaktion bereits durchgeführt oder sogar bereits veröffentlicht hat – was ist der Grund, ihn in Audio statt in gedruckter oder digitaler Form zu erzählen?

Wenn Sie einen Podcast als Ergänzung zu einer gedruckten Serie erstellen, was trägt der Ton zur Geschichte bei? Erzählst du nur dieselbe Geschichte in einem anderen Format? Wenn Sie beabsichtigen, sich auf geschriebene Artikel als Inhalt für das Audio zu verlassen, denken Sie daran, dass das Schreiben für das Ohr ist sehr Anders als beim Schreiben einer gedruckten Geschichte – Podcast-Skripte folgen nicht der traditionellen schriftlichen Geschichtenstruktur.

Dasselbe gilt für Interviews: Sie haben vielleicht eine Reihe von aufgezeichneten Interviews mit den Themen Ihrer Geschichte, die für gedruckte Zitate funktionieren, aber sie erfordern möglicherweise eine andere Art der Bearbeitung, wenn Sie möchten, dass ein Zuhörer durch das aufgezeichnete Gespräch überzeugt bleibt.

2) Definieren Sie Ihr Ziel.

Welches Ziel möchtest du mit deinem Podcast erreichen? Vielleicht möchten Sie eine sinnvolle Geschichte zu einem bestimmten Thema erzählen. Vielleicht möchten Sie ein neues Publikum erreichen. Dein Podcast wird wahrscheinlich mehrere Ziele haben, aber es ist hilfreich, sie auf ein paar erreichbare „SMART“-Ziele einzugrenzen: S spezifisch, m messbar, ZU erreichbar, R Elefant, T Name gebunden.

SMARTe Ziele werden oft in Projektmanagement-Einstellungen verwendet (der Begriff wurde in den 80er Jahren geprägt), aber sie können ein wirklich hilfreiches Werkzeug sein, wenn Sie Ihren Pitch aufbauen und herausfinden, wie Sie den Erfolg Ihres Podcasts verfolgen werden. Sie helfen Ihnen dabei, Erwartungen (ob Ihre eigenen oder die Ihres Chefs) zu bewältigen und Ihre Energie auf die Ziele zu konzentrieren, die Ihre höchste Priorität haben.

Die wichtigste Erkenntnis für diese beiden ersten Schritte besteht darin, die Ziele festzulegen, die Sie mit Ihrem Projekt erreichen möchten, und dann zu entscheiden, ob Audio der beste Weg ist, um diese Ziele zu erreichen.

3) Für wen ist die Geschichte? Legen Sie Ihr Publikum genau fest – und seien Sie spezifisch.

Wenn Sie in einer Nachrichtenredaktion arbeiten, haben Sie wahrscheinlich bereits ein Publikum, das mit Ihren Inhalten interagiert. Denken Sie darüber nach, wie Sie Ihre aktuellen Print-, Digital- und sozialen Kanäle nutzen können, um Ihre aktuelle Leserschaft auf Ihren Podcast aufmerksam zu machen.

Wenn Sie a Neu Zielgruppe, definieren Sie die Besonderheiten. Wie unterscheidet sich das neue Publikum von dem, das Sie jetzt haben? Wenn der Ausdruck „vielfältiges Publikum“ als Ziel auftaucht, entschlüsseln Sie, was das bedeutet. Bedeutet das, mehr People of Color zu erreichen? Jüngere Zuhörer? Zuhörer, die in einem bestimmten geografischen Gebiet leben? Denken Sie an Ihre Mitarbeiter – spiegeln Ihre Produzenten und Reporter das Publikum wider, das Sie erreichen möchten?

4) Bauen Sie eine Wettbewerbslandschaft auf.

In Ordnung. So wissen Sie, was Ihre Ziele für Ihren Podcast sind. Sie haben die Zielgruppen, die Sie erreichen möchten, umrissen. Der nächste Schritt ist ein Blick auf den Markt: Es gibt 700.000 Podcasts, Tendenz steigend. Wo tut dein Podcast passt?

Identifizieren Sie zunächst die Podcasts, die Ihre direkte Konkurrenz sind – das sind die Shows, die dieselben oder ähnliche Themen behandeln, eine ähnliche Mission haben und ein ähnliches Format haben usw. Vergleichen Sie dann die Stärken, Herausforderungen und Chancen Ihrer Show mit denen der anderen . Dies wird Ihnen helfen, herauszufinden, was Ihr Hauptunterscheidungsmerkmal ist und wie Sie Ihre Sendung in Bezug auf ihre Story-Struktur, ihr Thema oder sogar das Cover Ihres Podcasts von dem abheben können, was bereits da draußen ist.

5) Skizzieren Sie ein (realistisches) Budget.

Wie viel kostet es, einen Podcast zu erstellen? Das hängt von der Art der Show ab, die Sie produzieren möchten! Sehen Sie dies als eine fortlaufende Untersuchungssendung oder ist es eine wöchentliche Zusammenfassung der Nachrichten? Verfügt Ihre Redaktion (und Ihr Team) über die Bandbreite, um zusätzlich zu Ihrer bereits produzierten Arbeit eine wöchentliche Sendung zu produzieren? Wenn Sie erwägen, einen Produzenten einzustellen, werfen Sie einen Blick darauf, womit die Leute für Podcasts bezahlt werden Work It Festival 's Podcast-Umfrage zur Lohntransparenz Hier .

Wenn Sie versuchen, das Budget und die Zustimmung Ihrer Redakteure und/oder des Managements zu sichern, demonstrieren Sie, wie dieser Podcast mit den Zielen und Prioritäten Ihrer Redaktion zusammenpasst und Ihrem Publikum (oder dem neuen Publikum, das Sie mit diesem neuen erreichen möchten) dient Show).

6) Bringen Sie Ihre Show vor Ihr Publikum:

Manchmal ist es an der Zeit, krampfhaft zu werden (besonders wenn das Budget niedrig ist). Erinnerst du dich, wie du Zeit investiert hast, um dein Publikum zu definieren? Denken Sie an die Podcasts, die sie bereits hören und auf deren Meinung sie vertrauen, wenn sie nach Empfehlungen suchen.

Hier kommt auch Ihre Wettbewerbslandschaft ins Spiel – Geschäfte und Kooperationen mit ähnlichen Podcasts können Sie weit bringen, insbesondere wenn es darum geht, ein Publikum zu erreichen, das an dem Thema interessiert ist, über das Sie berichten, und das bereits Podcast-Hörer ist. Oft ist es so einfach wie das Versenden einer E-Mail und der Austausch von Grußworten.

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Es ist schwierig, einen Podcast zu starten, egal ob Sie bei einer Audio-First-Organisation, einer Druckzeitung oder alleine arbeiten. Auf dem Weg werden viele Lektionen gelernt, und Sie Wille Lerne beim machen. Aber es gibt auch eine Fülle von Ressourcen (und erstaunlichen Menschen), die Sie auf den richtigen Weg bringen.

Arbeiten Sie es (WNYC’s Women’s Podcast Festival) hat Sie abgedeckt – dieses Jahr haben wir Sitzungen zu allem, von der Nutzung der Webstrategie, um Ihr Publikum dort zu erreichen, wo es bereits ist, über den Aufbau eines realistischen Showbudgets (und die finanzielle Nachhaltigkeit Ihres Podcasts) bis hin zu redaktionellen Themen und operative Strategien für Produzenten, die absichtlich Podcasts für und von People of Color erstellen möchten.

Das Festival findet vom 3. bis 4. Oktober 2019 in der Innenstadt von Los Angeles statt — jetzt registrieren und besuchen Sie uns für zwei volle Tage mit Podiumsdiskussionen, Wissensaustausch und Brancheneinblicken mit den führenden Frauen der Audiobranche, einschließlich 1:1-Workshops mit Audioingenieuren von AIR und personalisierten Mentorenmatches. Leute von WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media und vielen mehr werden dort sein.

Sehen Sie sich das vollständige Programm an und registrieren Sie sich jetzt unter werkitfestival.com .

P.S. Noch mehr Tipps zum effektiven Starten eines Podcasts finden Sie unter Rekha Murthy ’s Werk It Session 2018 Design für Zweck und Produktionsfähigkeit . Grüße an Rekha, dass sie diesen Vortrag während der Werk It 2018 auf die Bühne gebracht hat!